在奥斯卡和格莱美等奢华颁奖典礼上，获奖提名者即便未获金像奖杯，也能通过“礼品袋”体验赢家待遇。这些精心策划的礼品袋内装价值数千美元的产品，涵盖整容手术、高端宠物食品、豪车使用权、特色旅行及慈善捐赠机会等。2022年奥斯卡提名人的礼品袋总价值达13.7万美元，去年甚至超过20万美元。
除大牌奢侈品牌外，独立小众品牌如茶企The Chai Box也成功入选。其创始人Monica Sunny表示：“这是向极具影响力的奥斯卡提名人群体传播印度奶茶（chai）热爱的独特机会。”
本文将解析企业如何进入名人礼品袋，并评估将产品送至好莱坞明星手中是否值得投入时间与营销预算。
品牌入选名人礼品袋的机制
The Chai Box于2021年11月被洛杉矶营销公司Distinctive Assets联系，后者负责了2022年格莱美奖礼品袋策划。礼品袋完全独立于颁奖典礼组装，旨在为客户争取媒体曝光及名人背书，因此必须包含真正值得谈论的产品组合。
Distinctive Assets创始人Lash Fary指出，礼品袋策划是“全年规划的过程”，筛选标准涵盖有趣、华丽、奢华或实用，不拘泥于价格标签，重点在于为忙碌的名人提供美容新品、小众旅行体验或亲子宠物互动好物。今年的奥斯卡礼品袋“Everyone Wins”即包含预付旅行、护肤品、美食、蜡烛、桌游及个人辅导课程等。
兼具公益属性的礼品同样备受青睐。例如Halo Pets曾提供向动物收容所捐赠1万份餐食的选项，朱莉娅·罗伯茨、梅丽尔·斯特里普等一线明星均兑换了该礼品。
The Chai Box因入选奥普拉“最爱之物”清单而进入Distinctive Assets视野。Monica致力于推广可持续原料制作的传统chai，视奥斯卡礼品袋为延续使命的契机。她收到产品数量指引后自主选定物品，并为每位提名者手写便条。
入选途径分为被动受邀与主动推介两类。除Distinctive Assets外，品牌也可调研本地或小众礼包项目，如GLAAD媒体奖的专属礼品袋。推介时需准备方案与样品，证明产品独特性，并预留曝光费用预算。
成本投入与预期回报
尽管礼品袋对明星免费，但品牌参与通常需承担费用。Lash表示，费用区间为500至5万美元不等，具体取决于策划公司的推广力度。此外，品牌还需捐赠足量产品样品（如格莱美奖制作130个礼包），叠加费用后可能超出常规营销预算。
品牌需权衡成本与潜在收益。Monica认为，奥斯卡带来的高关注度足以抵消支出：“过往经验表明，媒体报道后销售额显著增长，品牌知名度提升物有所值。”
策划公司会全力推广袋内商品，今年奥斯卡礼品袋已获《Cosmopolitan》《InStyle》《Forbes》《The Hollywood Reporter》等媒体报道。虽无提及保证，但The Chai Box仍获得了宣传机会及Instagram分享。另一期待是名人自发在社交媒体展示产品，这相当于与顶级网红合作，但同样存在不确定性。
The Chai Box销量已现增长，部分顾客留言称“因产品入选奥斯卡礼品袋而购买”。Monica表示：“我们仍期待提名者在社媒分享chai，梦想还是要有的！”
核心问答
什么是奥斯卡礼品袋？
由Distinctive Assets等营销公司独立策划的赠品袋，非学院官方组成部分。内含数十种来自奢侈品牌与独立公司的产品，作为宣传礼物赠予提名人。
入选奥斯卡礼品袋的费用是多少？
费用由策划公司个案决定，区间为500至5万美元。品牌还需为每个礼包捐赠产品样品，进一步增加总成本。
奥斯卡礼品袋的价值几何？
2022年奥斯卡提名人礼品袋总价值13.7万美元，前一年估值超20万美元。
入选能带来哪些营销效益？
可吸引主流媒体报道，并有机会获得名人有机社媒提及。The Chai Box入选后即获Instagram分享及相关赞誉。
投资回报率是否匹配成本？
名人发布或提及产品无保证，回报具不确定性。但The Chai Box证实销售额因媒体曝光增长，且顾客反馈印证了品牌知名度的提升价值。
常见问题解答
企业如何将产品放入奥斯卡礼品袋？
可通过被策划公司直接联系或主动提交样品及陈述争取入选。公司会审查产品网站、属性及尺寸进行筛选，外部认可（如知名礼品清单）有助于引起注意。建议尽早接触以提高入围几率。
将产品放入名人礼品袋的具体花费？
费用依活动及互动深度而异：基础席位数百美元，礼品袋500至4,000美元，含直接互动的礼品休息室起价约5,000美元，随赞助级别递增。上述费用不含产品或服务本身成本。
名人是否需要为礼品袋缴税？
仅需为实物商品缴税，度假等邀请仅在兑换时产生税务责任。即便礼品袋总价值数十万美元，近期可带回家的实物估值仅约6,000美元，有效控制了前期税负。
若名人不领取礼品袋会怎样？
未领取物品可能被转手或闲置。部分名人因税务考量放弃领取，或交由助理处理。高价值或重税物品最易被跳过。但无论名人是否使用，品牌仍可受益于围绕礼品袋产生的媒体报道。
奥斯卡礼品袋是学院奖官方组成部分吗？
并非官方组成部分，未获电影艺术与科学学院认可。礼品袋由独立策划，作为品牌宣传工具而非颁奖礼福利，确保提名人无论获奖与否均可获赠。