10月5日，Common Thread付费社交团队参加了洛杉矶Meta路演。本次分享聚焦自动化驱动增长、节假日竞价优化及创意多元化三大核心议题，并介绍了Facebook Ads Manager即将上线的新功能。
借助自动化驱动广告表现提升
Meta算法正通过第一方与第二方数据，利用AI自动执行并优化广告系列。针对Advantage+ Shopping Campaigns（ASC），官方推荐以下最佳实践：
创意策略
针对高绩效素材，利用广告系列复制功能进行扩展，覆盖商品目录、静态图及视频等多种格式。
账户设置
建议按地区或业务线划分广告系列，定制专属KPI；充分利用现有客户名单，将商店和应用设为转化目标；并将至少30%的预算分配给ASC以发挥自动化优势。
新功能应用
审慎使用年龄与地域排除功能；善用对比报告获取洞察，据此动态调整预算分配与创意策略。
节假日与竞争高峰期竞价优化
在流量高峰时段，Meta算法旨在限制条件下实现价值最大化。针对节假日规划，建议采取以下措施：
- 全面启用Advantage+ Shopping Campaigns；
- 加大Reels投放比重；
- 采用广泛受众定向；
- 持续提升数据质量；
- 在出价控制机制下适当增加预算。
以测试为核心的创意多元化
Meta算法会严格审查素材相似度，若原始素材表现不佳，系统将避免向新资产倾斜预算。因此，保持创意概念的多样性至关重要。
创意孵化与测试
建议在纳入ASC之前，先在CBO广告系列中对新创意进行孵化测试。虽然文案对竞价阶段影响有限，但在竞价结束后起关键作用。应优先组合多种广告格式（如轮播、合集、投票、Reels、静态图、视频）及叠加层元素。
情感共鸣与社会认同
针对假日出行等节点，需定制引发情感共鸣的信息，并为不同人群打造差异化概念。数据显示，合作类广告点击率增长53%，这主要得益于网红背书带来的社会认同效应。
避免内部竞争
同一广告系列中应避免新旧广告直接竞争。除利用排名功能识别胜出者外，建议通过A/B测试发掘潜在爆款素材。
Ads Manager新功能前瞻
为简化大促规划，Facebook Ads Manager即将上线两项实用功能：
- 预算排期：支持安排预算上调以应对需求激增，且不会重置学习阶段（仅限ASC）。
- 独立广告排期：可在广告层级设置独立的开始与结束时间，精准匹配促销周期。
此次Meta路演 insights 丰富，将为后续广告策略调整提供重要依据，助力团队与客户实现更优投放效果。