如今美妆博主无处不在，但在2010年，Luxy Hair便率先利用YouTube实现品牌有机增长。创始人亚历克斯和米米·伊孔（Alex and Mimi Ikonn）凭借该频道积累了超25万客户与300万订阅者，后成功被行业领军企业收购。
如今，二人将目光投向新业务Intelligent Change。以下分享他们打造多个成功商业社区的核心方法论及创业建议。
打造真实品牌的3条专家建议
亚历克斯和米米擅长产品战略、营销及社群构建，并注重在信息中融入有意义的故事。以下是基于其双重品牌经验总结的核心心得：
1. 找到需要解决的痛点
米米曾因找不到心仪的婚礼假发片而受挫，她意识到这并非个例。“我非常相信解决自己的痛点，”亚历克斯表示。推出Intelligent Change时，他们延续了这一思路。该品牌提供正念工具，如《五分钟日记》（The Five Minute Journal），源于亚历克斯对简短践行有意识生活方式的探索。
2. 基于真实的自我创建品牌
在米米姐姐协助下，Luxy Hair制作了基于女性真实经历与热爱的YouTube视频。“这两位年轻女性拥有美丽的头发，”亚历克斯说，“她们创作令自己兴奋的内容，能为受众提供真正价值。”
他认为，传达品牌目的最简单的方式是亲自代表它并成为目标受众一员。以热情投入内容开发，有助于吸引认同愿景的客户。
3. 为频道开发常青内容
Alex指出：“YouTube作为全球最大搜索引擎之一，承接了大量Google搜索流量。”针对“如何编辫子”或“造型假发”等热门搜索词制作的基础内容，成为品牌常青资产。此类内容能经受趋势考验，适合反复利用。
如今，Alex通过Intelligent Change持续创作真实、常青的内容，聚焦正念与心理健康等普适话题。
对于品牌增长，Alex建议拥抱真实自我、满足自身需求，同时持续推广能提供真正价值的内容。