2017年，TKEES作为一家蓬勃发展的批发商，凭借广受欢迎的巴西制造中性色调凉鞋和拖鞋系列崭露头角，但此前从未涉足线上销售。
同年，Daniel Abramov出任首席数字官（CDO），这一任命成为转折点，开启了TKEES的电商成功之路。如今，该品牌已面向全球消费者直销不断扩展的鞋履及服装系列。
推动公司上线的动力源于首席执行官Jesse Burnett的高层决策。Daniel表示，这是一次高风险高回报的冒险，最终取得了巨大成功。
“2018年，我们踩下油门，全力加速公司发展。”他说。
TKEES的电子商务启动
电子商务营销策略
“消费者正在主动搜索你的网站。在你建站之前，他们接触的是竞争对手或批发合作伙伴，而非你本人。”
Daniel将TKEES的增长归功于全新的电商营销策略。作为整体战略的一部分，公司与直邮营销商、联盟伙伴及网红展开合作，并开展了一系列数字广告活动。
线上线下触达客户
TKEES致力于探索触达客户及沟通的最优方式。
“若认识到客户既存在于数字空间也存在于现实世界，便能精准聚焦营销重点。”Daniel表示。
TKEES在零售领域的成功使其区别于纯在线商家，并塑造了其更广泛的电商战略。
“我们不断自我革新，”Daniel说，“始终在探索新的品类和切入点。”目前，除核心鞋类产品外，公司已在线上拓展了多个服装系列。
超越鞋类拓展
“刚加入TKEES时，线上业务仅占整体的10%至15%。过去五年间，这一比例已提升至约60%。”