每周四加入我们的 Shopify On Location，这是播客团队在旧金山推出的特别迷你系列节目。在接下来的几个月里，请收听关于如何创新以及何时承担风险的宝贵经验。
Allbirds 联合创始人 Joey Zwillinger 和 Tim Brown 在一次于马里恩山（Marin Hills）的散步中决定投身鞋类行业。他们身处自然之中，俯瞰着太平洋的壮丽景色，这里位于旧金山大桥对面，而旧金山是一座以创新闻名的城市。将天然材料与科技相结合，是他们打造可持续鞋履公司的关键。
Allbirds 于 2016 年凭借一款新颖的羊毛运动鞋惊艳登场，在前两年内销量超过百万双。从鞋底到其全新的二手转售平台，Allbirds 在各个层面都推动了可持续发展。
尽管经济环境波动不定，Joey 对公司抗击气候变化并打造消费者喜爱的产品的使命仍持乐观态度。以下是他分享的一些关于打造真正专注于可持续发展的企业的经验教训。
1. 拥抱局外人身份
Tim 曾是新西兰的职业足球运动员，Joey 则在生物技术领域工作。他们在创立 Allbirds 时都未深入涉足鞋业，Joey 表示他们利用自己的局外人视角将其转化为优势。
“我们是两个想要大不相同地做事的局外人，”Joey 说。“我和 Tim 认为，我们可以结合彼此的优势，系统地提供基于天然材料创新的产品，为消费者带来极具吸引力且差异化的体验。”
当时的行业仍然依赖皮革和塑料来制造鞋子，但 Allbirds 研发了新材料：一种适用于高性能的羊毛、由甘蔗制成的鞋底，以及由天然油脂制成的仿皮革纺织品。
2. 在约束中激发创造力
Joey 表示，成功的关键在于在流程的每一步寻找可持续发展机会，并走竞争对手绝不会考虑的道路。“我们将研发过程限制为既在性能方面对消费者更好，也对地球更友好，”他说。
例如，该公司最近宣布推出全球首款碳中和鞋，这看似不可思议，因为普通运动鞋的碳足迹通常为 14 千克二氧化碳当量（kg CO2e）。
3. 为销售而设计
可持续发展并不一定能驱动销售。归根结底，消费者希望拥有设计精良的产品。就鞋子而言，他们希望运动鞋舒适、耐用且外观时尚。
但可持续性与良好设计完全可以共存。事实上，它们必须共存。“如果我们无法从财务角度实现大规模的可持续业务，我们也无法在环保方面达成使命。”Joey表示。“我们旨在成为一盏希望之灯，展示如何在满足消费欲望的同时，不对地球造成如此大的破坏。”
4. 考虑产品的整个生命周期
可持续时尚运动的重要一环是购买二手商品，Allbirds推出了一个名为ReRun的在线二手转售平台以促进这一行为。
Joey曾与多位企业主探讨构建类似平台的可能性，但他表示他们往往犹豫不决。“他们最大的担忧是这会蚕食其核心业务，并减少全价业务的销售额。”Joey说。“但我们发现情况并非如此。”
事实上，他表示ReRun已成为以较低价格点吸引新客户的有效途径。这些客户随后往往会转化为购买全新的全价Allbirds产品。
5. 以更高远的目标激励人心
像许多上市公司一样，Allbirds如今备受 scrutiny（关注）。Joey表示，公司计划加倍投入数字业务，并寻求新的合作伙伴关系，以在国际市场实现规模化发展。
尽管如此，Joey表示，他因公司的使命以及为顾客提供更多可持续选择的机会而感到振奋。“如果没有这个目标，无论赚多少钱都不会成功。”
想了解更多关于Allbirds的可持续实践及其与旧金山的联系，请收听Joey在Shopify Masters上的完整采访。
Allbirds可持续发展常见问题解答
Allbirds是否推出了净零碳鞋？
Allbirds开发了一款名为M0.0nshot的鞋款，其生产足迹约为2公斤，接近净零水平，这是在该公司此前推出碳中和运动鞋基础上的进一步突破。公司计划在2025年底前将这一数字降至5.5公斤，即2021年上市之初的一半，而到2030年的长期目标是将其鞋类产品线的生产足迹“接近于零”。
Allbirds每款产品的碳足迹减少了多少？
Allbirds发布了年度可持续发展报告，显示2023年每款产品的碳排放量减少了22%（1.58公斤二氧化碳当量），使每款产品的碳足迹降至5.54公斤二氧化碳当量。公司正致力于到2025年将这一数字减半。其中，包装 redesign（重新设计）导致减排7%，更广泛的可再生能源采用进一步推动了2%的减排，两者发挥了关键作用。公司通过年度报告公布这些数据，以跟踪进展。
Allbirds的材料（如其羊毛）是否符合道德采购标准？
Allbirds采购ZQ认证的美利奴羊毛，因为其所有羊毛均为ZQ认证的美利奴羊毛，并将其与树纤维和基于甘蔗的泡沫材料搭配使用，而非石油基合成材料。品牌确认Allbirds在其产品中不使用其他动物源性材料，如皮革、 exotic skins（异国情调的皮肤）、毛皮和马海毛，并公开了符合《动物福利五大自由》的动物福利政策。这些采购选择支持了我们尽可能用天然替代品取代石油基合成材料的目标。
Allbirds 是认证 B Corp 吗？
Allbirds 表示，自 2016 年起我们已成为 B Corp，并认为这是展示我们对造福人类、社区和地球承诺的重要方式之一。这一身份与公司自身的气候工作相辅相成，因为可持续发展工作涵盖广泛领域和问题：气候变化、公平劳工、动物福利、可再生能源，以及日益重要的将排放量降至零的目标。
Allbirds 如何衡量和验证其碳足迹？
Allbirds 依赖生命周期评估工具，因为 Allbirds 可持续发展团队开发了一款生命周期评估（LCA）工具，用于估算产品从摇篮到坟墓的碳足迹，识别关键热点，并推动减排。我们与多家顾问合作，共同开发和验证 LCA 工具、方法论及数据集。该工具涵盖五个不同类别：材料、制造、运输、产品使用和废弃处理，且 Allbirds LCA 工具已通过 ISO 14067:2018 要求的第三方验证。