1998年，斯坦福大学计算机科学专业的谢尔盖·布林和拉里·佩奇发表了一篇研究论文，介绍了谷歌——“一个大规模搜索引擎的原型”。布林和佩奇对现有的网络搜索选项并不满意：他们认为人工生成的数据库过于主观（且昂贵），而自动搜索引擎返回的结果中垃圾内容太多。他们在自动搜索引擎中发现的最大问题之一是，尽管互联网持续增长，“用户查看文档的能力却没有跟上。人们仍然只愿意查看前几十个结果。”
PageRank 登场，这是一种用于计算网页质量排名的算法。
什么是 PageRank？
PageRank是由谷歌创始人拉里·佩奇和谢尔盖·布林创建的一种算法，它利用链接来确定网页的重要性。2006年，谷歌替换了原始的PageRank，此后多年持续更新其算法。PageRank的一个版本仍在谷歌使用，如今许多其他因素也会影响谷歌确定页面排名的方式。尽管谷歌对其排名算法进行了重大修改，但它仍然将链接作为评估网页有用性的一个因素。
PageRank算法根据从页面到“种子”页面的路径为每个页面打分。根据谷歌的专利，选择种子页面是一项由人工完成的任务。种子页面“需要可靠、多样化以覆盖广泛的公共利益领域，并且与其他页面连接良好（即拥有大量出站链接）。”该专利将《纽约时报》列为高质量种子页面的示例。页面距离高质量种子页面越“近”，其排名越高。（“距离”是指到达种子页面所需的点击次数。）
影响网页 PageRank 分数的因素
原始的 PageRank 公式使用了三个基本标准：
- 反向链接的数量。反向链接也称为入站链接，是指指向您网站的页面。理论上，指向您的链接越多越好。正如谷歌创始人所言，其基本假设是“被网络上许多地方广泛引用的页面值得查看。”
- 反向链接的质量。谷歌算法会考虑您每个反向链接的PageRank分数。您的反向链接的PR分数越高，您页面的PR分数也就越高。
- 指向您页面的页面上的出站链接数量。在确定给定反向链接的权重时，谷歌算法会考虑该页面还链接到其他多少个页面。如果您的反向链接指向许多不同的网站，这会稀释您的搜索排名。
原始 Google PageRank 算法
以下是计算页面A的PageRank（PR）的原始公式，其中d是一个介于0和1之间的“阻尼系数”（布林和佩奇通常将d设为0.85），代表随机用户“感到无聊并请求另一个随机页面”的概率，C是出站链接（引用）的数量。页面T1至Tn是链接回页面A的那些页面。
PR(A)=(1-d)+d(PR(T1)⁄C(T1)+…+PR(Tn)⁄C(Tn))
在该公式中，你的 PageRank 分数会受到链接到你页面的页面感知质量的影响。如果高分页面链接到你的页面，会产生积极影响。但如果链接到你页面的页面同时也链接到许多其他页面，这可能会削弱甚至抵消部分或全部的积极影响。
对 PageRank 的批评
PageRank 的一些最佳特点也可能成为其被批评的原因：
1. 范围有限
Google 的“种子”方法可能会降低那些非常垂直领域的高质量网站的优先级。Google 的设计基于一个理解：大多数用户不会查看搜索结果首页之外的内容。其算法旨在将最高质量的结果展示在 SERP（搜索引擎结果页）顶部，而不是对网络上所有相关页面进行排名。
2. 可能被操纵
自 PageRank 推出以来，网站所有者一直试图通过购买或交易链接来操纵其页面的排名；Google 将这种做法称为“链接垃圾”，这直接违反了其政策。多年来，Google 不断调整其算法以自动检测可疑链接并降低这些结果的排名（或将其从搜索结果页面 SERP 中完全移除）。由于存在风险，购买和出售反向链接的做法远不如 Google 早期那样流行，但这一实践至今仍在继续。
3. 偏向较旧的页面
页面存在的时间越长，人们越有可能链接回它，因为链接是随时间累积的。但“成熟”的内容并不一定更好。这可能导致 SERP 上出现过时的链接。为了应对这一问题，Google 现在针对某些主题优先展示较新的内容；如果关键词触发了特定的“查询需要新鲜度”信号，搜索引擎将自动展示更近期的结果。
如何提升你网站的 PageRank
虽然 PageRank 已不再以其原始形式存在，但 Google 仍在使用基于链接的排名系统。Shopify 商店会自动生成站点地图和规范化标签，处理基础的技术 SEO，以便商家能将更多精力投入到获取链接上。以下是最大化您可见性的方法：
- 积累反向链接。您可以通过谨慎的链接建设来提高网站在搜索结果页面 SERPs 上的可见性。实现这一目标的最佳方式是通过发布高质量内容来有机地增加反向链接，从而吸引其他网站愿意链接到您的内容。作为小型企业主，您可能需要考虑进行一些公共关系工作，以获得媒体机构的关注。使用链接分析工具查看哪些网站已经包含指向您网站的外部链接。
- 遵守规则。避免违反 Google 的链接政策，否则您的网站可能会被从搜索结果页面 SERP 中移除。任何不自然的链接都可能被标记为垃圾信息；不自然的链接包括来自链接农场（仅为链接回您的网站而创建的网站）的反向链接，以及低质量的付费链接（如专门用于构建反向链接的赞助内容或其他网站上的广告）。
- 使用内部链接。良好的内部链接结构可以帮助 Google 将您的网站视为一个信息中心。仅在读者看来合理的地方使用内部链接。
PageRank 常见问题解答
PageRank 的更新频率是多少？它是否会快速变化？
Google 已不再使用原始的 PageRank 算法，但链接在 Google 对网页进行排名时仍起着重要作用。由于自 2016 年起 Google 不再公开 PageRank 分数，因此实际上无法确切知道 Google 对某页的评价变化有多快。如果你想跟踪自己的反向链接和其他质量指标，可以使用第三方 SEO 工具。
PageRank 是影响网站搜索引擎排名的唯一因素吗？
链接只是 Google 算法用于在搜索结果页面（SERP）上对网页排名的多个因素之一。其他因素（如内容新鲜度和网站可用性）的权重会根据查询词的不同而有所调整。
PageRank 较高的网站是否仍可能在搜索结果中排在 PageRank 较低的网站之后？
是的，有可能一个排名分数较低的网页在实际的搜索结果页面（SERP）上超过排名分数较高的网页，因为链接结构并非 Google 用于对网页排名的唯一因素。
入站链接对 PageRank 有何影响？
入站链接（也称为反向链接）是指指向你网站的链接。PageRank 基于这样一个假设：一个页面拥有的入站链接越多，其重要性就越高。但重要的不仅仅是反向链接的数量，PageRank 还会考量链接的质量。因此，来自少数高 PageRank 评分网站的反向链接，比来自大量低 PageRank 评分网站的链接更有价值。