八个月前，Riana Singh 加入了一群风格各异的讲故事者、舞者及一线娱乐明星行列，开始运营 TikTok。如今，她的账号在分享职业建议和纽约市生活的竖视频中已拥有近 1.1 万粉丝和 110 万次点赞，并曾登上新闻报道。
但 Riana 并非全职创作者。她正在科技行业构建职业生涯，曾在 Headspace、AngelList 和 Postscript 等公司工作。目前她正规划下一步职业动向，利用 TikTok 吸引招聘经理注意，与粉丝分享求职起伏，同时展示作为微型网红洽谈品牌合作背后的故事。
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“TikTok 的一大优势在于，即使粉丝不多，视频也能获得大量播放并取得良好效果。”Riana 表示，“看到投入时间创作的内容最终获得回报，令人备受鼓舞。”
Riana 是日益壮大的普通创作者群体中的一员。这些人白天从事朝九晚五的工作，而在清晨、夜晚和周末则化身 TikTok 达人、YouTube 博主、Twitch 主播、Substack 作家或播客主。
与拥有数千万粉丝及高额品牌合作的大牌创作者不同，普通创作者并未因网络活动成为百万富翁，但他们正迎来职业机会并实现可观收入。凭借跨平台数万至数十万的粉丝基础，普通创作者可以与无力签约大牌创作者的企业合作；企业也能从与拥有活跃受众的真实小创作者合作中获益，或针对特定领域受欢迎的网红进行投放。
尽管面临必须“全力以赴”的巨大文化压力，普通创作者仍正在开辟兼职创意创业之路，并在拥挤的网络空间中为自己开辟一席之地。
社交媒体平台渴望推动用户生成内容发展，使其成为数字娱乐目的地，并声称任何人都可以成为创作者。确实，任何人都可以拿起手机录制视频、直播游戏或在数字页面上撰写文章并发布。公众也有此愿望：54% 的美国年轻人表示有机会愿意成为网红。已有两千万美国人以某种方式在线实现内容变现，无论是兼职还是全职。
但并非每个人都能建立受众群体。极少数创作者真正实现了财务成功，使全职创作成为可行职业路径。创作者经济遵循幂律法则：少数顶级创作者获得不成比例的关注和报酬，而其余人获得的关注极少甚至没有。只有极少数网络创作者能拥有数百万粉丝、赚取巨额广告费或与知名品牌签订合作协议。
2021 年底 Twitch 支付信息泄露显示，该平台排名前 25 的创作者在两年间个人收入介于 200 万美元到超过 900 万美元之间。但许多小型主播收入微薄甚至为零。一项针对 Stream Scheme Discord 频道 276 名成员的调查发现，72.8% 的人每月通过 Twitch 直播收入为 0 美元，15.2% 的人月收入在 1 至 25 美元之间。另一项研究发现，美国全职创作者的平均月收入仅为 768 美元。
然而，日益壮大的普通创作者群体正在追求不同的道路。他们拥抱全职工作带来的安全感，同时也腾出时间从事具有诸多好处的创意副业：创造性自我表达、在单一雇主之外建立差异化个人品牌，以及增强职业生涯的反脆弱性。
超越朝九晚五的创意表达
千禧一代的副业并非新鲜事。为了赚钱并在正式工作之外寻找机会的动力——受现代工作经济不稳定性和学生贷款债务驱动——在这一代人中间普遍存在，且在 Z 世代中也越来越常见。
由 YouTube、Instagram、TikTok、Substack 和 Twitch 等平台赋能的创作者副业，与自由职业、家教或零工经济截然不同。创作者副业以个性为驱动且面向公众，旨在吸引受众并进行无拘无束的创意探索。拥有一份能探索兴趣与热情的工作是一种特权。普通创作者利用副业来享受那些在主业中可能缺失的创意追求。
“我之所以开始做 YouTube，是因为知道这将是人生中一个非常关键的过渡期，”Sally Kim 说道。她在一家四大会计师事务所工作，同时在 YouTube、TikTok 和 Instagram 上创作内容。“办公室开始重新开放，我和未婚夫正在讨论订婚事宜，而且我知道自己将在明年内搬出去住。”
Sally 制作生活方式类内容，包括婚礼策划过程及加州日常生活视频。她也涉足普通创作者擅长的一类内容：日常工作展示。她向粉丝展示了忙季里审计师幕后的工作状态——戴着口罩坐在电脑前，经常加班到深夜。“我原本没打算专门制作关于工作的内容，但这自然而然地发生了，因为工作是我生活中非常重要的一部分，”她补充道。
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白领日常创作者——如知名律所的法律专业人士或展示科技公司幕后工作的员工——经常通过展示日常工作积累粉丝。但日常创作者遍布各行各业，利用 TikTok 等平台让观众了解他们的工作生活。
房地产经纪人牢牢占据着 TikTok，拍摄奢华房屋参观视频并就购房提供建议。在其他角落，传统蓝领工人也建立了庞大粉丝群，创作出观众觉得“奇怪地令人满足”的内容。像 poolpromj 这样的泳池清洁工展示了新水启动的过程，将破败泳池恢复成湛蓝清澈的水面。专业的房屋清洁工如 tidycademypro 的 Kaylie，展示了工作的变革力量，将凌乱住所整理得整洁 pristine。越来越多的各类日常创作者正在互联网上涌现，创造多样化内容。
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当 Joshua Ogundu 在 TikTok 担任产品运营主管时，他希望有一个与软件工作分开的创意出口。他转向了 TikTok，这正是他白天工作的平台。
“我认为应该有人制作更多关于科技行业工作的有趣内容，所以我主动承担起了这个任务，”Joshua 谈到创建账号时说，“关于科技的内容有很多是信息性的，但真正具有娱乐性的内容其实非常少。”
在大多数视频中，Joshua 穿着经典的 Patagonia 蓝色抓绒外套，扮演典型的科技专业人士形象。他的内容讽刺了硅谷及更广泛的科技行业，瞄准行业中鲜为人知的秘密和荒谬之处，通过大声说出平时被刻意回避的话题（如全员大会和产品经理有时充满争议的角色）来寻找幽默感。
他的内容在 TikTok 上引起了共鸣，获得了近 1.5 万名粉丝。视频也在 Twitter 上取得成功和病毒式传播，那里是科技人士聚集的虚拟茶水间。无论是否同意他的观点，他所解构的套路和充满讽刺意味的评论，对于任何关注或从事科技行业的人来说都是显而易见的。
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Joshua 于 2021 年 12 月辞去了在 TikTok 的全职工作，创办了基于音频的约会应用初创公司 Heart to Heart。该应用在纽约和洛杉矶上线，并筹集了 75 万美元。尽管创业过程繁忙，他仍然抽出时间作为 TikTok 上的日常创作者。Joshua 说：“如果我没有公司之外的创作出口和兴趣，这对公司整体来说可能是一种损害。”
对于许多日常创作者来说，在全职工作和创意项目之间取得平衡是一门艺术。Bijan Stephen 在 Campside Media 担任全职工作，是节目《Eclipsed》的主持人和执行制片人，为《The Believer》撰写 Side Quest 专栏，为《The Nation》撰写音乐评论，在 NYU 游戏中心任教，并且目前正在参演一部戏剧。除此之外，他还是 RPG 播客 Fun City 的主播，并且在 Twitch 上直播。
与其他日常创作者一样，Bijan 的驱动力源于渴望在日常工作之外进行创作。“教学很有趣！与编辑一起批判性地思考电子游戏也很有趣。事实证明，在 Twitch 上直播并在那里建立社区真的很有趣，”Bijan 说，“表演、扮演其他人非常有趣。而且很多你在全职工作中无法做的事情，除非你极其幸运。”
打造个人品牌——以及作为日常创作者的职业
日常创作者不再将职业身份绑定于单一雇主，而是构建差异化的个人品牌以脱颖而出。有些人对“个人品牌”概念持保留态度，但它也可以很简单，即在公开场合分享专业兴趣、热情和想法。如果你离职，个人品牌会伴随你，帮助你找到下一个机会。招聘经理会主动联系你，而不是让你把求职申请扔进无尽的数字堆里碰运气。
对于像 Bijan 这样的日常创作者来说，“个人品牌”并不是一个不可提及的词。“拥有一个清晰可辨的品牌比以往任何时候都更重要——尤其是当你目前从事的工作并非你想做的工作时，”Bijan 说，“如果你能通过做未来真正想做的事情来建立个人资料，你就能因此获得雇佣。”
“公司内部的人不应该是唯一知道你兴趣和擅长之处的人，”Joshua 说，“将你的个人品牌与雇主紧密绑定实际上并不符合每个人的利益。”
随着越来越多人认识到成为兼职创作者并建立个人品牌的价值，并非所有雇主都欢迎员工走出企业品牌阴影、建立自己可以带走的新受众。一些公司希望员工全心投入业务，认为副业与公司利益相竞争。但一些员工正在反击，通常只是简单地找到其他地方工作。
“在我职业生涯的这个阶段，我绝对不接受不允许副业的公司职位，”ConvertKit 艺术总监 Charli Marie Prangley 说。她在 YouTube 上制作设计视频，吸引了超过 20 万订阅者。她还主持《Inside Marketing Design》播客，共同主持《Design Life》播客，并撰写《Marketing Design Dispatch》通讯。“制定诸如‘不为竞争对手做自由职业’这样的规则是合理的，但在我看来，那些完全禁止员工从事副业的公司会发现，随着越来越多人开始涉足创作者经济，他们很难吸引和留住团队。”
一些工作场所正在接受这一理念：为了留住最优秀的人才，需要允许员工兼职。在 TikTok，Joshua 体验了一种鼓励而非责备创意副业的公司文化。同样，Sally 在她的会计公司也得到了同事支持。在洽谈品牌合作时，她被禁止直接与公司的客户合作，但除此之外，她的创作者副业得到了绿灯放行。这种转变虽然缓慢，但确实在发生。
Riana 说：“有一段时间，我几乎觉得自己需要隐藏制作内容的副业，因为不想让职场中的经理或同事认为这会分散我对全职工作的注意力。但尤其是自疫情以来，我们看到越来越多的人远程工作同时也制作内容……这变得更容易被接受，越来越多的雇主期望或默认他们的全职员工可能会利用业余时间从事一些项目，无论是作为赚钱的项目还是激情项目。”
Bijan 在自己的公司也经历了同样的对副项目的接纳，领导层起到了带头作用。“我爱我的工作。与极具才华的人一起制作节目真的很有趣，”Bijan 说，“我的老板 Matt 主持了播客《Suspect》，这太棒了，而且他在那期间不知怎么还腾出时间撰写特稿为《纽约时报杂志》。怎么可能？令人印象深刻。”
作为日常创作者打造“自我商业”
作为一名日常创作者建立个人品牌可以带来丰富的实质性机会，表现为拓宽职业网络，以及通过品牌合作和观众订阅获得额外收入。
对于 Joshua 来说，他在 TikTok 上记录科技文化的内容为他带来了进入同一行业的机会，而该行业他曾以温和的方式调侃过。他认为，如果只是在 TikTok 内部作为员工，成为创作者并不会带来内部晋升机会。然而，作为一名在线可见的日常创作者，这对他的创业者身份产生了影响，帮助他建立了人脉，这些联系在他后来为自己的初创企业筹集风险投资资金时发挥了作用。
对于日常创作者而言，他们作为创业者往往“出售”的是自己在特定领域的专业知识、难以复制的真实感，并将这些才能打包成 TikTok 视频、播客、直播或其他社交媒体内容。
Joshua 说：“我们资本表上的几乎所有人在最初都是通过 Twitter 认识的。”这也适用于他与 Precursor VC 的 Charles Hudson 的联系，后者发现了 Joshua 的 TikTok 视频，看到了他在科技行业的出色背景，并最终促成了 Heart to Heart 最近的融资轮次。
Charli Marie 说：“我在 2016 年凭借个人品牌和副项目获得了 ConvertKit 的工作机会，当时我是第二号设计招聘人员。由于通过创作内容建立起来的声誉，我还获得了演讲机会和自由职业工作，并且经常收到招聘人员关于其他全职职位的邮件。”
小型创作者也能从订阅者那里获得收入。Bijan 在 Twitch 上定期直播叙事类游戏，并从创意活动中获得了额外收入。“我确实通过所做的一切看到了一些收入，主要来自订阅。老实说，这让我非常擅长按时报税，”他说，“一个免费建议：按季度缴税。”
他的建议反映了关于日常创作者以及更广泛意义上的创作者的一个更深层问题：他们也是企业家，正在构建“自我生意”。对于日常创作者来说，他们作为企业家所“出售”的往往是他们在特定领域的专业知识、难以复制的真实感，并将这些才能打包成各种社交媒体内容。
Riana 采用的类似策略也取得了成效，引起了那些对精致策展兴趣不大、而对生活复杂性（包括 highs 和 lows）更感兴趣的在线女性的共鸣。虽然她的 TikTok 粉丝量 modest，且她没有从 TikTok 创作者基金中获得收入，但她获得了可见度，吸引了希望与她合作的公司。她经常收到品牌方寻求在她付费活动中合作的请求，她甚至在 TikTok 上解开了这一过程的神秘面纱。她在科技领域的工作以及在旧金山生活的经历，使这位创作者企业家的平行关系变得清晰明了。
@rianasingh_ 这并不总是结果，但我想要展示一个真实的例子。#ShowUsYourDrawers #microinfluencer #microinfluencertips #microinfluencertiktok ♬ Love You So - The King Khan & BBQ Show
“除非你足够大，拥有代表你的团队，否则你需要自己谈判所有交易，把自己推出去，担任自己的助理、策略师、编辑——你戴着许多不同的帽子，”Riana 说，“如果你是内容创作者，你就是企业家，并在经营一门生意。”
创作者即企业家
日常创作者的标签延伸到全球数百万有话说或有东西可展示的人，他们利用各大社交平台来实现这一点。在此过程中，一些人作为兼职企业家建立个人业务，利用热情和真实感来建立受众并脱颖而出。
像 Charli Marie 这样的日常创作者都拥抱了一种企业家精神。她说：“当我刚开始在 YouTube 上时，并没有把它当作一项创业事业，但八年后，它变成了我在全职工作之余经营的一项业务。它拥有大约十几个不同的收入来源，并且每年都在增加新的来源，因为我正在实现更多的想法。创作者绝对是企业家。”
插图由 Brian Stauffer 绘制
Shopify 创作者常见问题解答
什么是面向创作者的 Shopify？
面向创作者的 Shopify 指的是面向内容创作者的店面工具和专属应用（如 Shopify Collabs），使创作者能够在一个平台上销售产品并管理品牌合作。Shopify Collabs 是一款品牌合作应用，允许创作者与品牌合作、管理合作关系，申请社区项目并向受众推广产品。创作者还可以开设独立的商店来销售周边商品或数字产品，从而掌控自己的品牌、收入和客户关系，而不是完全依赖租用的社交媒体受众。
创作者如何利用 Shopify 赚钱？
创作者通过在 Shopify 上开设商店销售自有产品，并通过 Shopify Collabs 等联盟工具与品牌合作来赚取收入。加入 Collabs 后，创作者可以找到喜欢的品牌、加入相关计划，并向粉丝推广产品以赚取佣金。许多创作者还直接销售周边商品、数字下载内容或授权内容，从而获得除品牌合作之外的多种收入来源。
创作者加入 Shopify Collabs 免费吗？
是的，创作者加入 Shopify Collabs 无需支付注册费或订阅费。创作者和商家安装该应用均免费，且没有持续的订阅费用。创作者可以自由探索合作机会，并根据其产生的销售额赚取收益，仅有少量自动付款用于处理手续费，而非前期收费。
通过 Shopify Collabs 如何进行付款？
使用 Shopify Collabs 的创作者可通过联盟链接、免费产品赠品、折扣码交易或现金佣金获得报酬，一旦在账户设置中启用，付款可自动进行。通过平台进行的自动付款可能会收取约 2.9% 的佣金，此外还可能产生外币兑换费用。这种基于绩效的结构意味着创作者的收入取决于实际成果，而非固定的固定费用。
在 Shopify 上开始销售需要大量粉丝吗？
开设 Shopify 商店并销售自有产品没有最低粉丝数量要求，因为任何人都可以直接搭建商店。不过，加入品牌合作计划（如 Shopify Collabs）则有所不同，你需要满足资格标准才能创建创作者个人资料以确认你符合资格。这些计划中的品牌通常与粉丝数从 1 万到 10 万的微型网红，乃至超过百万粉丝的创作者合作。
通过 Shopify 销售与在社交媒体上销售有何不同？
主要区别在于所有权：社交平台是租用空间，算法和平台规则控制着你的触达范围，而 Shopify 商店则是创作者完全拥有的渠道。社交媒体非常适合引流，但长期收入存在风险，因为账号和算法可能在一夜之间发生变化。拥有电商网站意味着掌控品牌、收入和客户关系，因此创作者通常利用社交平台引流，同时将销售引导至自己的商店。