对于拥有亚洲血统的企业家而言，5月作为亚裔美国人及太平洋岛民（AAPI）遗产月，是与客户建立情感联结、并与同为AAPI的商家共建社区的重要契机。
Fly By Jing 创始人兼首席执行官高静（Jing Gao）表示：“没有什么比通过风味与人连接更能庆祝我的文化根源了。”该公司专注于四川风味商品，包括超受欢迎的辣椒脆油、火锅套装和冷冻饺子系列。
为纪念AAPI遗产月，Fly By Jing 联合另外10家AAPI餐饮企业在 Instagram 举办合作赠品活动。大奖于5月16日颁发，价值1,000美元，奖品包括：
- Fly By Jing 产品
- Diaspora Co. 单一产地香料（源自印度和斯里兰卡）
- Omsom 调味包（用于烹饪越南菜、泰国菜和菲律宾菜）
- Material 产品
以下将深入探讨此次合作的促成过程，以及企业家构建社区的重要性。
Shopify：请谈谈 Fly by Jing 如何成为你自身背景和身份的表达与庆祝？
高静：最初在上海居住时，我将 Fly By Jing 作为一个地下晚餐俱乐部运营。当看到人们在我的晚宴上对食物的热烈反应后，我决定将纯天然四川辣椒脆油作为包装酱料推出，它是我许多菜肴的基础。
起初，我想通过采购地道的本地食材，让人们品尝到家乡成都令人惊叹的风味。但如今 Fly By Jing 已远超这一初衷。随着产品线不断扩展，我们正努力确保亚洲风味能在每家超市货架和每个家庭餐桌上占有一席之地，而非被边缘化至“民族食品区”。
Shopify：与其他 AAPI 商家的赠品活动是如何发起的？
高静：这次特定的赠品活动由香料公司 Diaspora Co. 组织，但我们与其他AAPI品牌进行了大量交叉推广。例如，我们最近还与AAPI创立的气泡水品牌 Sanzo 开过愚人节玩笑。因此，我们有很多发挥创意、彼此互动玩乐的机会。
Shopify：人们可能认为商家之间都在互相竞争，但社区力量强大。为什么相互支持如此重要？
高静：众人拾柴火焰高。当我们齐心协力提升亚洲风味在西方世界的认知度和价值时，任何一人的成功都会惠及所有人。
此外，我喜欢这些品牌的一点是它们都极具个人特色，Fly By Jing 也是如此。即使处于相似品类，我们也在做各自独特的事，并以最适合自己的方式经营。
Shopify：你们还如何通过与其他创业者合作来建立社区和支持网络？
高静：我总是告诉初创者要寻找好的导师，因为无论产品是什么，肯定有人面临过与你相同的挑战和障碍。从前人的经验中学习是无价的。
我也对其他创业者敞开大门，随时可以进行简短交谈、提供建议或帮助解决问题。
Shopify：创业者如何在全年的时间里支持 AAPI 商家？
高静：关键在于发现对你最重要的事物，并支持与价值观相符的品牌——无论是承诺购买更多AAPI创立的品牌、环保品牌还是其他。当你找到心仪的品牌时，不仅要购买产品，更要为它们挺身而出。
向朋友推荐喜爱的产品，或在社交媒体上点赞分享等简单行动，都能带来积极影响，尤其是对新兴品牌而言。
头图由 Fly By Jing 提供
AAPI 传统月常见问题解答
AAPI 代表什么？
AAPI 是 Asian American and Pacific Islander（亚裔美国人和太平洋岛民）的缩写，涵盖拥有东亚、南亚、东南亚及太平洋岛屿根源的人群。该标签包含约50个民族群体，使用超过100种语言，代表广泛且多样的独特文化，而非单一身份认同。
为什么 AAPI 传统月在五月庆祝？
五月标志着两个历史里程碑：1843年5月7日首批日本移民抵达美国，以及1869年5月10日主要由华工修建的横贯大陆铁路完工。国会于1990年将这一纪念活动从一周扩展至整个月。
与其他 AAPI 商家的联合抽奖活动是如何发起的？
Instagram 上的抽奖活动源于AAPI食品和生活方式品牌间定期的交叉推广，此次由香料公司 Diaspora Co. 组织。像 Fly By Jing 这样的品牌经常与其他AAPI企业（如气泡水品牌 Sanzo）合作开展联合内容和受众共享活动，而不仅限于抽奖。
企业家如何在全年来支持 AAPI 商家？
企业家可通过识别与自身价值观相符的品牌并持续支持来全年助力AAPI商家，而不仅限于五月。除购买商品外，向朋友推荐或在社交媒体分享等微小行动，有助于小型和新兴企业在传统月结束后长期获得关注。
为什么 AAPI 拥有的品牌选择合作而非竞争？
AAPI品牌往往选择合作，因为一家企业的成功可以提升整个社区在西方对亚洲风味和产品的知名度。许多公司虽运营在相似品类，但表达着独特的身份认同，与同行合作不会稀释个人品牌，反而构建了共同的支持网络。
除了购买产品，还有哪些简单的方式可以支持 AAPI 拥有的企业？
支持者可以通过告诉朋友喜爱的产品、在社交媒体点赞分享品牌帖子，以及参与多品牌联合促销等方式，放大AAPI企业的影响力。对于依赖口碑和社交影响力扩客的小型或新型AAPI品牌来说，这些低成本行为尤为重要。