如何通过 Google 本地商品广告触达附近顾客

购物者比以往任何时候都更多地搜索和购买本地产品。事实上，包含“附近”的搜索量在过去两年中增长了3倍。

为了帮助商家让本地购物者发现他们的产品，Google提供本地库存列表和广告。通过这些功能，购物者可以看到附近哪些商店有他们正在寻找的产品、是否有库存，以及是否提供店内取货等选项。

本地库存列表和广告是一种推广您店铺库存、吸引更多本地购物者进店并增加门店销量的便捷方式。现在，使用Shopify POS的商家将店铺库存与Google同步并让更多本地买家找到您的产品比以往任何时候都更加容易。

继续阅读，了解更多关于Google本地库存列表和广告的信息，以及如何在Shopify中进行设置。

什么是Google本地库存广告（LIA）？

本地库存列表向购物者展示附近商店有货的产品，旨在帮助实体零售店让他们的产品在Google上被更多搜索相关产品的本地买家发现。

本地库存广告是指您付费提升库存列表的曝光度，使其被更多购物者看到。这些也被称为智能购物活动，您可以从Shopify的Google & YouTube应用中进行运行和管理。

您可以通过Google中的“In store”（店内）和“Pick up today”（今日取货）标签来区分本地库存列表和广告。这表明该产品在您附近的商店有售。利用它们吸引具有购买意向的购物者到您的店铺。

Google 本地库存广告是如何运作的？

每当购物者在设定的地理范围内（由商家在其商店的Google 商家资料设定）搜索产品时，就会触发本地库存列表展示，并出现在 Google 搜索结果页面的顶部。本地库存列表还会出现在 Google 地图和 Google 购物标签页中。

购物者可以看到哪些商店有他们需要的产品库存、产品描述、价格、评分，甚至还能获取前往商店的路线指引。商家可以选择购物者的支付地点：在商家的网站上、在您的实体店，或通过 Google 的“在 Google 上购买”功能直接在 Google 上完成支付。

一旦您免费将商店库存列示在 Google 上，您可以付费提升展示效果，让更多客户看到您的商品。

Google 本地库存广告的优势

如今，消费者在购买前会先在网上搜索他们的本地商店。事实上，83%的美国到店购物者表示他们在去商店前曾进行过在线搜索，78%的人每周至少一次搜索有关本地商店的信息。

Google 本地库存广告是拥有实体店的品牌提升在线存在感、推广库存、增加到店客流并最终提高销售额的便捷方式。

将您的店铺搬上线

“本地库存广告为零售商店提供了在消费者所在之处与其相遇的可能性。”Common Thread Collective 付费搜索总监 Tony Chopp 表示。

Chopp 说得对——本地库存广告（LIAs）帮助实体店首次实现线上化。如果您还没有在线商店，可以通过 Google 创建一个虚拟店面，与您的实体店配合使用，并向在线购物者展示关键信息，如营业时间、产品可用性和路线指引。

推广店铺的库存

随着越来越多购物者使用 Google 寻找商品以及附近销售该商品的商店，本地库存列表是一种切实可行的触达他们的方式。您可以免费列出产品，也可以付费推广以提升其曝光范围，这使得无论预算如何，它都成为一种易于使用的营销工具。

通过店内取货驱动到店客流

利用店内库存列表突出显示履约选项，例如“今日取货”、“路边取货”和“稍后取货”。这些选项不仅能带来更多到店客流，还允许购物者在取货前预订商品或在线购买。

女装零售商Ann Taylor每天都能从店内取货服务中受益。一旦顾客点击浏览Ann Taylor的当地库存列表，他们就可以安排到店取货，在几小时内就能拿到一件新连衣裙——这意义重大，因为在线运输可能需要数天时间。

帮助当地客户找到您

上传本地产品库存数据源后，您的产品就有资格在 Google 搜索、Google 地图、Google 图片和 Google 助理中展示。

Google 搜索

Google的“查看店内有什么”功能允许你在知识面板中免费列出商店库存——即在你的业务搜索结果右侧栏中出现的方框。

Google 地图

"查看店内有什么"知识面板同时适用于 Google 搜索和 Google 地图。设置好本地库存列表后，购物者可以在这些平台上免费看到您的产品。

Google 图片

在Google消费者调查中，50%的在线购物者表示他们会浏览Google图片来研究和找到想要购买的产品。Google本地库存列表也会出现在Google图片中，进一步扩大你产品的覆盖面。

Google 助理

在美国，预计有3320万消费者将在2022年使用语音搜索进行购物。本地库存列表帮助你抓住这一趋势。Google会突出显示库存充足的产品，供附近使用Google Assistant搜索的购物者查看。

提升库存列表以扩大覆盖范围并促进销售

通过免费在Google上列出你的库存，你可以让附近的购物者更容易发现并从你的商店购买。但提升本地库存列表将帮助你的列表触达更多在线购物者，并进一步增加销售额。

本地库存广告如此有价值的原因在于，它们只会被附近的购物者看到并且正在寻找你销售的产品。你每花费一美元来提升你的列表，都会帮助你的产品被积极寻找购买的人看到。在营业时间内最大化你的广告出价，以进一步提高其效率。

SportCheck 在线表现团队负责人 Rahel Götz 表示：“本地库存广告是在客户上线搜索时向他们提供相关产品信息的好方法。”事实上，本地库存广告使到店访问量增加了 108%，并且由本地库存广告带来的到店流量所产生的收入翻了两番以上。

衡量您的列表表现

本地库存列表的一个突出优势是能够轻松衡量门店交易情况，并将其归因于在线广告。许多商家发现很难量化在线活动对门店销售的影响，但本地库存广告使这一过程变得简单明了。

你可以使用几种不同的指标来跟踪你的列表的表现以及本地库存广告的广告支出回报率（ROAS）。

• 门店访问。顾客通常在购买前在线研究和了解产品及商店。如果他们选择共享位置历史，Google可以告诉你他们在在线查看广告后是否访问了你的商店。你可以在Google Ads报告中找到这些结果。
• 本地广告点击量。如果你在购物活动中启用了本地库存广告，你可以推广你在线上、线下或两者兼有的产品。至于跟踪本地广告点击量，请按以下方式细分报告：Shopping > Product > Local。这将跟踪广告展示区域的点击量。
• 本地门店互动。当购物者点击您的产品广告后，他们会到达由 Google 托管的“本地门店”，在那里他们可以查看可用产品、营业时间、路线指引等信息。此外，您可以为该门店设置一个 Google Analytics 属性以监控用户行为，进而追踪询问路线的人数、访问页面所使用的设备类型、访问时段等更多细节。

如何为本地库存广告收费？

在 Google 上列出您的本地库存是免费的，这使得您的产品有资格在 Google 的各个平台上展示。您可以通过付费投放本地库存广告来提升列表排名，以触达更多本地顾客。

Google 本地库存广告的竞价格式与标准 Google Shopping 活动相同。仅当潜在客户点击您的广告并访问您在 Google 托管的落地页，或者如果您启用了店内取货选项，您才会被收费。

如何在 Shopify 中设置 Google 本地库存列表

现在您已经了解了本地库存列表、广告及其各自的优势，接下来学习如何设置它们。如果您使用 Shopify POS，您可以轻松使用 Google & YouTube app for Shopify 同步商店的库存。

1. 启动 Google 本地库存的设置向导

前往 Shopify 管理后台中的 Google & YouTube 应用，滚动至 Google 本地库存部分，然后点击开始使用以启动设置向导。

2. 创建 Google 商家资料

点击“创建资料”以注册免费的 Google Business Profile（Google 商家资料）。Google Business Profile 允许您将零售门店添加到 Google，以便您的位置显示在 Google 地图和搜索结果中。添加位置时，请务必使用与 Shopify 中零售门店相同的地址，以便库存信息能够无缝同步。

如果您已经有 Google Business Profile，请点击“我已有资料”。

由于 Shopify 是受信任的 Google 合作伙伴，设置 Google 商家资料只需几分钟。在 Shopify 上，您的业务可以立即获得验证，从而让您更快地开始使用 Google 的工具。

3. 链接您的 Google 账户

确认已了解为同步产品所做的准备工作后，您必须将您的 Google 商家资料链接到 Google Merchant Center（商家中心）账户。您可以直接在 Shopify 中的 Google & YouTube 应用内，输入创建商家资料时使用的电子邮件地址，然后点击“链接”来完成此操作。

开始使用 Google 本地库存列表

每天都有越来越多的顾客搜索本地产品和商店。作为零售店店主，您需要满足他们的需求，寻找新的增长渠道并扩大业务规模。现在，您可以通过 Shopify 的 Google & YouTube 应用利用 Google 本地库存列表来把握这些机会。