互联网是全球性的，但现实世界存在语言、产品供应和政策等区域差异。当品牌创建网站的不同版本以反映这些差异时，即在进行本地化或国际化。为此，品牌需考虑国际搜索引擎优化（SEO）。
什么是国际 SEO？
国际 SEO 是一套向搜索引擎传达网站预期本地受众的实践方法。针对国际受众优化网站主要有两种方式：指定国家/地区和使用当地语言。
为什么需要国际 SEO？
若网站包含多种语言或针对不同地区提供不同产品，应实施国际 SEO。它能确保搜索引擎在正确时间展示正确的网站版本。缺乏国际 SEO 可能导致用户看到错误版本，甚至因站点混淆而损害排名。其核心目标是明确每个版本的预期国家和语言受众。
若网站仅使用一种语言，通常无需专门实施国际 SEO，搜索引擎会自动识别语言并向全球使用该语言的用户展示内容（如葡萄牙语网站可能出现在葡萄牙、巴西等国搜索结果中）。在电商领域，若全球以单一语言销售相同产品，仅需多币种设置即可，不必强制进行国际 SEO。
如何托管网站的国际版本
企业可通过以下三种方式托管国际版本：
- 新域名
- 子文件夹
- 子域名
1. 新域名
顶级域名（TLD）分为两类：
- 通用顶级域名（gTLD）：如 .com、.net，不传达地理位置信息，适合面向全球的单一版本网站。
- 国家代码顶级域名（ccTLD）：如 .ca（加拿大）、.co.uk（英国），具有特定国家属性且需提供当地存在证明。使用 ccTLD 能向搜索引擎发出强烈信号，有助于在当地 Google 搜索中获得更高排名，但在其他地区可能降低权重。
建议为国际版本使用 ccTLD，域名不必完全一致（如美国版用 shopduer.com，加拿大版用 duer.ca）。但需注意，独立域名通常需要独立的 CMS 管理，增加资源投入，并会导致域名权重分散。
2. 子文件夹
可在原始 gTLD 域名的子文件夹中托管国际版本。最佳实践是使用 ISO 639-1 语言代码加 Alpha-2 国家代码命名（如 shopduer.com/en-ca/）。此结构利于保留单一 CMS 的域名权重，但需配合正确的 hreflang 标签，以帮助搜索引擎和用户清晰识别不同语言版本。
3. 子域名
例如在 ca.shopduer.com 托管加拿大站。SEO 建议使用描述性名称（如 ca.domain.com）。这是一种折中方案：目标地区指向性不如 ccTLD 明确，但比子文件夹清晰；域名权重保留度优于 ccTLD，但不如子文件夹。技术上，它无需购买新域名或配置复杂子文件夹，易于管理。
选择哪种方式取决于企业资源、提升域名权重的能力及 CMS 技术限制。
如何在国际 SEO 中使用 hreflang 标签
无论采用何种托管方式，所有国际站点都应包含 hreflang 标签。该标签位于网页头部，用于指示页面的目标地区及替代版本。
Shopify Markets 会自动为设置的国际域名或子文件夹生成 hreflang 标签和元标签，并将站点地图中的所有已发布语言纳入其中。需自定义标签的店主可联系支持团队停用自动版本。
hreflang 标签应包含“默认”版本及所有替代版本。示例如下：
<link rel="alternate" hreflang="en-US" href="https://shopduer.com/collections/mens-stretch-jeans"/>
<link rel="alternate" hreflang="en-CA" href="https://duer.ca/collections/mens-stretch-jeans"/>
<link rel="alternate" hreflang="x-default" href="https://shopduer.com/collections/mens-stretch-jeans"/>
前两行分别对应美国和加拿大的英语版本，最后一行为默认版本，适用于其他地区或地区不明确时的访问者。这些标签对用户不可见，但存在于页面源代码的 <head> 中。
实施国际 SEO 策略的技巧
国际 SEO 主要是技术挑战，但也需注意以下几点：
- 建立区域性反向链接：获取目标国家出版物的反向链接，能显著提升当地搜索排名。
- 遵循本地化方言：内容应符合当地阅读习惯（如加拿大用 "colour" 而非 "color"）。通过本地关键词研究优化页面。
- 包含站点切换开关：在页眉或页脚提供简便的地区切换选项，方便用户自主选择。
- 避免过时的国家定位设置：Google Search Console 中的旧版目标区域工具已弃用，请改用 hreflang 或 ccTLD 指示目标区域。
国际 SEO 常见问题解答
国际 SEO 的成本是多少？
成本差异较大，取决于国际站点数量、差异化程度及团队技术能力。主要支出包括翻译、网站开发和 SEO 分析。
可以对多个国家使用相同内容并获得良好 SEO 结果吗？
即使应用了 hreflang 标签，完全相同的内容也难以获得良好排名。搜索引擎偏好差异化内容以区分站点用途。不过，部分通用内容（如产品 FAQ）可在多国站点间保持一致。
应使用哪些指标监控成效？
已索引页面：确保搜索引擎完整索引国际版本。
国际排名：尝试在国际市场复制母国站点的排名表现。
是否应将所有内容翻译给国际受众？
若创建翻译版本，该站点上所有内容均应统一翻译，避免语种混杂造成困惑。但无需一次性迁移全部内容，可优先翻译商店页面，博客等内容后续跟进。