2021年，Arbonne International营收约8亿美元，大量业务依托Facebook直播开展。公司代表通过Facebook Live视频及社群展示新品，推动销售业绩持续达标或超预期。无论企业规模大小，均可利用Facebook Live连接客户、推广新品并塑造品牌亲和力。以下为Facebook直播操作指南及关键技巧。
什么是 Facebook Live？
Facebook Live是Meta旗下Facebook平台提供的直播功能，支持用户在个人主页进行视频直播。该功能内置于iOS及Android版Facebook应用中，电脑端用户则可通过Live Producer软件使用。
在 Facebook 上进行直播需要哪些设备？
Facebook直播对设备要求较低：
- 硬件：具备摄像头和麦克风的电脑或移动设备，以及稳定的网络连接。
- 软件：电脑端需安装Live Producer；移动端使用Facebook App即可。建议搭配Creator Studio应用，以便跨Meta平台精准管理视频内容。
- 可选设备：专业创作者可配备高清摄像机和麦克风提升画质；但Facebook Live更推崇自然即兴风格，普通设备通常已足够。
如何从手机直播 Facebook Live 视频
手机端直播主要有两种途径：
在 Facebook 移动应用中
- 打开App，进入目标页面（个人主页、企业页或群组）。
- 点击发帖工具栏底部的“Live”按钮。
- 填写视频描述，可选择添加位置、标记好友或使用表情符号表达状态。
- 点击“开始直播视频”进行拍摄。
- 结束后点击“完成”。
在 Creator Studio 应用中
- 启动Creator Studio App。
- 进入“主页”或“帖子”标签页，点击右上角笔纸图标。
- 选择“Live 帖子”选项。
- 输入视频描述，同样支持添加位置、标记好友及状态描述。
- 点击“开始直播视频”开启直播。
- 结束后点击“完成”。
如何从电脑进行 Facebook Live 视频直播
Shopify商家可利用Facebook Shop销售渠道将直播转化为购物场景。设置后，企业Facebook页面将自动生成“商店”板块并同步Shopify产品信息。订单、产品及客户数据均通过Shopify后台统一管理，观众点击直播链接即可直达结账页面。
电脑端直播操作步骤如下：
- 浏览器访问Facebook.com并登录。
- 点击信息流顶部或个人主页的“你在想什么？”提示框。
- 选择底部“直播视频”选项，系统将跳转至Live Producer界面。
- 按提示编写直播描述。
- 点击左下角“开始直播”。若连接多摄像头或外接音频设备，需手动指定信号源。
- 拍摄完成后点击“完成”。
Facebook 上的直播功能
善用以下功能可提升直播效果：
- 特色链接：直播时嵌入指定网站链接，引导观众访问。
- 屏幕共享：支持向观众共享桌面或手机屏幕内容。
- 实时投票：嵌入互动投票组件，观众可在直播期间参与。
- 筹款活动：突出显示慈善筹款项目，方便观众通过平台捐款。
- 实时字幕：支持CEA-608标准闭式字幕，提升视频无障碍体验。
- 评论审核：实时查看、回复或删除观众评论，维护互动氛围。
- 多位置发布：直播内容可作为帖子出现在信息流，或作为限时24小时的Facebook Story发布。
Facebook Live 内容创意
以下为实用的直播选题方向：
- 热点响应：结合新闻事件或季节性话题发布内容，如服装零售商点评时装周趋势。
- 人物访谈：邀请同事、导师、客户或行业领袖进行对话。
- 个人近况：分享日常动态，强化以个人IP为核心的品牌形象。
- 联合直播：使用双人直播功能，与同事或合作伙伴共同出镜。
- 问答互动：收集评论区问题并在直播中集中解答。
- 投票互动：发起话题投票并根据结果展开讨论，增强观众参与感。
- 专属优惠：发放仅限直播间领取的折扣码或促销福利。
如何分析你在 Facebook Live 上的表现
通过Live Producer（电脑端）及Creator Studio（全平台）可查看直播数据：
- 直播指标：Stream Metrics标签页实时监控帧率、视频比特率及音频比特率，保障广播质量。
- Facebook Insights：Insights标签页展示观看时长、互动量（点击/点赞/评论/分享）及受众增长趋势，并提供观众画像（年龄/性别/地区/语言/兴趣）及新老观众占比分析。
Facebook 直播常见问题解答
Facebook 会为直播付费吗？
Facebook不直接支付直播费用，但提供多种变现方式：包括广告分成、捐赠链接（通过PayPal等第三方处理）、Level Up游戏计划收益，以及逐步开放的付费订阅功能。
Facebook Live 直播可以持续多长时间？
单场直播最长可持续8小时。
在平台上进行直播是否需要 Facebook 账户？
是。必须拥有Facebook账户，方可从个人主页、企业页或所属群组发起直播。
你可以提前安排 Facebook 直播吗？
可以。通过电脑端Live Producer最多可提前一周预约直播。
你可以保存你的 Facebook Live 直播以供日后观看吗？
可以。直播结束后，存档视频将自动保存至时间线；同时支持下载为.mp4文件存储于本地设备。