挑战重力，创造历史，Shaun White 是有史以来最伟大的单板滑雪运动员。在赢得三枚奥运金牌和 X Games 的15枚金牌后，他正迎接一项新的挑战：创业。
2022年，Shaun推出了WHITESPACE，这是一个专为山地内外生活打造的高端滑雪装备和服饰系列。在与Shopify的对话中，Shaun分享了他打造品牌的历程，以及如何将职业体育生涯转化为成功的商业事业。
组建一支全面的团队
Shaun 的首要任务是招募设计和运营方面的人才来组建他的团队。虽然他将自己的专业知识倾注于测试单板滑雪板和装备上，但他依靠值得信赖的朋友和家人来实现他的愿景。
这些人中包括 Shaun 的哥哥——他是最大的支持者之一。“他一直在对[品牌]提出意见。然后我就说，你为什么不亲自设计呢？于是他就成了我的内部设计师。”Shaun 说道。
在招聘首席运营官时，Shaun毫不犹豫地选择了 longtime friend Miles Nathan，此人拥有丰富的business development和滑雪板知识。“我们小时候是好朋友，在我大约八岁时在一次滑雪板比赛中相识，他现在在[WHITESPACE]幕后工作，”Shaun说。
寻找互补型人才让 Shaun 能够组建一支小而精悍的团队。“很多人可能会以为背后有一个巨大的资金支持者、庞大的营销团队等等，”Shaun 说，“我们只有三四个人，但我们非常灵活高效，正在把事情做成。”
加强与成熟品牌的合作
Shaun 热衷于将奥运级别品质的单板滑雪板带给消费者。“如果你选择这款雪板，这是我自己骑乘过的产品，你知道它会按照你的期望发挥性能，”Shaun 说道，他会亲自测试品牌的所有产品。
虽然Shaun是滑雪板专家，但他寻求合作伙伴关系以弥补不足，包括与Backcountry合作为WHITESPACE制作服装。“Backcountry是最合理的选择，因为他们在行业内久经考验。他们享有尊重，也拥有客户服务，”Shaun说。
为了扩展 WHITESPACE 的直销渠道，团队在 Shopify 上建立了他们的在线商店。“世界上一些最大的品牌都在使用这个平台，”Shaun 说，“我们希望与这些品牌处于同一水平。”
为庆祝WHITESPACE与Shopify的合作，该品牌发布了一系列限量版针织帽，在Shopify Supply上销售，这是一家为电子商务企业主销售产品的商店。
专注于品牌故事讲述
根据 Shaun 的说法，WHITESPACE 与竞争对手的区别是什么？是品牌的故事。“我有关于这款雪板的完整故事。这是我开发的，我在上面比赛过。你在店里买到的就是这款雪板，”他说。
为了更好地讲述这个故事，WHITESPACE 的在线店面提供了多媒体内容，包括由 Shaun 本人完成的技巧动作和滑行视频。“人们很兴奋，想了解我们在做什么以及有什么不同之处，”他说。这种热情也转化为了销售额。