外链建设策略：7 种 SEO 战术

要想登上 Google 搜索结果的榜首需要付出什么？根据一项研究，Google 搜索结果中的第一名平均获得的反向链接数量几乎是排名二至十位的网站的四倍。

显然，反向链接对排名至关重要，但如何在遵守 Google 垃圾邮件政策的前提下，通过不购买或交换链接的方式让其他网站链接回你的网站？以下是为你的网站制定扎实外链建设策略的方法。

什么是链接建设？

外链建设旨在获取更多指向你网站的高质量入站链接，以增加搜索流量。外链建设是一种用于提升你在搜索引擎结果页（SERPs）排名的搜索引擎优化（SEO）策略。

通过在您的网站上建立各种内部链接，并在其他网站上建立外部链接来制定链接建设策略，可以显著增加潜在客户在在线搜索时发现您公司的机会。

为什么链接建设很重要？

链接建设是公司内容营销策略的重要组成部分。搜索引擎在确定哪些网页应排在搜索结果页面顶部时，会考虑外部链接（来自其他网站的链接）的数量和质量。

Google 的 PageRank 算法利用链接来确定网页的重要性并在结果页中进行排名。在 SERPs 上获得高排名对于为网站驱动流量具有巨大影响。

最佳链接建设策略

• 客座博客
• 创建有价值的内容
• 资源页链接建设
• 替换失效链接
• 在论坛和社交媒体上发帖
• 为现有提及添加链接
• 内部链接建设

以下是一些最佳的链接建设策略，可帮助您在搜索引擎结果页中获得更高的排名，并将您的品牌展示给潜在客户：

客座博客

客座博客是一种链接建设策略，涉及为他人网站撰写并发布内容。通过在相关网站发布客座文章，您可以获得高质量的外部链接，从而将流量引导至您的网站。

一篇高质量、原创的客座文章还能提升您的在线声誉。为信誉良好的网站创作客座文章是建立行业新联系并自然获取指向贵公司网站的高质量外链的好方法。

首先，研究接受客座文章的网站。发送清晰的推介邮件，说明您的品牌能提供的价值。当您在别人的网站上撰写客座文章时，可以将读者引导至您网站上的相关页面。内容越有用、具体且引人入胜，就越容易在声誉良好且在搜索引擎结果页（SERPs）中排名靠前的网站上获得高质量链接。

创建有用的内容

在开始构建外链时，需要牢记的一项基本 SEO 策略是为行业目标受众创作原创、引人入胜且有帮助的内容。通过创建相关内容，您可以赢得编辑链接——即由权威网站基于您信息质量自然生成的有机链接。

生成来自相关网站链接的一种方法是创建高度可分享的内容，如信息图、调查或统计数据。收集有价值的数据并以视觉上引人入胜的方式呈现，可以从各种网页获得高质量链接。

资源页面外链建设

资源页面外链建设是一种专注于从资源页面的收录中获得高质量链接的策略。资源页面是针对特定主题精心策划的优质文章、博客帖子、产品、工具或其他资源的列表。如果信誉良好的网站在其资源链接列表中收录了您的原创内容或工具，可以提升您的在线声誉并获得宝贵的反向链接。

替换失效链接

一种有效的外链建设策略是查找失效链接（也称为死链），并用将流量重新导向您网站的新型链接进行替换。失效链接建设涉及向网站所有者推介，用您品牌的新链接替换失效链接。如果您的内容有用且相关，您可以通过保持其他网站的反向链接活跃来为其提供价值。

例如，如果您经营一家提供简历撰写服务的公司，您可能发现寻找讨论求职和如何改进简历的网站很有用。当您找到包含死链的页面（例如指向已不复存在的公司的链接）时，您可以联系对方，突出您的简历服务，并建议网站所有者将其链接到您网站上相关的博客文章。

在论坛和社交媒体上发帖

社交媒体和在线论坛是希望扩展外链建设策略并与行业内其他品牌互动的商家的有用资源。在网上发布带有反向链接的实用内容，以将来自社交媒体平台的流量引导至你的网站。尽管 Google 的算法可能不计入来自社交媒体的链接作为有效的反向链接，但你仍在建立品牌知名度并增加被内容创作者链接的可能性。

找到与您行业相关的论坛，并提供经过充分研究的解决方案来回答问题，其中包含指向您网站的反向链接。在论坛和社交媒体上向潜在客户提供了有益的信息，是将更多有机流量引入您网站的好方法。

例如，社交网络 Reddit 拥有成千上万个涵盖各种话题和行业的子版块。如果您的公司生产棋盘游戏的手提箱和其他配件，您可以在 r/boardgames 发布解决方案。如果您提供 B2B 或咨询服务，可以考虑在您业务相关的 LinkedIn 技能页面上积极互动。

为现有提及添加链接

定期在网上搜索提及你的公司、品牌、产品、服务或 SEO 内容的情况。你可能会发现网页上存在未链接的提及，这些提及并未将流量导向你的网站。在这种情况下，你可以联系网站所有者，请求基于该提及在你的网站上添加反向链接。

链接现有提及内容对双方的外链策略都有利可图，并为你与行业内品牌和内容创作者建立新联系创造机会。如果你制作了易于分享的图表信息图，可以考虑进行简单的 Google 图片搜索，查看哪些网站分享了你的内容以及哪些网站链接回你的网站。

内部链接建设

内部链接建设策略涉及在你的网站上创建链接，将流量引导至你网站的其他页面。优质的内部链接可以让客户更积极地参与你的网站互动，并了解品牌的不同领域。

搜索引擎（如 Google）在确定搜索排名时会扫描网站的内部链接结构。构建将客户引导至你自己网站上的其他有用文章、博客帖子、信息图和视频的链接，不仅可以改善用户对你内容的体验，还能提升搜索引擎爬虫在抓取影响 SERP 排名的数据时对你的网页的爬取体验。

制定良好外链策略的技巧

• 明确目标受众
• 定期审计你的内容
• 撰写清晰的锚文本
• 优化移动端内容
• 重质而非重量

你可以通过多种方式改进外链策略，包括明确目标受众、针对移动端进行优化以及定期更新内容。以下是你在制定外链策略时需要记住的一些技巧。

明确目标受众

确定最有可能与你的品牌互动的目标受众，并研究他们访问的内容类型和网站，以头脑风暴潜在的链接合作伙伴。获得能提升你在 SERPS 上排名的链接的最佳方式之一是倾听受众的需求以及他们提出的问题，并通过你的内容来解答这些问题。

定期审计你的内容

审计工具可以帮助你评估域名权威度和页面权威度，这些指标用于根据链接到你网站的来源的数量和质量来预测你的网站在搜索引擎结果页（SERPs）中的排名。这些分数是衡量反向链接策略绩效并与竞争对手进行比较的简便方法。

撰写清晰的锚文本

使用简单且描述性的锚文本（用户点击以跟随链接的词语）可以帮助潜在客户和搜索引擎爬虫更容易理解你提供的信息。例如，针对“如何创立服装品牌”的有效锚文本比“点击这里”更具吸引力。

根据 Google 的说法，“良好的锚文本应具有描述性、合理简洁，并且与其所在的页面及所链接的页面相关。”

优化移动端内容

由于移动设备占电商零售网站在线流量的近75%，优化您的网站和内容以适应移动端至关重要。请确保您发布的内容以及您链接出去的网站都具备移动端友好性。

重质而非重量

优先创建为目标受众提供有价值信息的内容，并且仅链接到能为读者提供价值的信誉良好的网站。与来自声誉不佳网站的众多反向链接相比，能够从高域权威网站获得相关链接的高质量内容对提升您在搜索引擎结果页面（SERPs）中的排名更为有效。