在西部片中，亡命之徒通常戴黑帽，而守法的警长则戴白帽。搜索引擎优化（SEO）领域借用了这一意象：“黑帽”指绕过搜索引擎指南的 SEO 做法，而“白帽”指遵守规则的 SEO 做法。了解如何遵循白帽 SEO 最佳实践，成为互联网需要的英雄。
什么是白帽 SEO？
白帽 SEO 指的是遵循搜索引擎提供的公开指南，以使网站更具帮助性。尽管搜索引擎的具体指导可能会随时间变化，但白帽 SEO 通常遵循一个一致的原则：SEO 工作应使网站对用户和搜索引擎爬虫更有帮助。SEO 策略专家知道，使用白帽 SEO 可以通过使内容易于访问且相关，让你的网站出现在搜索引擎结果页面（SERP）的顶部。
白帽 SEO 与黑帽 SEO
白帽 SEO 通常与黑帽 SEO相对立，以下是它们的区别：
- 黑帽 SEO。黑帽 SEO 是指任何规避搜索引擎政策、试图欺骗搜索引擎算法或损害用户体验的行为。黑帽 SEO 策略的示例包括从虚假博客文章购买指向您网站的链接（这些文章没有读者群，也不提供有用信息）、在页面的白色背景部分用白色文字隐藏关键词，或将排名在搜索结果页面（SERPs）上的页面重定向到主题完全不同的页面。黑帽 SEO 可能导致您的排名受到严厉惩罚，大多数网站都无法从中恢复。
- 白帽 SEO。相比之下，搜索引擎鼓励并奖励实施白帽 SEO 策略。白帽 SEO 实践包括创建有价值的内容、获取高质量的反向链接以及优化网页以适配移动设备。
5 个关键的白帽 SEO 技巧
- 发布高质量有价值的内容
- 包含相关关键词
- 获取反向链接
- 优化用户体验
- 配置爬虫设置
以下白帽 SEO 方法都是提升网站在自然搜索结果中排名的可接受方式：
1. 发布高质量有价值的内容
定期发布更新的高质量内容是有效的白帽 SEO 实践。无论是博客文章、文章还是落地页，你创建的每个新页面都为你提供了针对新关键词排名的机会。Google 和其他搜索引擎认为任何独特、真实且对读者有帮助的内容都是有价值的。
在制定内容营销策略时，创建目标受众想要的内容。避免高度重复的内容，不要抄袭。你的内容应该是原创且受欢迎的。
2. 包含相关关键词
优化您的网站以包含与常见搜索词相关的关键词是一种普遍接受的 SEO 做法。白帽关键词优化实践包括：
- 进行关键词研究。使用关键词研究工具（如 Google 的 Keyword Planner 或 Moz）来识别与您内容相关的目标关键词。
- 在标题标签中包含关键词。为了向搜索引擎算法表明您的内容与常见搜索词相关，请在标题标签中添加关键词。这是一种相对直观的做法：如果您正在撰写一篇关于最佳矿物防晒霜的博客文章，请在标题中包含关键词“矿物防晒霜”。为了避免被视作黑帽操作，请确保您的页面标题是独特的、具体的，并且不要不必要地重复关键词。
- 撰写包含相关关键词的元描述。使用您的元描述准确总结页面的内容。这是使用与主要关键词相关的次要关键词的绝佳机会。
- 在标题中使用关键词。标题也是使用主要关键词以及相关长尾关键词（由几个词组成的短语）的好地方。
3. 获取反向链接
反向链接是指来自其他网站指向您网站的链接。搜索引擎通常将其视为一种背书：如果您的网站从另一个信誉良好的网站获得链接，这表明该网站信任您的内容，并愿意与读者分享。
反向链接常与黑帽 SEO 相关联，因为它们经常被滥用（例如，付费让其他网站链接回您的网站被视为黑帽行为）。然而，正确的反向链接策略是白帽 SEO 的重要组成部分。获取反向链接的白帽 SEO 策略包括：
- 优质内容。获得白帽反向链接的最佳方式是创建优秀的内容，使读者自然地在自己的内容中链接到您的网站。
- 断链建设。这涉及在其他网站上找到失效链接，创建可以替代该失效链接的内容，然后建议网站所有者将其失效链接替换为指向您新内容的链接。
- 用户评价。为您使用过并可推荐的产品或服务撰写评价，可能会带来指向您网站的链接。
Shopify 的 SEO 专家 Antonio Santarsiero 建议电商网站实施针对反向链接的战略计划。“最好的方法是争取来自与您产品或行业相关的信誉良好网站的反向链接。例如，如果您销售运动鞋，来自知名跑步者博客的反向链接比来自宠物食品博客的反向链接更能显著提升您在 Google 中的‘可信度评分’。当您采用这种视角时，您会意识到许多在线反向链接机会可能源于现实世界中的线下合作。”
4. 优化用户体验
搜索引擎希望它们展示的网页在所有设备上都能快速加载且易于使用。通过提升速度或布局来改善网站在移动设备或平板电脑上的体验，是一种最安全的白帽 SEO 技术。Google 提供了如 PageSpeed Insights 和 Mobile-Friendly Test 等诊断工具，以帮助您改善用户体验。
5. 配置爬虫设置
默认情况下，搜索引擎爬虫会尝试抓取您网站上的每个页面。在某些情况下，如果没有其他上下文，这可能会导致问题。例如，如果您的网站有一个面向加拿大用户、以加元显示产品的页面版本，以及另一个面向美国用户、以美元显示产品的页面版本，这两个页面的内容可能非常相似，Google 可能会将其视为重复内容。
搜索引擎提供了多种白帽工具来指导爬虫确定抓取范围。为解决上述问题，请使用 hreflang 标签，以指定页面的本地化版本。您还可以使用其他工具来引导爬虫，包括站点地图（相关页面列表）、robots.txt 文件（全站范围的抓取规则）以及 index/noindex 元标签（针对特定页面的抓取规则）。
要点
通过遵循白帽 SEO 实践，您可以提高网站在自然搜索结果中的排名，并建立可持续的 SEO 策略。您在 SERP（搜索引擎结果页）上的可见性将帮助您触达正在寻找您产品和服务的目标受众。如果您只能实施一项策略，
Shopify 的技术 SEO 和 SEO 产品管理负责人 Paul Shapiro 建议电商创业者专注于他们的反向链接策略，“创建合适的内容以获取反向链接的重要性怎么强调都不为过。您的目标是创造对他人有价值且值得引用的内容，无论是提供原创数据、独特观点，还是符合特定人物画像或文章主题的视角。”
白帽 SEO 常见问题解答
白帽 SEO 有效吗？
是的，白帽 SEO 是业界公认的长期 SEO 成功的最佳实践。它涉及优化您的网站以符合搜索引擎（主要是 Google）的指导方针和期望。白帽 SEO 避免损害用户体验，并帮助您避开搜索引擎的惩罚。
什么是灰帽 SEO？
灰帽 SEO 指的是那些既不明确属于白帽也不明确属于黑帽的做法。当搜索引擎对特定做法的政策模糊不清，或该做法的影响存在多种解释时，就会出现这种情况。例如，撰写耸人听闻的标题标签以鼓励用户点击并不明确违反指导方针，但如果内容与用户的意图不符，则会破坏用户体验。
为我的网站实施白帽 SEO 的良好第一步是什么？
白帽 SEO 策略中最好的第一步是通过 Google 的 SEO 入门指南的视角对您的网站进行审核。这将帮助您了解是否存在需要更改的黑帽做法，并展示您如何以有利于网站和用户的方式改进 SEO。您还可以使用这份完整 SEO 清单来精进您的 SEO 技巧。
白帽 SEO 合法吗？
是的，白帽和黑帽 SEO 策略都是合法的，因为它们涉及的是搜索引擎政策而非法律。黑帽 SEO 技术规避的是 Google 的政策而非法律，而白帽 SEO 策略则是被推荐的。