Smash + Tess是一家由母女共同创立的在线零售商，专营深受女性及儿童喜爱的连体衣以及男士舒适休闲服。品牌致力于为所有性别和体型提供兼具舒适与时尚的产品，并坚持本地化生产。
自2017年起，Smash + Tess便依托Shopify平台运营业务，专注于创新时尚打造，包括与宝拉·阿巴杜（Paula Abdul）、吉尔莉安·哈里斯（Jillian Harris）等流行文化偶像的联名合作。
2022年，团队意识到产品背后的品牌故事同样引人入胜，遂携手Shopify合作伙伴Teifi Digital重新规划产品信息展示方式。借助Shopify提供的可扩展内容管理方案，新系列页面模板发布时间从一小时以上缩短至几分钟；得益于Metaobjects功能，产品从“草稿”到“激活”的发布效率提升50%。
更重要的是，其Collections页面转化率增长超12%，产品曝光度显著提升。
挑战：简化内容管理，凸显品牌故事
Smash + Tess每件连体衣都有独特的故事与信息。过去在Shopify上呈现这些内容需耗费大量开发与内部资源。
借助Shopify Metaobjects平台，品牌得以扩展叙事能力，大幅降低分享故事的时间与成本。
解决方案：无处不在的品牌叙事
利用Shopify Metaobjects平台，Smash + Tess创建自定义模型、填充内容，并在基于Liquid构建的Online Store中引用。
Metaobjects是可关联商店核心元素（如“面料类型”）的自定义字段模型，也是Metafields的分组形式。商家可在后台创建定制数据条目，并将其应用于产品、博客或集合等核心元素，或通过Liquid直接调用。
目前，Smash + Tess将Metaobjects应用于三大场景：网红创作内容、产品常见问题解答（FAQs）及基于逻辑的Collection横幅。
整合网红内容
为提升转化率，品牌将网红推荐作为社会证明，通过与大使共创反映个人故事及品牌关系的专属系列。
每位大使在网站各板块结构统一：首页以行式区块展示姓名、图片、专属系列链接及故事链接；相同数据亦用于其他区域。
最佳实践是将影响者数据结构化为由元字段组成的元对象，实现一次上传、动态引用。底层架构中，每位影响者为独立元对象；在线商店编辑器内，字段可直接分配设置或整体映射，自定义Liquid部分随后解析对象并用元字段填充任意区块。
产品常见问题解答
尽管每件产品独特，但许多FAQ适用于多款商品。Metaobjects可引用至对应核心资源（如产品），并动态填充详情页。
店内每个产品均设FAQ下拉菜单。后台将每条FAQ结构化为由元字段组成的元对象，再通过产品引用元字段关联至相应产品，最终在在线商店编辑器中映射到适用设置。
系列横幅
面对每周上新节奏，团队需一种无需新建模板或深入Liquid代码即可添加定制化叙事的简便方式。
Metaobjects完美解决此问题：每个系列页面的自定义Liquid横幅动态映射至一个元对象。团队只需专注制作素材，上线时网站区块自动无缝生成，无需主题版本控制。
底层横幅为元对象条目，结构与实时显示元素一致。创建新横幅仅需在元对象条目页填写促销字段，如同配置Liquid模板。随后在集合元字段设置面板中映射至对应集合，集合上线即同步展示横幅，并可搭配倒计时计时器营造紧迫感。
成果：简化工作流程与高效发布周期
Smash + Tess在消费者体验、开发者工作流及盈利能力方面均取得显著进展。精简后的发布周期支持近乎每周上新，并能更无缝地与顾客互动，使Metaobjects成为关键成功要素。
具体而言，Metaobjects解锁了以下能力：
- 更快产品发布：复用现有内容对象，以类似结构填充区块，提升上线效率。
- 更好版本控制：资产暂存于Metaobjects后，在产品上线时动态填充内容。
- 降低管理开销：单个JSON模板即可为任意Shopify资源支持的页面实例动态填充内容，并通过Metaobjects与Metafields灵活增强各区块。
- 赋能非技术团队：快速创建网站区块新实例并填入新鲜及时的内容。
展望未来：Smash + Tess下一步计划
团队正探索利用Metaobjects进一步简化运营的新方法。下一步计划将其用于填充更多网站区块，并引入尺码计算器等新功能——通过映射至自定义Liquid区块的全新Metaobjects实现。同时，还将挖掘后台应用场景，持续优化业务流程。