摒弃“性营销”，打造纯素可持续香水品牌
在寻找标志性香水时，米歇尔·菲尼对品牌仅靠性吸引力推销的模式感到厌倦。2017年，她创立了纯素、零残忍且可持续的香水品牌Floral Street。
米歇尔表示：“在整个品牌中，我们完全不用‘性’这个词。”此前，她曾助力Creme De La Mer、MAC和St.Tropez等品牌成为市场热门。
透明化运营：从原料到包装的全链路教育
洞察到行业空白后，米歇尔着手打造现代可持续香水品牌，严格把控原料采购、调配及包装环节。Floral Street对所有成分及制造合作伙伴信息均提供清晰透明的说明，甚至逐步指导用户如何堆肥或重复使用香水容器。
米歇尔指出：“五年前，鲜有品牌向消费者普及香水知识及气味内涵，这相当过时。我从食品行业和葡萄酒品鉴中汲取灵感，讲述成分背后的故事。”
赋能零售与线上体验：让香水知识触手可及
为突出重围，米歇尔团队为所有零售合作伙伴及员工配备工具，确保其能全面介绍品牌及香水特性。
在考文特花园旗舰店及线上平台，品牌推出了“Scent School”（香氛课堂），以趣味方式引导消费者深入了解香水。用户可购买“盒装香氛课堂”，通过刮刮嗅卡片参与课程，学习成分来源，揭开香水神秘面纱。
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