SEO技巧：11种方法提升Shopify SEO

想象一下，你开设了一家在线商店，专门销售攀岩者、徒步旅行者和越野跑者的户外装备。你希望通过在搜索引擎上针对“攀岩装备”和“越野跑鞋”等特定关键词获得更高的排名来吸引更多客户。这就是搜索引擎优化（SEO）发挥作用的地方。

搜索引擎优化使商家能够以自然方式触达客户。事实上，Statista的一项研究发现，2022年受访的营销专业人士中有一半报告称搜索引擎优化对其营销绩效产生了巨大的积极影响。商家利用搜索引擎优化在在线搜索结果中获得更高排名，转化更多客户，并提升公司品牌声誉。

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什么是搜索引擎优化？

搜索引擎优化（SEO）是通过关键词、反向链接、元标签等手段优化内容（如文章、博客帖子或产品页面），以提高其在搜索引擎结果页（SERPs）上的排名，从而增加内容的自然流量的过程。商家可以通过优化其品牌内容来提高其在搜索引擎结果页中的位置。搜索引擎优化是 inbound marketing（入站营销）的一个例子，这是一种通过提供满足用户需求的有价值内容来自然吸引潜在客户到你的业务的策略。

SEO 的要素有哪些？

1. 内容
2. 关键词研究
3. 反向链接
4. 元标签
5. 用户意图
6. 内部链接
7. 用户体验 (UX)

在制定 SEO 策略之前，先熟悉构成 SEO 的一些主要要素，包括关键词、反向链接、元标签等。

内容

高质量内容是提升你在搜索结果页面（SERPs）排名的核心。创建对目标受众特定需求有用且具体的内容。搜索引擎爬虫是智能工具，会随着持续的人工输入而不断演变。虽然 SEO 有一些最佳实践需要考虑，但并没有提高排名的捷径；相反，应专注于撰写清晰且有价值的文章或博客帖子。你的内容越有用、越吸引人，你在 SERPs 上的排名就很可能越高。

关键词研究

关键词研究是了解你的客户使用哪些关键词来寻找与你公司提供类似的产品和服务的过程。通过创建使用相关关键词的内容，你可以为用户提供搜索查询的答案，从而增加你在网上出现在潜在客户面前的机会。

商家使用由一到两个词组成的更广泛的短尾关键词以及包含三个或更多词的更具体的长尾关键词的组合。种子关键词是一种短尾关键词，它定义了一个一般性主题，并作为研究其他目标关键词的起点。

反向链接

反向链接是从其他网站指向你网站的入站链接，引导流量到你的网站。通过制定链接建设策略，你可以从其他网站吸引更多潜在客户，并提高由搜索引擎算法确定的页面权威度。被称为搜索引擎爬虫的程序会扫描网站以查找反向链接，然后搜索引擎会优先考虑拥有大量高质量反向链接的网站。当值得信赖的来源链接回你时，它会告诉搜索引擎你是该主题的权威。

常见的链接建设策略包括在其他网站上发布客座文章，以及创建足够有价值的内容（如白皮书或信息图），以吸引其他网站回链。

元标签

Meta标签是用于向搜索引擎和用户传达有关网页信息的代码片段，其中包括 和meta description等元素；Meta标题（也称为 ）是显示在搜索引擎结果页面上的标题，通常 长度为50至60个字符，点击后会链接到您的文章或博客帖子。

元描述位于元标题下方，包含特定文章或博客帖子内容的摘要。元描述通常长度在 155 到 160 个字符之间，提供清晰且吸引人的描述，说明你的内容能为客户带来什么价值。

用户意图

search intent（用户意图）是指用户在搜索引擎上发起查询的原因，通过确定潜在客户的需求及其使用的搜索词，您可以使文章和博客帖子的重点更明确，以迎合目标受众的目标。

搜索意图主要有四种类型：

1. Informational. 在此类意图中，用户正在寻找更多信息，例如分步流程说明或技巧，信息性查询的示例包括“如何修理台灯”或“在线销售服装的技巧”。

2. Navigational. 导航性意图是指用户知道自己正在寻找什么，并使用搜索引擎来查找特定页面、产品或内容。

3. Transactional. 交易性意图包括针对特定操作的搜索，例如购买产品或订阅服务。

4. Commercial. 商业性意图涉及对相关产品、服务和品牌的初步研究。

内部链接

内部链接是博客帖子中的超链接，引导用户访问你网站上的其他网页。通过在 SEO 内容中使用内部链接策略，你可以让潜在客户在你的网站上停留更长时间，并增加他们采取对公司有利行动（如订阅或购买产品）的转化几率。

内部链接将用户引导至你网站上的各种相关主题，扩大你的覆盖范围，并提高为受众提供所需信息的几率。例如，如果你有一篇关于“攀爬技巧”的文章提到了关键词“支撑”，你可以链接到另一篇更全面探讨该主题的内容。

此外，良好的内部链接策略可以通过帮助搜索引擎索引和理解你的 SEO 内容是什么，以及你的各种文章和博客帖子如何相互补充，从而提升你在搜索结果页面（SERP）中的排名。

用户体验（UX）

用户体验（UX）涵盖用户与你的 SEO 内容交互的全过程。这包括 UX 组件，如网站结构——即你如何组织网页——以及网站速度、直观的网站导航和其他能提升文章和博客帖子 UX 的设计元素。

使您的网页具备移动友好性可以提高您在SERP中的排名，应专注于包含号召性用语（CTA）按钮的简洁设计，引导用户执行对公司有价值的操作，如购买产品或订阅新闻通讯；Google的Core Web Vitals工具和Shopify’s App Store中的应用可帮助您分析网页并根据数据相应地调整用户体验。

改进 SEO 策略的技巧

1. 使用多种关键词
2. 将社交媒体融入整体 SEO 策略
3. 明智地选择 URL
4. 制定链接建设策略
5. 创建有用的SEO内容
6. 为图片使用alt标签
7. 识别并针对精选摘要（Featured Snippets）
8. 经常分析您的SEO效果并相应调整
9. 保持页面加载速度快
10. 专注于清晰的行动号召（CTA）
11. 保持耐心

在制定SEO策略时，以下是一些需要牢记的建议：

使用多种关键词

为您的文章或博客帖子研究相关关键词，并使用多种关键词，包括短尾关键词和长尾关键词。短尾关键词通常搜索量较高且竞争激烈，而长尾关键词搜索量较低，但可能针对更具体的搜索查询带来更高的转化率。

在整理关键词创意列表时，请记住要关注主要关键词以及能改善与品牌相关的organic search结果的关联关键词，避免在文章中堆砌过多关键词，以免让内容显得不自然，并仅在文章或博客内容中有机地使用关键词。

将社交媒体融入整体SEO策略中

虽然社交媒体不会直接影响您的文章和博客帖子在搜索引擎中的排名，但它作为与其他SEO战术配合使用的有力补充工具非常有效。利用社交媒体发布指向您文章或博客帖子的链接，从而有望增加网站流量。这有助于提升品牌知名度，并提高获得反向链接的机会。

明智地选择URL

统一资源定位符（URLs）是用于将流量导向特定网站、网页或文档的简单网络地址，除非别无选择，否则不要更改SEO文章或博客帖子的URL，因为这样做会损害您的domain authority，降低排名，并增加错误代码出现的几率。

通过在使用信息丰富、能清晰描述文章或博客帖子主题的词汇来优化URL的SEO效果，并尽可能在URL中包含主要关键词和页面标题。搜索引擎爬虫会评估您的URL，清晰的URL结构可以提高您在Google及其他搜索引擎中的排名位置。

制定外链建设策略

良好的外链建设策略既包括来自其他网站的外部链接，也包括您内容中引导流量至网站其他页面的内部链接。全面的外链建设策略是搜索引擎结果页排名的重要因素。为了获取外部链接，可以考虑在其他网站撰写客座文章，或制作信息图、统计数据或视频等内容，以便其他网站轻松地在他们的文章或博客帖子中使用。

创建有用的 SEO 内容

如果您希望SEO内容成为目标关键词排名靠前的页面，作为商家所能做的最重要的事情就是创建有帮助的博客内容，以回答目标受众的问题，低质量的内容会对您的SERP排名和domain authority产生负面影响，为应对这一问题，请让专家撰写博客文章，并使用标题、项目符号和简短的主动句，以使内容更易于理解。

为图片使用 alt 标签

alt 标签（也称为替代文本）是指当图片无法显示时，用于描述该图片的文本。alt 标签是图片 HTML 代码的一部分，在图片加载失败时会显示出来。alt 标签让使用语音搜索的潜在客户有机会听到对图片的描述。此外，alt 标签有助于搜索引擎爬虫理解您在 SEO 内容中使用的图片的价值。

识别并针对精选摘要

你可以通过将信息聚焦于特定的精选摘要来创建能够实现页面权重的SEO内容，而精选摘要是出现在某些搜索引擎结果页顶部固定位置的突出文本摘录。通过研究已获得精选摘要的竞争对手并将你的内容针对回答与这些特定摘要相关的问题，来优化你的文章和博客帖子以适配精选摘要。随着你的SEO策略不断发展，获得精选摘要的机会也会增加。

经常分析您的 SEO 效果并相应调整

像Google Analytics这样的工具赋予你追踪SEO内容表现以及哪些页面正在获取有机流量的能力。研究有效的方法，并根据通过试错学到的新SEO知识调整你的策略。Shopify等电子商务网站通过自动包含自动生成标题标签等SEO功能，使搜索引擎优化变得轻松易行。

保持页面加载速度快

网站的加载速度是另一个需要考虑的重要排名因素。通过使用能够识别你的SEO文章和博客帖子中技术问题的站点审计工具来评估你的页面速度。在尝试提高SEO内容的页面速度时，你可以探索几种策略，包括压缩图片、减少重定向以及移除不必要的插件。

专注于清晰的行动号召

在设计你的SEO文章和博客帖子时，应关注希望用户采取的行动，并创建鼓励该活动的行动号召（CTA）按钮。例如，如果某篇SEO内容的主要目标是收集电子邮件地址以用于你的新闻通讯，请包含引导用户提交其信息的CTA按钮。CTA按钮应当简洁、具有行动力且色彩鲜明，以便从页面的其余内容中脱颖而出。

保持耐心

SEO 内容需要时间才能积累自然流量。发布高质量 SEO 内容后，请给予其一定时间，并密切关注各项指标以观察其表现。SEO 文章和博客帖子可能需要数月时间才能在搜索引擎结果页中获得更高的排名。