数字创作者：含义与七种类型

他们是游戏玩家、舞者、作家、设计师、手工艺人和喜剧演员。数字创作者技能多样，发布平台各异，但共同点在于懂得如何赢得观众喜爱。

据估计，当今创作者经济规模约5000万人。随着新工具和在线平台不断涌现，这一数字有望持续增长。

“数字创作者”涵盖广泛。你不必成为镜头前魅力四射的人物，甚至无需具备传统创造力，也能成为成功的网络企业家。数字内容种类繁多，建立个人品牌的方式也各不相同。

以下是七种数字创作者类型及其触达受众的渠道分析。

💡 对个人而言，请思考哪种内容创作适合你的个性；若管理品牌，可与相关创作者合作开展网红营销活动。

什么是数字创作者？

数字创作者指在在线平台上制作内容的人，旨在建立受众群体并产生收入。包括博主、播客主持人、YouTube创作者、社交媒体影响者及在线课程创作者等。他们利用专业知识、热情或独特视角与观众建立联系，培养忠实粉丝群。

制作工具、流媒体平台和资助应用的兴起，使独立创作者能更轻松地持续发布内容并实现变现。获利方式包括品牌合作、广告投放、销售周边商品，或通过Patreon等平台设置付费墙。

这为各类人群——不仅是顶级网红——创造了追求可行且能带来收入的内容创作职业机会。

数字创作者与网红的区别

在许多方面，“数字创作者”和“网红”可互换使用，均指代自雇并为在线受众创作数字内容的人。行业定义宽泛：雕塑家、园丁、运动员或兽医均可通过在线内容触达受众，成为数字创作者。

然而，“网红”通常含义更具体，指拥有较大粉丝群体、能说服受众购买、追随潮流或采取行动的个人，且常代表第三方行事。

关于描述数字创作者的首选词汇尚存争议，未来可能出现更多针对不同类型内容生产及创作者与企业间合作的术语。

7种类型的数字创作者

数字创作者可根据技能、个性及技术栈进行分类。以下是七种常见类型及成功案例：

1. 表演者

表演者类数字创作者示例

• 演员塞斯·罗根利用名人身份打造大麻品牌Houseplant，向忠实受众销售产品。
• 佩顿·利斯特推出美妆品牌Pley Beauty，面向其160万Twitter粉丝。
• 喜剧演员兼编剧Ashley Ray在社交媒体、Substack通讯多元化分发内容，并创办播客节目。
• 马特·奥布莱恩以多种形式呈现喜剧作品，从播客到社交媒体内容，并在Patreon上实现变现。

表演者擅长表演艺术或作为镜头前人物，包括喜剧演员、歌手、舞者、音乐家等。许多人兼顾本行工作与个人品牌建设；业余爱好者则通过网络小众受众引发共鸣。

变现方式包括Patreon订阅、付费线上演出、社交媒体销售周边商品，或通过Shopify自有网站销售。

表演者数字创作者档案

• 最常使用的频道：YouTube, Spotify, TikTok
• 所需技能：特定表演艺术技能；对领域趋势敏感；声音录制和灯光等制作知识；展示技巧
• 典型性格特征：具有表演性、自信、镜头前从容、富有创造力、外向
• 内容创意：喜剧小品、笑话、短片、演示（如舞蹈技巧）、新歌发布、幕后内容、花絮、单口喜剧片段

2. 专家型创作者

专家型数字创作者示例

• 妇产科医生Jen Gunter博士和Nicole博士通过揭穿健康谣言、创作无废话健康内容取得成功。Nicole博士将TikTok粉丝引导至个人网站；Jen博士在多平台创作内容并出版两本书。
• 家居翻新专家The Martinez Casita夫妇在TikTok爆红，现通过个人网站联盟链接实现创作者工作变现。

此类创作者由医疗、烹饪、家居翻新、金融等领域的专业人士组成。许多人凭借独特声音或人设引起广泛共鸣，并通过合作或产品赚取额外收入。

变现策略包括品牌合作、举办付费AMA活动、自费出版书籍并通过自有渠道在线销售。

专家型数字创作者画像

• 最常使用的渠道：YouTube、TikTok、Twitter、博客、播客或网站
• 所需技能：特定领域深厚知识或经验；能清晰向普通受众展示观点
• 典型性格特征：好奇、完美主义、数据导向、专注、持续学习
• 内容创意：基础知识科普、食谱、教程、辟谣、技巧分享、数据分析、健身锻炼、操作指南、现场问答（AMAs）

3. 风向标

Bellwether数字创作者示例

• Katie Sturino凭借身体积极态度和时尚内容崭露头角，利用受众基础推出美妆品牌Megababe。
• TikTok博主MakeUpByTammi分享美妆评测和教程，并通过同名在线商店销售化妆品。

这是最接近“网红”经典定义的创作者类型。他们围绕独特品味积累受众，集中于时尚、美妆或流行文化领域，能在趋势爆发前敏锐捕捉甚至引领潮流。

该群体可通过品牌合作成功变现。为掌控收入来源，也可创立自有服装/美妆品牌或出售周边商品。

风向标型数字创作者画像

• 最常使用的平台：Instagram、TikTok、YouTube、Substack、Pinterest
• 所需技能：对趋势和时尚有浓厚兴趣；强烈个人风格与观点（POV）；将创意转化为大众易懂内容；善于发掘或开创趋势
• 典型性格特征：好奇心强、富有创造力、勇于冒险、创新性强、对细节和设计洞察敏锐
• 内容创意：OOTD（今日穿搭）、穿搭技巧、美妆演示、开箱视频、产品评测、造型技巧、名人新闻评论、表情包

4. 创作者

创作者型数字创作者示例

• Matty Benedetto在Unnecessary Inventions品牌下制作幽默内容，发明并演示无用产品，同时在线商店销售周边商品。
• Ronea通过限时新品发布在其品牌Beaded Seed下销售聚合物粘土珠宝，并通过TikTok幕后内容培养社区。

创作者是精通多种媒介的工匠、DIY爱好者或发明家，涵盖木工、陶瓷、珠宝等领域。许多人将动手工艺转化为数字内容，建立潜在客户受众群体。

主要变现策略是通过社交销售或自有渠道销售手工制品。其他想法包括出售DIY套件，或以直播/点播形式出售DIY课程。

创作者型数字创作者简介

• 最常使用的频道：YouTube、Pinterest、Instagram、TikTok、博客或网站
• 所需技能：现有业务或爱好；将复杂概念转化为易遵循教程；注重细节；具备灯光、剪辑等制作技能
• 典型性格特征：实验性、注重细节、企业家精神、创造力、完美主义、天生的教师
• 内容创意：过程和幕后视频/文章、“如何制作”教程、延时摄影、前后对比、现场演示

5. 特立独行者

特立独行者的数字创作者示例

• 艺术家摩根·格雷在网站销售原作和印刷品，同时在TikTok账号morganpaintsstuff积累大量粉丝。
• 陶瓷艺术家塔蒂亚娜·科尔多纳通过配套在线商店Female Alchemy将其50万+ TikTok受众变现。

“反叛者”是由艺术家组成的群体，通过多种媒介进行线上线下创作，包括摄影师、画家、插画师、导演等。他们通常以自由职业者或独立艺术家身份工作，围绕独特审美培育艺术社区。

变现机会包括销售数字或实体产品（如印刷品、NFT、原创艺术品），举办直播/点播课程教授技巧，或组织艺术拍卖及展览。

反叛者数字创作者档案

• 最常使用的渠道：TikTok、Instagram、YouTube、网站
• 所需技能：所在领域造诣深厚；内容创作高产；具备摄影、编辑等制作技能
• 典型性格特征：好奇心强、富有创造力、内省、创新、对艺术社会文化保持敏锐洞察
• 内容创意：过程和幕后视频、社交趋势和迷因、技巧演示教程、艺术创作过程延时摄影

6. 科技爱好者

极客数字创作者示例

• 顶级游戏YouTuber Ninja通过自有周边商店Team Ninja补充广告收入和合作伙伴交易收益。

包括玩家、科技趋势引领者、金融科技作家或加密货币爱好者。他们密切关注最新设备、应用、游戏和趋势。

该群体充满付费合作机会。成功创作者可通过评测或演示尝试赞助内容，还可出售直播门票、周边产品或通过播客广告赚钱。

极客数字创作者画像

• 最常使用的平台：Twitch, YouTube, Twitter, Substack或博客
• 所需技能：技术知识；紧跟科技趋势；提案能力；注重细节；融入网络/游戏/科技文化；现场表演能力
• 典型性格特征：技术性强、挑剔、思想开放、好奇、精通科技、极度活跃于网络
• 内容创意：直播、开箱、评测、游戏试玩、十大榜单、突发科技新闻与评论、表情包

7. 狂热爱好者

狂热爱好者数字创作者示例

• Wil Yeung非专业厨师出身，但通过YouTube烹饪频道积累庞大粉丝群，并通过付费课程和食谱书变现。
• Sonja Detrinidad将种植植物作为消遣，后全身心投入事业Partly Sunny。
• 桌游微型影响力者Ella为其小众兴趣打造了虽小却极具影响力的受众群体。

“狂热爱好者”范围最广，包括对单一主题有强烈兴趣的人：书籍、旅行、桌游、植物、宠物等。凭借经验和声望，可能转型为“大师级专家”。

变现机会多样：通过Shopify商店销售相关产品，创建VIP订阅层级提供高级内容，出售在线课程，或自出版书籍直接向粉丝销售。

狂热爱好者数字创作者画像

• 最常访问的频道：全部
• 所需技能：对某一主题的兴趣，结合独特观点（POV）和引人入胜的人设
• 典型性格特征：好奇心强、乐于学习、喜欢实验、对新思想持开放态度、求知欲强、谦逊
• 内容创意：产品评测、商业评论、开箱视频、虚拟游览、健身进展、技巧窍门、旅行指南、食谱、演示、AMA

你是哪种数字创作者类型？

TikTok的流行使得真实性比制作质量更重要。虽然无需超精致设备，但保持个人品牌和内容的真实性至关重要。展现真实性的最佳方式是选择你充满热情且感到舒适的主题和形式。

后续可拓展其他频道并建立多种收入来源。从自然擅长的内容开始，测试多种格式，观察哪些更能引起目标受众共鸣。作为创作者，只需一千个“铁杆粉丝”即可成功。少关注数量，多与忠实粉丝建立关系。

展现真实性的最佳方式是选择一个你充满热情且感到舒适的主题和形式。

也不必担心高制作价值。Khaby Lame的反应幽默内容走红以来变化不大，但仍与Hugo Boss签署合作协议。Chriselle Lim最初通过Instagram起步，最终打磨出精致风格。

回顾知名创作者早期帖子，大家都是从同一个起点开始的：带着好奇心和对相机的热爱。第一次内容创作不必追求完美！

为你的品牌寻找合适的网红

品牌合作的真实性同样重要。那些不像广告的广告往往真实且未经脚本设计。应寻找已是产品粉丝、在该领域有经验或与理想客户画像契合的网红。

Dunkin’ Donuts为触达Z世代受众，选择了TikTok顶级网红Charli D’Amelio。2020年推出以其命名的饮品，次年推出周边商品，导致应用下载量和冷萃咖啡销量激增。

考虑目标受众聚集地，进行市场调研以确定影响其购买决策的内容形式和渠道。主要活跃在这些领域的网红匹配度更高。

虽然顶级创作者单条帖子收入可达百万美元以上，但预算有限的小品牌仍可参与网红营销。寻找拥有较小但高参与度受众的新兴网红，合作费率可能更具兼容性。

数字创作者是未来

从事独立创作者职业有许多利基市场和未被开发的受众群体。即使是内向者和镜头恐惧症患者，也能找到适合的媒介和构建受众的最佳渠道。“爱好者”原型表明，即使是最小众的热情，也能成为创作者职业生涯的跳板。

特色图片由Dan Page提供