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从缓解自身疼痛到定义品类：Theragun的品牌进化之路
有时，品牌名称会变得比它所代表的产品更加响亮。想想 Kleenex 或 Band-Aid。你可以有力地论证，同样的情况也发生在 Theragun 上，该产品由 Jason Wersland 博士于 2016 年推出。
如今市场上有大量的止痛设备，但 Theragun 已成为按摩枪的代名词，适合周末运动爱好者和专业运动员使用。Jason 创造了一款如此创新的产品，以至于人们一提到这个名字，脑海中就会浮现出产品本身的形象。
“当它变成一个名词和动词时，比如‘嘿，你今天用 Theragun 了吗？’这非常强大，”Jason 说。
在发明 Theragun 之前，Jason 只是在寻找一种缓解自己慢性疼痛的方法，此前他在 2007 年经历了一场险些丧命的摩托车事故。杰森说：“我在接受物理治疗期间，一直在寻找能缓解疼痛的方法。我想找一样能带回家自己使用的东西，因为我知道自己需要什么，但很多设备都放不进我的卡车，更不用说背包了。”
他自身的需求以及他的脊椎按摩治疗患者的需求，促使 Jason 将这项非凡的发明变成了一份全职事业。“我并没有把它当作扩大业务的手段——我只是知道 Theragun 有效，我想要的是尊重。虽然它确实是我在车库里制作的，但它不仅仅是一件我在车库里做的东西，”Jason 说。
虽然让人们对他的产品产生兴趣对 Jason 来说很自然，但他的产品既有支持者，也有同样多的怀疑者。“对于任何想要建立企业的人来说，你必须明白，负面因素是配方的一部分。你会收到来自他人的负面反馈，有时甚至来自你自己，”Jason 说。
杰森于2020年将Theragun品牌更名为Therabody，随后又推出了八款全新的、能改变生活的设备。杰森将他的许多成功归功于洛杉矶这座城市。“这里的电力、人际关系以及行业背后的能量——人们总是在洛杉矶寻找下一个潮流。我只是卷入了这场旋风。”杰森说。
请收听完整的Shopify Masters节目，了解更多关于杰森·韦斯兰博士在冲击波疗法方面的个人经历，并听取他打造成功品牌的所有建议。