Anaita Sarkar 和 Vik Davé 有一天回到家，发现孩子们正在用他们生意剩下的塑料包装材料玩耍。他们感到十分厌恶。“这让我觉得恶心，” Anaita 说，“我知道我们必须采取不同的做法。”
这对夫妇找不到任何可持续的替代品，于是他们在家用堆肥箱和不同材料上进行了实验，结果不仅推出了百分之百可家庭堆肥的快递包装，还创立了一个新品牌 Hero Packaging。
Anaita 和 Vik 的想法如此受欢迎，以至于去年该公司获得了超过 100 万美元的投资资金，并迎来了第 50,000 位客户。
接下来，了解 Anaita 关于营销一款前所未见的新颖创新产品的三条建议。
如何将新产品推向市场
1. 创建定向广告
为了了解市场需求，Anaita 和 Vik 投放了定向 Google 广告。“任何输入‘sustainable packaging’的人都会看到我们的着陆页，”Anaita 说。这帮助 Anaita 和 Vik 确定有更多人像他们一样在寻找更可持续的选项，并且在产品尚未推出之前，这些广告就为他们的网站带来了更多流量。
2. 在发布前建立电子邮件列表
在向 Hero Packaging 的预发布网站引流后，创始人向任何表示兴趣并注册的人提供免费样品，从而建立了电子邮件列表。“一周内，我们有一千人注册[免费样品]，这是我们第一次意识到‘人们真的对此感兴趣’，” Anaita 说。
鉴于对可堆肥、无塑料包装的需求充足，Anaita 和 Vik 有信心能够达成目标，从而开始生产。
3. 制定内容营销策略
Hero Packaging 利用客户和企业发给他们的真实问题，为社交媒体渠道、博客文章和品牌常见问题解答页面创建具有影响力、信息丰富且引人注目的内容。
“关键在于我们必须在任何时间点向所有平台持续推送内容——无论是教育性的还是纯粹基于产品的，”Anaita 说。这种方法帮助 Hero Packaging 在其 Instagram page 上吸引了近十万粉丝。
通过 Hero Packaging 的成功增长，Anaita 学到了拥有强大、定向的内容的力量，这些内容既能教育受众，又能激发他们的热情。
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