如何分五步构思品牌名称

Spanx创始人萨拉·布莱克利深知，一个好名字可以改变一切。“‘Spanx’这个名字大概是我目前在公司里最大的资产，”这位企业家在2018年福布斯30岁以下峰会（Forbes Under 30 Summit）上表示。

这个独特且朗朗上口的名字——布莱克利是在堵车时构思出来的——帮助将曾经被视为禁忌的塑身衣话题变成了名人认可的热门话题。突然间，女性不再穿着压缩式连裤袜或紧身胸衣；她们穿的是“Spanx”，感觉既有趣又充满力量，而不是过时和束缚。

接下来，了解如何为您的小企业打造一个令人难忘的品牌名称。

用5个简单步骤创建品牌名称

1. 定义您的品牌价值观
2. 头脑风暴
3. 确认可用性
4. 跨语言检查
5. 收集反馈

一个强大的品牌名称能够建立品牌认知度，帮助您建立客户联系，提升品牌忠诚度，并促进销售。以下是实现这一目标的方法：

1. 定义您的品牌价值观

品牌价值观支撑着品牌身份的各个方面——包括您的品牌名称。在开始确定您的品牌价值观时，请留意任何能让您与竞争对手区分开来的价值观，因为它们将有助于确定您的独特价值主张。

考虑一下高端辣椒油公司 Fly By Jing 是如何得名的。在 Shopify Masters 的一集中，创始人高靖解释说，她是从家乡居民称为“苍蝇馆子”的隐蔽小店中汲取了“Fly”（飞）这个词的灵感。

“它们旨在吸引像苍蝇一样的人，无论它们多么隐蔽和低调。我喜欢成都这种饮食文化的特点。充满活力，味道令人振奋，”高靖说。“当我最初在上海以地下 supper club 的形式创立 Fly By Jing 时，我想唤起那种感觉。”

品牌名称的第二部分“Jing”是高靖的本名，尽管她在大部分时间里都叫 Jenny。“我之所以将公司命名为 Fly By Jing，是为了抓住我的根源和身份，而在构建公司的过程中，我实际上也重新找回了我的名字，”高靖说。

2. 头脑风暴

团队头脑风暴利用协作和创造性思维来产生想法，不过你也可以独立进行头脑风暴。

让你的头脑风暴过程充满创意，并将批评留到稍后进行。你需要自发性并尽量减少抑制感，这样团队成员才会感到舒适，从而尽可能多地提出想法。

Sandro Roco，风味气泡水公司 Sanzo，在 Shopify Masters 的一集中分享了他的命名过程：“当我开始创立这个品牌时，我大概有六到十二个其他名字正在推敲中，”他说。“不幸的是，其中很多已经被注册了商标，或者出于某种原因感觉不太对。”

“于是我做了一个练习，把我名、中间名和姓的所有字母都写下来——我的全名是 Alessandro Lorenzo Rocco。其中一个组合最终成了 Sanzo。”

以下是一些可以启动你头脑风暴的小技巧：

• 玩味文字。想想你的品牌可能引发的图像或与之契合的声音——比如柯达（Kodak）中发出咔哒声的“K”，能让人联想到相机快门。你也可以使用一个生造词或隐喻来表达品牌精髓。例如，Nike（耐克）引用了古希腊胜利女神的名字。
• 尝试合成词。将两个单词组合在一起的名称可以简洁地描述您品牌的目的——例如 Facebook、PayPal、FedEx、Pinterest 和 DoorDash。
• 使用名称生成器。像 Shopify 的商业名称生成器这样的工具会提供富有创意的名称建议，您可以直接使用，也可以从中汲取灵感。

3. 确认可用性

一旦您缩小了选择范围，请确保其他公司所有者没有想出同样的好主意。

• 搜索网络。快速进行 Google 搜索可能会显示与您所选名称相关的结果。如果该名称与其他名称重叠或过于相似以至于造成混淆，请另选他名。
• 检查商标。查询美国专利商标局 (USPTO) 数据库以确保您的名称未被注册为商标，并避免注册或其他法律纠纷。
• 进行域名搜索。您的网站域名应包含公司名称。使用 Shopify 的域名注册工具。您还可以在 Google 搜索栏或 Name.com 等网站上输入域名，以检查其可用性。
• 检查社交媒体。确保你偏好的账号名称在 Instagram、Facebook 和 X 上尚未被占用，同时也要检查相关标签；如果搜索你偏好的名称时发现了你不希望与之关联的标签，请考虑换一个名称。

有时，您想到的品牌名称可能已被您从未听说过的公司占用，这时您需要开始构思其他品牌名称。

Sandro 表示：“我认为任何试图打造品牌的创业者都会很快学到一课：为名称申请商标其实并不容易。您在选定品牌名称时必须非常谨慎，因为如果该名称已被注册为商标，那么您实际上不能也不应该使用它，否则最终可能会引发诉讼、停止侵权通知或其他类似的法律纠纷。”

4. 跨语言检查

既然您已经确认名称可用，接下来请进行研究，确保该名称在您客户所使用的每种语言和居住地区的语境中均适用。查找替代含义，或聘请语言筛查公司，以确保您的名称在其他语言中没有不吉利的翻译。

同样，如果您的名称带有负面词汇联想，您应该重新考虑。例如，当世界卫生组织宣布寨卡病毒为全球卫生紧急事件时，印度的塔塔汽车（Tata Motors）将其新款 Zica 汽车更名为 Tiago，以避免与该疾病产生关联。

5. 收集反馈

您已经确定了完美的可用名称；现在是时候看看其他人是否和您一样兴奋了。以下是几种收集反馈的方法：

• 向朋友、家人和同事测试该名称。同行业的同事可能会发现你未曾考虑的潜在问题或重叠之处，而朋友和家人则能提供宝贵的局外人意见。
• 组建焦点小组。将你的目标受众的代表性样本组成一个焦点小组，向该小组介绍你拟定的名称，并收集他们的反馈。
• 开展调查。你也可以通过匿名方式在你的目标市场成员中开展调查来测试你的名称，这类调查可以通过品牌名称测试平台进行。

什么是好的品牌名称？

• 富有感染力
• 简单
• 朗朗上口
• 描述性

Sandro 表示：“一个品牌要成功，需要许多因素都朝着正确的方向发展，其中就包括品牌名称。人们很容易问：‘这个名字人们喜欢说吗？它与我销售的产品匹配吗？’——所有这些细微的线索都能促使消费者认同并购买您的产品。”

然而，现实情况是，找到完美的品牌名称可能颇具挑战性。通过认识到强大的品牌名称具有共同特征，您可以使工作更加轻松。虽然存在一些成功的特例，但总体而言，优秀的品牌名称通常具备以下一种或多种特质：

富有感染力

选择一个能激发潜在客户好奇心或引发积极情感的品牌名称，例如冥想应用 Calm。虽然存在例外情况，但总体而言，富有表现力且令人愉悦的品牌名称有助于消费者从一开始就对你的品牌形成积极的联想。

简洁

一个简短、易于拼写和发音的品牌名称能够吸引更广泛的受众——健身公司 Gymshark 就是一个很好的例子。

总部位于洛杉矶的街头服饰品牌 Madhappy也是如此。该公司最初其实只是一个名字，一种联合创始人 Mason Spector 发给朋友们的感受。“把这两个词放在一起，感觉就像是一个全新的词汇和全新的含义，”联合创始人 Peiman Raf 在 Shopify Masters 播客的一期节目中说道。他和 Mason 想：“让我们围绕这种氛围推出一些产品，我们认为这对于一个试图比我们所成长的传统街头服饰更具包容性的洛杉矶品牌来说是合理的。”

朗朗上口

优秀的品牌名称利用悦耳的声音，如重复音节或头韵。特定的字母也会产生影响。例如，语言学家 David Crystal 在《语言小书》一书中指出，“M”和“N”等声音具有邀请性和友好感，而“G”和“T”则显得不那么亲切。

当 Sara Blakely 为新塑身衣公司命名时，她注意到带有“K”音的品牌名称（如 Coca-Cola 和 Kodak）具有很高的辨识度。她据此选择了“Spanks”这个名字，后来将其改为“Spanx”，因为这样更容易获得商标保护。

描述性

品牌名称不必直接描述你的产品或服务，但那些能够描述的产品更容易让客户记住你的 offerings。例如，BlenderBottle 向客户明确传达了该公司标志性产品的功能（它是一个有助于搅拌饮料的瓶子）。