每年两次，Shopify Editions 都会推出一批产品更新，助力企业主推动增长并触达全球客户。在 2023 年冬季版中，Shopify 团队发布了超过 100 项产品更新。
为深入了解新版本对企业主的影响，我们专访了产品副总裁 Glen Coates 和产品营销副总裁 Desiree Motamedi。
Shopify 如何构建和推广产品发布
在产品发布与更新方面，核心指导原则始终是让企业主的工作更轻松。随着运营成本增加、在线广告受限以及消费者选择海量，这一点尤为关键。“我们能否将天平重新倾向创业者和独立商家？”Glen 提出疑问。
面对众多更新，产品营销团队的首要任务是将精准信息传递给目标企业主，定制化沟通至关重要。Des 表示：“面对不同受众时，用他们关心的方式沟通极为重要。”
全球销售的“一键式”解决方案
购物者并不在意企业所在地或物流细节，但企业主却需承担跨境销售的复杂负担。产品团队致力于改变这一现状。
通过 Shopify Markets 的更新及全栈解决方案 Markets Pro 的发布，进入新市场与跨越国界变得更加便捷。从店铺本地化、翻译、汇率转换到税务申报，Des 表示团队旨在“将极其复杂的事务简单化，方便商家使用”。
与契合品牌的创作者合作
受各渠道追踪限制影响，通过在线广告触达目标受众愈发困难。Glen 指出：“这虽提升了隐私保护，但也削弱了广告效果。”
Shopify Collabs 拥有超 30 万创作者网络，助力企业主以新方式接触潜在客户。Des 特别强调了其联盟营销的定制化匹配功能：“系统会分析您的行业属性、创作者粉丝类型及人口统计特征，根据销售产品为您精准匹配。”
Glen 和 Des 分享了新版产品的指导原则、跨境销售及创作者合作等话题。收听完整节目，可获取更多产品更新详情，并了解他们如何澄清关于 Shopify 的常见误解。