创作者基金：13种通过内容变现的方式

米歇尔·范（Michelle Phan）是最早的 YouTube 创作者之一，她通过化妆教程逐步建立了自己的美妆帝国。但在成名致富前，她曾在不赚一分钱的情况下积累观众，因为她直觉地认为该平台将成为“电视的未来”。

十多年后，这一预测已成现实：YouTube 拥有超20亿月活用户，日均观看时长达十亿小时。Instagram、Snapchat 和 TikTok 等新兴平台也为创作者提供了更多展示创意、获取受众及建立业务的机会。如今，成为在线内容创作者备受青睐——2019年调查显示，54%的美国年轻人若有条件愿意成为网红。

更重要的是，在线影响力已被认可为“正经工作”。创作者通过在 TikTok 分享技巧、在 Substack 撰写通讯或在 YouTube 直播等方式获得报酬，以补偿其制作优质内容所投入的时间精力及对受众产生的影响。

平台正在觉醒一个理念：创作者带来的是眼球和参与度。

但情况并非一直如此。

从 Facebook 到 Pinterest，早期平台依赖创作者免费生产内容，创作者大多无法分享收益，只能通过与品牌合作自立门户。如今，品牌合作仍是主要变现方式，但创作者经济的兴起正在改变一切。

从 Snapchat 到 Spotify，平台正通过创作者基金和融资选项吸引网红，推动在线增长。它们意识到创作者带来的流量与参与度至关重要，因此资助新兴及成熟创作者进行直播、音频节目和短视频创作，激励其在平台上持续产出并留住观众。

创作者基金让网红得以分润，也承认了双方的共生关系：平台需要创作者，正如创作者需要平台。

无论你是初出茅庐还是已具影响力的网红，本文将助你驾驭创作者基金格局，深入探讨可用的现金选项及获取资金的方式。此外，我们还将介绍 Shopify Capital 等替代融资方案，助力你开发在线商品或销售手工制品。

什么是创作者基金？

创作者基金是由平台设立的财务项目，旨在通过金钱奖励支持内容创作者，激励作品货币化，鼓励内容创新与多样性。这些基金通常与社交媒体平台关联，使艺术家和网红能专注于创作的同时获得收入。

1. TikTok创作者基金

从 Addison Rae 到 Khaby Lame，TikTok 造就了众多明星。2020年7月宣布的2亿美元创作者基金计划，旨在帮助更多影响者在平台上创作各类内容。2021年7月，TikTok 宣布未来三年在美国将该基金增至超10亿美元，以帮助创作者从创意中获利。

符合资格的 TikTok 创作者将根据视频观看量和参与度等因素，从每个视频中赚取收入。

TikTok创作者基金的资格要求：

• 过去30天内拥有至少10万次真实视频观看量。
• 年满18岁，满足最低粉丝基数要求，并持续发布符合社区准则的原创内容。
• 是美国50州、哥伦比亚特区或美国领土属地的合法居民；该基金也对英国、德国、意大利、法国和西班牙创作者开放。

申请TikTok创作者基金：

• 在移动应用中打开账户设置，点击“创作者工具”，然后点击“TikTok创作者基金”。

其他资源：

• TikTok创作者基金
• TikTok创作者基金条款

2. YouTube Shorts基金

作为最早的平台之一，YouTube 帮助 PewDiePie 和 Lilly Singh 等名人开启职业生涯，并通过 AdSense、打赏和频道会员等功能铺平变现道路。

现在，YouTube 推出 Shorts 基金吸引短视频创作者。2021年5月宣布的1亿美元基金，旨在支持在“YouTube 更短一面”（即 TikTok 竞争对手）上生成内容的创作者。

成功加入的创作者每月可获100至10,000美元奖金，具体取决于视频表现。资格每月刷新，报酬由观看次数和受众位置等因素决定。

YouTube Shorts基金的资格要求：

• 满足前一个月 YouTube Shorts 表现标准。
• 年满13岁或达到所在国家成年年龄。
• 居住在符合条件的国家。
• 遵守 YouTube 社区准则和货币化政策。
• 过去180天内上传过原创 YouTube Short。
• 创作原创内容：带有第三方平台水印或重新上传的非原创内容不符合资格。

申请YouTube Shorts基金：

• 无法直接申请。YouTube 每月会主动联系符合表现标准的数千名创作者。

其他资源：

• YouTube Shorts
• 开始使用YouTube Shorts
• YouTube Shorts基金说明视频
• 如何开设 YouTube 频道

3. Snapchat Spotlight 挑战

2020年11月，Snapchat 推出应用内竞品 Spotlight，设立每日百万美元奖金池激励病毒式短视频。据报道，顶级创作者 Cam Casey 因创作相关内容赚取了300万美元。

截至2021年10月，Spotlight 挑战仍每月发放数百万美元奖金。用户可通过使用特定 Lenses、Sounds 或 #Topics 创建 Snaps 赢取现金。每个挑战总奖金为1,000至25,000美元，由多位创作者分享，单人最低奖金250美元。

Snapchat Spotlight挑战的资格要求：

• 年满16岁，拥有公开或个人资料，居住在支持的市场中。
• 创作符合社区准则、Spotlight 准则及服务条款的 Snaps。

申请Snapchat Spotlight挑战：

• 将 Spotlight Snaps 提交给开放挑战即可有机会获奖。挑战详情（如奖品和截止日期）可在“趋势”页面查看。

其他资源：

• Spotlight Challenges 官方规则
• Snapchat 焦点挑战
• Spotlight 指南与常见问题解答
• Spotlight 支付提供商交易费用
• 挑战已接受：宣布在 Spotlight 上赢取奖金的新方式

4. Facebook 和 Instagram 创作者计划

72%的创作者首选 Instagram 为主要平台。Facebook 最近宣布提供10亿美元资金，奖励使用其创意及变现工具的创作者，包括艺术家和时尚专家。创作者可通过季节性奖金和种子资金获利。

Facebook 和 Instagram 十亿美元创作者计划的资格要求：

所有奖金计划参与者必须遵守合作伙伴变现政策。

• Facebook：视频创作者可获插播广告奖金，部分游戏创作者可获星星打赏奖金。
• Instagram：IGTV 广告创作者可获IGTV 广告奖金，直播创作者可获直播徽章奖金，Reels 创作者可获Reels 夏季奖金。

Facebook 奖金的国家资格尚未明确。IGTV 广告和 Reels 夏季奖金面向美国创作者；直播徽章奖金面向11个国家创作者。

申请加入 Facebook 和 Instagram 十亿美元创作者计划：

• 无法直接申请，目前仅通过邀请向部分创作者开放。

其他资源：

• 投资十亿美元扶持创作者 [Facebook]
• 投资十亿美元扶持创作者 [Instagram]
• Facebook for Creators 变现工具申请

5. Pinterest 创作者奖励

Pinterest 上的旅行摄影师、食谱创作者等现有了新变现途径。2021年5月宣布的 Pinterest 创作者基金价值50万美元，为新兴创作者提供为期四周专家培训及25,000美元现金加广告积分资助。该基金特别关注有色人种、残障人士及 LGBTQ+ 成员。目前已关闭申请，但平台仍在探索新奖励方式。

2021年10月，Pinterest 又推出“创作者奖励”（Creators Reward），这是一笔2000万美元基金，支持鼓舞人心内容的创作者进行应用内变现，并提供微额赠款支持热情项目。

Pinterest 创作者奖励的资格要求：

• 资格要求尚未公布。

申请 Pinterest 创作者奖励：

• 申请将于2022年开始，通过 Creator Hub 在美国开放。

资源：

• Pinterest 创作者基金
• 为鼓舞人心的内容向创作者支付 2000 万美元
• 亲爱的创作者们：Pinterest 上有一种新的创作方式

6. LinkedIn 创作者加速器计划

LinkedIn 于2021年9月推出价值2500万美元的创作者加速器项目，通过为期10周的孵化支持100位美国本土创作者。参与者将获得网络资源、Featured 机会及1.5万美元赠款。

虽然该项目申请已于2021年10月12日截止，但我们仍在密切关注其他相关举措。

资源：

• LinkedIn 创作者加速器计划
• LinkedIn 对创作者的最新投资
• LinkedIn for Creators LinkedIn 页面
• LinkedIn for Creators 内容日历

7. Clubhouse 的“创作者优先”加速器计划

Clubhouse 自2020年3月推出起便优先考虑创作者。2021年3月宣布首届“创作者优先”加速器，接纳40位创作者将其音频构想变为完整节目。同年7月在印度启动，提供制作、推广及财务支持。

虽然这两个项目均已关闭2021年申请，我们将继续关注 Clubhouse 后续支持举措。

其他资源：

• “创作者优先”加速器计划
• 创作者优先扩展：印度目的地

8. Spotify Greenroom 创作者基金

2021年6月，Spotify 设立 Greenroom 创作者基金，资助未公开金额用于支持社交音频应用 Greenroom 的内容开发者，奖励构建社区并触达受众的创作者。

Spotify Greenroom 创作者基金的资格要求：

• 已有 Greenroom 账户者可注册参与。仅对美国居民开放，个人和组织均可申请（有例外）。

申请 Spotify Greenroom 创作者基金：

• 下载创建 Greenroom 账户，注册基金并开始开发音频内容。

资源：

• Spotify Greenroom 创作者基金
• 创作者基金使用条款

9. Substack 作家项目

Substack 推动了通讯复兴，推出了导师指导、法律支持、独立作家赠款等多项支持计划。2021年10月宣布新项目，选拔10位曾参与 Substack Grow 的作家，每人获7,000美元资助及医疗津贴、指导等福利。

Substack Pro 为新出版物提供前期资金覆盖首年运营费，换取首年订阅收入的85%。无正式申请流程，合作源于主动联系、推荐或平台挖掘。

Substack Pro 的资格要求：

虽无正式要求，但平台关注作家成功可能性、受众规模、社交媒体互动率等因素。

如何申请 Substack Pro：

无正式流程。若认为契合，请直接联系 Substack 团队。

资源：

• 投资作家
• 我们为何向创作者付费

10. Ripple Creator Fund

2021年9月，Ripple 推出2.5亿美元 Creator Fund，促进 NFT 领域创新。基金提供财务、联合营销、技术及创意支持，助力在 XRP Ledger 上打造高品质 NFT 项目。

Ripple Creator Fund的资格要求：

• 对尝试或构建 NFT 体验感兴趣的创作者、品牌、代理商和平台均可申请。

如何申请Ripple Creator Fund：

• 提交申请，包括对计划创建的 NFT 项目的简要描述。

资源：

• Ripple’s Creator Fund
• Ripple 推出2.5亿美元创作者基金

11. Shopify Capital

涉足创业领域的创作者（如制作商品、限量版纪念品）可通过 Shopify Capital 快速获得200美元至200万美元融资，手续极少，按销售额比例灵活还款。使用该资金的商店平均销售额高出36%。

Shopify Capital 的资格要求：

• 商店位于美国、加拿大或英国。
• 低风险企业。
• 已启用 Shopify Payments 或其他第三方支付提供商。
• 处理一定数量的销售额。

申请 Shopify Capital：

• 面向符合条件的商家开放。若符合资格，将收到邮件及管理后台消息邀请查看预批准额度，无法直接申请。

资源：

• Shopify Capital
• Shopify Capital 常见问题解答
• 帮助中心：Shopify Capital
• 企业家和成长型企业的关键财务时刻
• 深入数据分析：Shopify Capital 对业务增长的影响

12. Stripe Capital

Stripe Capital 为符合条件的美国商家提供灵活融资，助力绕过传统银行贷款障碍。收款人通过销售额比例自动还款。

以下是申请 Stripe Capital 的资格要求：

• 企业位于或注册于美国。
• 在 Stripe 处理支付至少一年。
• 年处理量至少10,000美元。
• 保持良好信誉（被拒后30天内不可再申请）。

资格还考虑增长情况、稳定记录、客户群及争议率等因素。

如何申请 Stripe Capital：

• 符合条件的美国企业（至少六个月交易历史且有可用报价）将收到邮件和仪表盘通知。

资源：

• Stripe Capital
• Stripe Capital 常见问题解答
• Stripe Capital 资格标准

13. Patreon Capital

2020年2月，Patreon 推出 Capital 融资选择，以未来收入比例换取现金预付款。联合创始人 Jack Conte 表示当时尚未进入“软件”阶段，团队直接与创作者联系。布鲁克林播客团体 Multitude 是已知接收者之一。

截至2021年11月，无官方申请流程。我们将关注更多公告。

资源：

• Patreon Capital：播客融资的替代方案
• Patreon Capital AMA

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插图由 Woody Harrington 绘制。