DTC品牌长期颠覆美容、鞋类及剃须用品等行业，如今已将目光投向早餐麦片市场。Magic Spoon和OffLimits等新兴品牌主打健康麦片，在复刻Froot Loops、Frosted Flakes等经典风味的同时，提供无需前往杂货店即可购买的便捷体验。
相比传统商超品牌，DTC麦片通常具备低糖、低碳水化合物及高蛋白特点，且多符合无麸质、无谷物或生酮饮食标准。
“怀旧情怀+健康益处”的组合不仅赢得消费者青睐，也吸引了资本关注。据报道，Magic Spoon近期完成8500万美元B轮融资，累计融资达1亿美元；植物基品牌OffLimits亦获得230万美元投资。
Allied Market Research数据显示，全球早餐食品市场规模2020年为3980亿美元，预计2030年将增至7290亿美元。以下将盘点近三年内备受瞩目的五个DTC早餐品牌。
Magic Spoon
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Magic Spoon由Gabi Lewis和Greg Sewitz创立，专为注重健康的消费者提供低碳水、高蛋白早餐谷物。其产品口味致敬蓝莓松饼等童年经典，营养配方则契合生酮、无谷物及无麸质生活方式，甜味剂采用阿洛酮糖、罗汉果和甜菊糖混合物。除盒装麦片外，该品牌还推出混合装及谷物棒。
自2019年推出以来，Magic Spoon凭借DTC模式迅速增长，三年内客户超百万。目前，该品牌已进驻美国Target门店，并获得《纽约时报》等主流媒体报道。
OffLimits
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OffLimits以大胆的卡通风格为特色，提供一系列纯素、无麸质谷物，旨在还原超市彩色麦片的乐趣且不含人工成分。其Spark、Flex、Dash和Zombie等口味各具个性与功能：Dash含咖啡因，Flex呈绿色并富含香兰叶、螺旋藻和姜黄，甚至添加了可食用的谷物亮片。
该品牌由食谱作者兼烹饪顾问Emily Elyse Miller于2020年疫情期间创立。
Crispy Fantasy
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Crispy Fantasy采用DTC与亚马逊双渠道模式，以高蛋白纯素配方重现童年经典风味。每份含8克植物蛋白且低糖，首发巧克力味，计划后续推出蜂蜜肉桂味。
自2022年由Andrea Rodrik和Raphaël Nahoum在英国创立以来，Crispy Fantasy获行业资深人士背书，并计划拓展欧洲市场。
Kreatures of Habit
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Kreatures of Habit是一款低糖高蛋白即食燕麦片，由纽约餐饮企业家Michael Chernow于2021年创立，获220万美元融资。产品单包蛋白质含量高达32克，提供花生酱香蕉、香草及枫糖焦糖等口味。此外，品牌还销售服饰、健康内容及会员服务。
Yishi
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Yishi是面向成年人的植物基燕麦杯品牌，富含蛋白质与膳食纤维，无添加糖。“Yishi”意为“仪式”，由创始人林江于2021年创立。其风味灵感源自创始人成长记忆，包括烤黑芝麻、芋泥珍珠奶茶及抹茶拿铁等口味。