OffLimits 是一个拥有充满乐趣和俏皮吉祥物世界的纯素无麸质谷物品牌。在创立该品牌前，创始人艾米莉·米勒（Emily Miller）曾研究全球趋势预测，并撰写了收录世界各地正宗家常早餐菜肴的《BREAKFAST: The Cookbook》。
如今，艾米莉致力于通过代表新一代谷物食用者的包容性吉祥物，重写早餐叙事。
若想在成熟行业中打造自有品牌，以下是 Emily 分享的创意品牌塑造技巧，助你构建引人注目的品牌形象。
打造成功品牌身份的 4 个步骤
- 1. 大胆思考
- 2. 提出棘手的问题
- 3. 聚集志同道合的创意人士
- 4. 对自己的愿景充满信心
1. 大胆思考
打造品牌时需具备长远眼光，想象其巅峰时期的样貌与感觉。艾米莉希望 OffLimits 围绕吉祥物世界展开，而非仅聚焦产品本身。“这从来不只是创建一个谷物品牌，它真正始于这些吉祥物，以及我将情感倾注于它们极端的个性中，”艾米莉表示。
这种以角色为核心的方法促使 Emily 设计了完整的品牌世界，让吉祥物在其中生活与玩耍。她深知未来可通过吉祥物和叙事扩展业务，并随之增加谷物口味。
2. 提出棘手的问题
开发品牌时，分析竞争对手并突出差异化至关重要。与老牌成熟品牌对比虽令人望而生畏，但这是创建品牌的关键，以确保未来多年仍能引以为豪。
3. 聚集志同道合的创意人士
为落实品牌愿景，艾米丽集结了不同专业领域的创意人才。“OffLimits 就是很好的例子：当创意人士从第一天起就参与品牌对话，并携手打造超越单纯交易关系的作品时，会产生奇妙的化学反应。”艾米丽说道。
例如，一组人员负责吉祥物设计，另一组则利用素材为公司网站制作动画。“我们在众多创意人士之间建立了一套非常棒的协作流程。”艾米丽补充道。
4. 对自己的愿景充满信心
Emily 并未因现有谷物公司的存在而退缩，反而坚定推出标新立异的品牌。“对于千禧一代和 Z 世代来说，我们充满了不避讳谈论的情感，这个领域需要一个敢于直面任何问题的新品牌，”Emily 表示。
从一开始就要坚定支持自己的愿景，相信正在讲述的故事。“拥抱创意与独特性，秉持‘如果你不喜欢，那也无所谓’的态度。”艾米丽强调。
若你能讲述一个深信不疑的故事，并汇聚创意人才，受众便会渴望融入你的品牌世界——进而购买你的产品。
收听完整节目，了解 Emily 的创意策略和以社区为先的方法如何帮助她建立一个正在颠覆谷物行业的包容性品牌。