视频SEO：如何优化你的视频内容以提升搜索排名

在超过三十亿互联网用户在线观看视频的世界里，利用视频营销的力量已成为吸引受众注意力的不可或缺的手段。然而，随着视频内容充斥互联网，仅仅创建和发布视频并不能保证它们会被看到。这就是视频搜索引擎优化（Video SEO）发挥作用的地方。

什么是视频搜索引擎优化？

视频搜索引擎优化（Video SEO）是指优化你的视频内容，以提高其在搜索引擎结果页面（SERPs）中的可见性和排名。与电子商务搜索引擎优化策略类似，视频搜索引擎优化涉及采取各种行动以增加你视频的有机非付费流量。常见步骤包括关键词研究、优化标题和元描述，以及实施结构化数据标记以提供关于你视频内容的结构化信息。标准搜索引擎优化检查清单上的许多项目也适用于视频营销中的搜索引擎优化，但还有一些额外的注意事项需要牢记，例如突出显示视频缩略图图像。

如何优化您的视频内容以适配搜索引擎

1. 选择合适的视频托管方式
2. 使用兼容的视频文件格式
3. 突出引人注目的视频缩略图
4. 撰写相关的视频标题和描述
5. 包含字幕文本
6. 检查您的 HTML 代码
7. 推广您的视频

请按照以下步骤作为您视频搜索引擎优化策略的指南：

1. 选择合适的视频托管方式

适合您的视频托管方式取决于您的目标和预算。您是优先考虑视频播放量、网站流量、潜在客户生成还是品牌知名度？如果您的主要目标是提升视频播放量和品牌知名度，YouTube 可能是最佳选择，因为它拥有庞大的用户群和推荐视频功能。一旦您的 YouTube 视频被推荐，很可能会获得大量播放。在 YouTube 上发布视频是免费的。

如果您的目标是增加网站流量并生成销售线索，您可能需要选择专业的托管平台，如 Wistia 或 Vimeo Pro，它们提供更多的控制权和高级分析功能。Wistia 提供每月允许上传 10 个视频的免费计划；付费计划提供更多功能，月费从 19 美元到 319 美元不等。Vimeo 也提供功能受限的免费计划；其付费计划月费范围为 12 美元至 65 美元。

YouTube、Wistia 和 Vimeo 都允许你将视频嵌入到自己的网站上，也可以将它们发布到这些平台上。（这里有关于YouTube 搜索引擎优化的更多信息。）

2. 使用兼容的视频文件格式

当在你的网站或其他平台上发布视频时，通过使用以下兼容的视频文件格式之一，确保 Google 能够找到你的视频：3GP、3G2、ASF、AVI、DivX、M2V、M3U、M3U8、M4V、MKV、MOV、MP4、MPEG、OGV、QVT、RAM、RM、VOB、WebM、WMV 或 XAP。YouTube 接受以下文件格式：MOV、MPEG-1、MPEG-2、MPEG4、MP4、MPG、AVI、WMV、MPEGPS、FLV、3GPP、WebM、DNxHR、ProRes、CineForm 或 HEVC (h265)。这些是 Google 可以索引的文件格式。

如果不确定，MP4 是最常用的视频文件格式，适用于任何平台。

3. 突出引人注目的视频缩略图

视频缩略图是你的视频的小型可点击预览图像。当你的视频出现在搜索引擎结果页面上时，它将是人们看到的第一个印象。选择或创建一个引人注目且相关的缩略图图像，以鼓励用户点击你的视频。你可以简单地从视频中截取屏幕截图，但自定义缩略图能给你最好的机会来吸引目标受众的注意力。自定义缩略图还允许你通过使用品牌色彩组合和字体排版来强化你的品牌身份。

上传一张引人注目的、包含人物面部（如相关）的图片，并添加带有标题或额外上下文的文字叠加层，以吸引浏览者的注意力并促使他们点击。

4. 撰写相关的视频标题和描述

在撰写任何以搜索引擎优化为导向的文案之前，进行关键词研究以确保你包含人们在搜索与你视频相关内容时使用的单词和短语。使用Google Trends和其他关键词研究工具，如 YouTube Studio、Semrush 和 Ahrefs，来确定添加哪些关键词以最好地触达你的目标受众。

在撰写视频标题和元描述时，你可以遵循与优化博客文章或落地页相同的SEO规则。使你的视频标题清晰且引人入胜，并在开头附近包含相关关键词。你的标题不应超过60个字符，以免在搜索结果中被截断。在你的视频描述中包含其他相关术语和信息。

5. 包含字幕文本

为视频内容提供字幕文本有助于搜索引擎索引该内容，并提高对听力障碍观众的无障碍访问性。YouTube、Wistia 和 Vimeo 都提供了字段，你可以轻松地在其中输入视频的字幕文本。

6. 检查你的HTML代码

为了帮助Google的搜索引擎爬虫找到并索引你的视频，使用它们的语言：HTML。你可以提交一个视频站点地图，以便Google能够理解你网站上的视频内容。视频站点地图是一种专门的站点地图类型，它为搜索引擎提供有关视频内容的信息——通常是一个XML文件，列出网站上视频页面的URL以及每个视频的元数据，如标题、描述、时长和缩略图图片。提交一个视频站点地图以便Google能够理解你网站上的视频内容。视频站点地图是一种专门的站点地图类型，它为搜索引擎提供有关视频内容的信息——通常是一个XML文件，列出网站上视频页面的URL以及每个视频的元数据，如标题、描述、时长和缩略图图片。

您还可以在视频的着陆页上直接使用 HTML 标签——即网页开发中使用的标记元素——通过使用 schema.org 标记来包含相关信息。

确保你的视频标题、元描述、时长和缩略图URL可以在页面的HTML中找到。如果你不擅长编辑代码，你可以随时聘请一位定制专家通过Shopify来帮助完成这一步骤。

7. 推广你的视频

通过在Facebook、Instagram和Twitter等社交媒体平台上分享视频，增加潜在客户看到你的视频的机会。将你的视频嵌入到你网站上的任何相关文章中。

4款流行的视频SEO工具

1. Google Trends
2. YouTube Studio
3. Semrush
4. Ahrefs

如果您希望优化视频以利于搜索引擎，这些工具可以帮助您跟踪性能、监控竞争对手并发现关键词：

1. Google Trends

Google Trends 是一款免费的关键词研究工具，可帮助您确定在互联网上最大的搜索引擎中哪些关键词值得竞争。您可以找出哪些搜索词很受欢迎，并按时间查看数据或按地区细分。

2. YouTube Studio

如果您选择将视频托管在 YouTube 上，请利用该平台强大且免费的内置分析工具：YouTube Studio。在这里，您可以找到关于受众和视频表现的各类 YouTube 分析数据，包括观看次数、观看时长、展示次数、点赞、点踩、评论、流量来源等。您还可以了解您的视频是否在 YouTube 关键词中排名靠前。

3. Semrush

Semrush 是一款具有付费和免费选项的高级 SEO 工具。您可以发现您的视频在某些关键词中的排名情况（免费最多支持 10 个关键词）、对您的网站进行 SEO 审计（免费最多支持 100 个 URL），并监控竞争对手（免费最多支持 10 个竞争对手）。如果您希望获得对这些资源及其他工具的更大访问权限，可以订阅按月收费的服务，起价为每月 120 美元。

4. Ahrefs

Ahrefs 是另一个优秀的 SEO 资源，提供多种免费和付费工具。最值得注意的是，Ahrefs 提供免费关键词生成器，可以帮助提高您的视频在 Google、Bing、YouTube 和 Amazon 上的可见性。若要获取用于跟踪所有项目（以及其他好处）的 SEO 仪表板，您可以订阅按月收费的服务，起价为每月 99 美元。