谷歌的EAT与EEAT：对SEO意味着什么

2014年，谷歌推出EEAT作为评判网页质量的标准。虽然它未完全揭示算法奥秘，但让人们得以窥见搜索结果呈现的考量因素。该标准最初代表专业性、权威性和可信度；2022年底加入“经验”，形成如今的EEAT。

跻身搜索结果前列是众多企业的目标，也是小型零售商面临的挑战。在内容创作中运用EEAT原则，有助于与受众建立联系并提升搜索排名。以下是关于Google EEAT及其对搜索排名影响、业务增长推动的关键信息。

什么是谷歌EEAT？

谷歌EEAT代表经验（Experience）、专业（Expertise）、权威（Authoritativeness）和信任（Trust）。这些标准源自《搜索质量评估指南》，供谷歌员工或第三方评估员对页面质量（PQ）进行评级。

在搜索质量评级中，真人反馈帮助谷歌确认展示搜索结果的算法是否正常运行。PQ评分并非直接排名因素，不直接影响网页位置；相反，谷歌利用其根据EEAT衡量搜索结果质量并识别算法漏洞。了解EEAT各组成部分有助于优化SEO营销。

经验

经验指内容基于创作者第一手经历或他人生活阅历，反映用户对展示产品或解决方案第一手知识的日益信任。例如TikTok和YouTube上的产品评测视频、食谱博客中的回忆或家庭故事，以及零售商网站上的案例研究和用户证言。

根据《搜索质量评级指南》，在该领域取得成功的内容由拥有丰富个人经验的人创作。

品牌应利用客户、粉丝和网红制作产品评测、视频和用户证言。这些内容可单独使用或添加到产品页面中，以提升信任度和改善SEO效果。

专业

第一手经验虽有价值，但人们期望内容创作者具备一定专业知识，尤其是对于可能产生重大影响或危害的主题。

根据《搜索质量评估指南》，“专家”定义因主题而异，但创作者应具备与该主题相关的必要知识或技能。

重视专业性的类别被称为“Your Money, Your Life”（YMYL），包括健康与安全、财务安全及任何可能对社会福祉产生负面影响的内容。

若在此领域发布内容，请向受众分享经验和知识。若非专家，可采访领域专家或聘请事实核查员审核内容。例如，为护肤博客文章采访董事会认证皮肤科医生并引用观点，或在发布前请医生审阅。在文章开头注明审核或核实人员信息，可增强可信度。

权威性

权威性源于成为某个主题的“首选”来源。自有网站和社交媒体账号是获取品牌信息的首选渠道。

若想成为产品类别或行业相关主题的权威，需证明专业知识。建立品牌权威主要有两种方式：链接建设和主题权威。

链接建设指指向网站的网站数量和质量总和，表明他人信任你在某一主题上的权威并引用你。这曾是PageRank核心，但生成反向链接较困难且易被视为垃圾邮件。应与可信网红合作，让他们链接回网站和内容以建立权威。

成为首选来源的另一方式是围绕主题创作大量优质内容。例如销售椰枣糖浆并希望针对关键词“椰枣糖浆”获得排名，可通过为该品类相关所有关键词创建内容来建立主题权威性，如“什么是椰枣”和“椰枣糖与椰枣糖浆的区别”。

信任

谷歌将“信任”视为EEAT家族中最重要的成员。对电商企业而言，可信度意味着在线支付安全、客户服务可靠及产品评论诚实。Shopify主题自动包含结构化数据，可直接在搜索结果中显示产品评论和可用性，强化信任信号。

独立来源应对业务持积极评价，内容不应存在利益冲突。独立评论值得信赖，而受雇推广产品的网红发布的评论因利益冲突不可信。

网站上所有内容应以准确性为基础建立信任。若与内容创作者合作，确保他们可被识别且在业务领域具备经验和权威性。

与其付费让网红评测产品，不如邀请其为博客撰写文章或就强权威性主题创作内容。例如，请熟悉且使用过产品的健康养生类网红分享晨间例行程序，包括常用燕麦食谱并使用椰枣糖浆作为甜味剂。

Google EEAT对企业重要吗？

虽然EEAT并非直接排名因素，但仍需遵循它创建高质量内容以便在谷歌首页获得良好排名，因为EEAT原则体现在谷歌排名算法中。

随着谷歌持续更新算法，有证据表明EEAT仍是重点关注对象。2022年8月发布的有用内容算法更新指出，创作者应考虑生产为用户提供第一手经验和深入知识的内容。

遵循EEAT意味着无需在每次算法更新时更改SEO策略，因为内容从根本上符合谷歌原则。

除提升搜索排名外，这些原则还是构建品牌信任的框架。在某个主题上被视为权威可使你领先竞争对手，而通过诚实的产品评论和反馈融入客户体验，则能促使买家更快下单。

利用专业知识并与客户熟知且信任的专家保持一致，能在客户眼中提升产品地位。以EEAT为基础创建内容将有助于吸引更多客户并加快转化速度。