拥有任意数量粉丝的品牌都可以从故事广告链接到其选择的页面，将已经沉浸在“故事循环”中的Instagram用户引导至其网站。广告主还可以鼓励用户回复其故事广告，从而获得可能带来长期忠诚度的互动。对于希望在用户聚集的地方以自然且有机的方式触达购物者的商家来说，Instagram故事广告是一个很好的解决方案。
Stories可以展现更多的个性和真实性，这在Instagram上非常有效。在你的Story中发布一个行动号召，邀请观众查看你的主页以获取最新帖子。这起到了一种预告的作用，有助于引导更多人访问你的实际主页，与他们可能原本不会看到的帖子进行互动。
Gretta van Riel在课程《用Instagram发展你的业务》的编辑摘录中
事实上，每天有四亿人使用Instagram Stories，而观看次数最多的故事中，有三分之一来自品牌和企业。当一个故事结束时，另一个会自动开始，让你在朋友、家人和其他关注账号的故事中获得曝光机会。
Instagram Story广告的优势包括：
- 扩大覆盖面：针对可以直接在应用中购买的购物者
- 提升参与度：五分之一的故事会收到观众的直接消息
- 能够接触新受众：利用Instagram的定位功能触达尚未关注你的购物者
- 提高品牌知名度：通过品牌广告无缝出现在用户的故事信息流中
Shopify强大的功能库使您能够轻松监控、跟踪和衡量从开始到结束的Instagram Story广告活动。
如何创建Instagram Story广告
- 导航至您的Ads Manager账户。
- 点击“创建新广告”。
- 选择您的活动目标（例如：点击量、参与度、潜在客户生成或下载）。
- 选择您的受众、最高预算以及您希望广告活动运行的时长。
- 选择您希望分享广告的社交媒体平台（Instagram）和您希望使用的投放位置（Stories）。
- 上传您的广告创意素材。
在设置广告时，请确保同步产品目录，以便快速轻松地链接到正确的产品页面。这给了观众在不离开应用的情况下进行购买的机会。
技术要点
Story广告的竖屏特性意味着很难直接使用来自其他渠道的现有广告素材。相反，应根据Instagram所需的尺寸从头创建视觉元素和媒体内容：
- 9:16比例
- 视频使用.mp4或.mov格式
- 图片使用.jpg或.png格式
- 视频文件大小为 4 GB
- 照片文件大小为 30 MB
- 视频播放时长为 15 秒
- 照片默认播放时长为 5 秒
- 推荐分辨率为 1080 像素 x 1920 像素（最低 600 像素 x 1067 像素）
其中大多数与常规 Instagram 信息流广告相同，区别在于尺寸：信息流广告为 1080 像素 x 1080 像素，且视频播放时长最长可达 60 秒。
投放 Instagram Story 广告活动需要多少费用？
几乎无法给 Instagram Story 广告活动的成本给出一个具体数字，因为大多数关于平均成本的调研通常未指明行业、受众以及活动目标。
店主可以通过安装 Facebook and Instagram by Meta 作为 Shopify 销售渠道，然后在 Meta 的广告管理器中构建并启动广告活动。一旦广告活动开始运行，广告管理器会显示核心关键绩效指标（KPI），包括每次点击费用、点击率、每次购买费用和频次，商家可在调整预算或定向之前查看这些数据。
这项研究显示，Instagram信息流广告比Facebook广告更具成本效益，平均每次点击费用在0.20美元到2美元之间，但Instagram故事广告通常比Instagram信息流广告带来更便宜的结果。
您的 Story 广告的计费方式取决于您在设置广告活动时选择的计费选项。对于大多数优化目标，您将为展示次数付费而非点击次数，即按每千次展示费用（CPM）计费。如果您选择按链接点击（或向上滑动）付费，则如果无人点击您的链接，您将不会被收费。
因此，如果我们按字面意思接受这项研究，你可以预期平均每次点击支付的费用低于2美元。事实上，另一项研究表明，故事广告的平均每次点击费用通常在0.70美元到1美元之间，还有一项研究表明每次点击费用在0.40美元到0.70美元之间，使其成为最便宜的社交广告格式之一。
Instagram Story 广告费用的计算方式
与大多数社交平台一样，Instagram Story 广告通过拍卖竞价系统购买，要求商家在活动开始前设定预算。随后，商家需定义出价，即用户完成某项操作（如访问网站、观看视频或下载电子书）时商家愿意支付的最高金额。
在拍卖过程中，Instagram 会根据以下因素决定哪条广告能为其用户提供最大价值：
- 广告主的出价金额
- 预估行动率（即用户完成广告优化目标动作的可能性）
- 广告质量与相关性（即用户对广告感兴趣的可能性）
同样，有几个因素将决定你故事活动的成本。诸如行业、星期几和一年中的时间等因素都会对平均每次点击费用产生影响。例如，销售空调设备的商家在夏季月份会遇到更多兴趣，并且可能会面临更多的竞争，这可能会推高每次点击费用，而在BFCM等热门购物假期期间，整体活动费率也会上升。
Instagram Story 广告的最佳实践
1. 保持品牌一致性
当用户浏览其 Story 时，你希望自己的广告脱颖而出且易于识别。请保持品牌色彩一致，让粉丝和潜在客户明确知道广告来自谁。
Aunt Bessie’s在其Story广告活动中融入了品牌视频，与竞争广告相比，这带来了广告回忆度提升7.8个百分点的效果；该活动作为其电视广告的附加部分效果尤为显著，因为观众已经熟悉该公司的品牌形象。
最终，我们的想法是制作一系列庆祝家庭在圣诞季围坐享用烤 dinner 的视频，这非常受欢迎。即使没有声音，由于 Aunt Bessie’s 品牌相关的鲜明色彩和文字，广告回忆度仍然有所提升。
2. 充分利用 15 秒播放时长
Instagram Stories的观看速度比任何其他移动格式都快，这意味着你只有有限的时间来吸引观众的注意力。为了获得最佳效果，请保持信息简短明了，并利用前几帧画面抓住注意力。Story广告每帧最长可播放15秒，人们通常会完整观看15秒的Story视频，相比之下，Feed广告的平均观看时长仅为8秒。
Casper 在其第一帧就使用 CTA（行动号召），以便急于深入了解的购物者可以立即采取行动。
3. 利用 Instagram Story 功能，如贴纸和投票
Instagram 的功能套件和 Story 附加组件有助于为观众创造沉浸式且引人入胜的体验。使用贴纸、投票和 GIF 等元素可为你的广告增添真实感，并鼓励购物者与你们互动。
Little Mistress在其黑色星期五Story广告中向观众提出了引人入胜的问题，这使加购转化率提升了24%，与上一年相比，黑色星期五销售额增长了94%。
4. 尝试不同类型的素材
根据研究，使用动态效果的广告表现优于静态广告，并能更快地讲述故事。尝试使用Instagram Story视频广告、GIF广告，或通过轮播格式快速浏览一系列照片，以查看哪种类型的内容最能引起受众共鸣。
不同类型的素材也适合不同的广告格式。例如，下面来自 LiLash 的广告展示了一个迷你教程，显然以视频形式呈现效果更佳。
Lilash使用一段短视频展示产品在实际使用中的效果，然后引导至行动号召（CTA）屏幕。视频最长可播放15秒，你可以在Facebook创意中心、Ads Manager上创建它们，也可以自行设计和编辑。
单张图片默认播放五秒钟。同样，你可以在 FB Creative Hub 或 Ads Manager 中创建这些图片，也可以自行设计。
Waterdrop 使用静态图片突出其瓶子的设计。此处的目标是通过引人注目的无干扰图像广告来提高品牌知名度。
最后，轮播广告可在单个广告内展示最多三部分内容（包括视频和图片）。
这种混合媒体方法可以帮助你展示产品的不同视角，并将多种风格融合在同一则广告中，从网红内容到产品照片和教程。例如，如果你的广告目标是向观众介绍最新睫毛膏系列，你可以包含一个简短的视频教程、一张包装静态照片，以及一位顶级网红使用该产品时的 Boomerang 动态图。
Overstock 使用轮播格式，以引人注目的静态画面展示其产品线中的不同商品。
5. 创建清晰的行动号召（CTA）
说到行动号召（CTA），重要的是你的故事广告中的 CTA 要明确告知观众点击链接（或向上滑动）后会发生什么。使用“立即购买”、“下载”或“访问网站”等动作词汇，并引导用户使用上滑功能。
Gap 引导观众使用上滑功能，并告诉他们点击链接后可以期待什么。
6. 展示产品的实际使用场景
Instagram 故事广告是展示产品功能以及观众购买后能期待什么的完美场所。
Michael Kors 展示了观众如何使用他们的手表，例如与朋友外出过夜，或在购物时给朋友打电话。这些广告 带来了比其它广告高 20% 的广告支出回报率 以及在品牌回忆度方面比其他广告高出八个百分点的提升。
7. 与创作者和网红合作
Instagram是网红（KOL）的平台。事实上，80%的消费者曾基于网红的推荐而购买过商品。不过，你不必把钱砸在大牌名人身上才能做好这件事——微型网红营销正在兴起，让品牌能够利用较小且更垂直领域的账号已建立好的受众群体，从而触达目标受众。
Ritzy 与内容创作者合作，请他们为广告活动拍摄 15 秒的故事视频。这 带来了比其它广告高 51% 的广告支出回报率 以及单次行动成本降低 33% 的效果。
8. 专门为故事广告制作广告素材
Instagram Stories的推荐尺寸与其他广告格式不同。专门为该平台创建图片和视频内容，以充分利用全屏格式和可用空间。
Bolt Food 同时利用图像和文本，充分利用 Instagram 故事广告的形态和可用空间。
9. 创建自定义受众群体
Instagram 强大的定向能力使得触达平台不同受众细分变得轻而易举。然而，如果你想重新定位现有客户或已经了解你品牌的人群，请创建自定义受众群体。你可以根据以下标准构建不同的列表：
- 电子邮件订阅者： 你邮件列表中的客户（你需要至少 100 名订阅者才能开始，但越多越好）
- 网站流量：访问过你网站的购物者（你需要安装Facebook像素来收集这些信息）。
- 应用安装与活动：在您的应用中保持活跃的用户（您需要在应用中添加应用事件以追踪用户在应用内的行为）
- 线下活动：曾到店光顾的顾客
- 社交媒体互动：曾在Facebook和Instagram上与您的内容产生互动的用户
10. 添加激励措施
很难找到不 不 时不时喜欢折扣的人。通过提供激励措施，鼓励观众点击你的 Instagram 广告或采取行动。这可能是他们下次订单的折扣、免费产品，或者在消费超过一定金额时享受更便宜的运费。
Batch Organics为向上滑动并完成购买的观众提供首盒优惠，从而将点击率提高了23%。
投放引人注目的 Instagram 故事广告
Instagram 广告提供了一个以创意方式展示产品的机会。故事广告的参与度特别高，额外的 CTA（行动号召）功能让观众在看到你的广告时能够上滑并采取行动。
通过创建尺寸合适的视觉素材、考虑你的活动目标，并制作具有辨识度且能产生效果的真实品牌广告，让你的广告脱颖而出。
Instagram 故事广告常见问题解答
如何在 Instagram 故事中投放广告？
- 在 Ads Manager 中创建广告。
- 选择“Stories”作为广告展示位置。
- 按照说明创建您的广告。
- 预览您的广告，然后点击“Confirm”。
- 点击“Place Order”，您的广告将添加到 Instagram Stories 中。