什么是视觉形象？
你可能很熟悉这句谚语：“人不可貌相”，但我们许多人都会这样做——不仅限于书籍。人们可以在短短 0.1 秒内形成第一印象，这些印象甚至可能在面对相反证据的情况下持续数月。
我们是视觉生物，从出生起就学会将所见与意义联系起来，并且我们接触视觉内容的频率远高于任何其他类型的外部信息。因此，考虑品牌的视觉形象如何塑造消费者对您的业务的印象至关重要。
本指南将拆解视觉形象的各个要素，以及它们如何融入品牌身份之中，并提供成功视觉形象的案例和帮助您构建自身视觉形象的建议。
品牌的视觉形象是一组独特的视觉元素——如标志、颜色、字体和设计风格——在各种媒介中一致地代表该品牌，并帮助消费者轻松识别和记住它。
品牌视觉形象的主要要素包括：
- 色彩组合：一套将在各个渠道和接触点中使用的品牌颜色家族。
- 字体排印：你在传达品牌形象时所使用的字体的风格和外观。
- 标志：用于识别你品牌的符号。
- 图像：你在电子商务网站、社交媒体个人资料以及其他沟通渠道上使用的照片和图像。
- 图形：作为视觉身份风格延伸的图标、形状、图案和其他视觉元素。
当这些视觉方面协调一致地使用时，它们会创造出强大且易于识别的视觉身份，帮助你的品牌讲述故事、在竞争中脱颖而出、建立品牌认知度，并与受众建立情感联系。这是你的品牌向世界展示的面貌，也是建立持久品牌影响力的关键部分。
视觉形象在品牌身份中扮演什么角色？
视觉形象是品牌身份的重要组成部分，两者协同工作，有助于在消费者心中建立对您的业务的独特印象。以下是它们的交集与区别：
品牌身份
如果你的品牌是一个人，那么品牌身份就相当于其个性、说话方式以及核心价值观。品牌身份建立在你们与消费者分享的关于品牌使命和目的的语调、声音、价值观和故事之上。
视觉形象
视觉形象类似于你从某人外在形象中获得的视觉印象——他们的发型、着装风格和配饰可能向你传达其兴趣和个性。您的品牌通过其配色方案、排版、标志、图像和图形给消费者留下印象。视觉形象构成了您品牌面向外部的元素。
强大的品牌既需要清晰的身份定位，也需要视觉一致性。它们共同作用，创造出统一且令人难忘的品牌体验。
强大视觉形象的案例
以下是一些拥有独特且统一视觉形象的品牌示例：Gymshark、SKIMS、Beardbrand、Tupperware。
Gymshark
Gymshark 是一家电子商务运动服饰公司，由创始人 Ben Francis 在车库起步，如今已发展成为一家价值超过 12 亿美元的企业。它也是一个独特的视觉身份随着公司和客户不断演变的品牌。
虽然该品牌原始版本和当前版本的标志都包含一些相同的元素，但随着公司的成熟，其视觉形象也不断发展。当前的品牌标志设计简洁而极简（与传奇运动品牌 Nike 和 Adidas 类似），并仍然融入了鲨鱼的形象，这使该品牌脱颖而出。
Gymshark 2012 年的原始标志及其当前版本。图片来源：https://1000logos.net/gymshark-logo/
SKIMS
SKIMS 是名人兼企业家 Kim Kardashian 创立的电子商务塑身衣、内衣和家居服公司，其核心建立在创新与包容的价值观之上。为了契合这些价值观，SKIMS 的视觉身份简约而大胆，其色彩组合颂扬肤色，而字体则致敬人体形态。SKIMS 还通过展示多样化模特和身材的图像来强化这些核心价值观。
图片来源：Skims 首页“浏览购物”
Beardbrand
品牌名称可能已经说明了一切，但这并没有阻止男士理容公司 Beardbrand 加倍努力，通过其标志设计让人们确切地了解该品牌的宗旨。
Beardbrand 由 Eric Bandholz 创立，其诞生故事是一段关于自我实现和个人赋权的历程，这些价值观通过跨渠道一致呈现的干净且充满抱负的品牌 imagery 得到强化。该品牌的身份认同也由其使用的一系列时尚却平易近人的字体家族所支持，这些字体非常契合理容品牌的目标受众。
图片来源：Bearbrand 产品详情页
Tupperware
Tupperware 就是那些像 Kleenex 和 ChapStick 一样具有标志性意义的品牌之一，以至于人们经常用它的名字来指代整个产品类别。尽管如此，在 2018 年，该品牌希望更新其视觉身份，以更好地吸引年轻一代的消费者。凭借大胆现代的字体和充满活力的色彩组合，Tupperware 现在侧重于以人为本的图像和更简洁的美学风格，以引起目标受众的共鸣。
图片来源：https://rebrand.com/distinction-tupperware/
如何构建坚实的视觉形象
如果你已准备好开始打造品牌的面貌，以下是五个高层级步骤，帮助你起步：拥有明确定义的品牌形象、了解你的受众和竞争对手、基于设计原则和色彩心理学进行构建、保持一致性、迭代与演进。
1. 拥有清晰定义的品牌身份
你可以将视觉识别视为品牌识别的延伸——它是你用视觉语言传达品牌识别的方式。你的品牌识别和品牌故事有助于你与消费者建立情感联系，而你的视觉识别则是培养这些至关重要的联系的有力工具。当消费者感到与品牌产生联系时，76%的人会选择从该品牌而非竞争对手处购买，57%的人会增加消费支出。
围绕明确定义的品牌宗旨、个性、声音、语气和故事来构建你的视觉识别。
2. 了解你的受众和竞争对手
了解你的目标受众对你的业务大多数方面都至关重要，包括你的视觉识别。拥有清晰定义的买家角色，阐明客户的年龄、收入、偏好、爱好和兴趣，将帮助你开发一种能与其抱负、文化参照和情感触发点产生共鸣的视觉识别。
了解目标受众使你能够打造直接与他们沟通的视觉身份。这就像用他们的语言交流，邀请他们进入你的品牌世界，并建立有意义的联系，从而推动参与度和品牌忠诚度。
同样，调查竞争对手的视觉身份，以洞察哪些元素可能与理想买家产生共鸣，并帮助你差异化自己的视觉身份，脱颖而出。
3. 基于设计原则和色彩心理学进行构建
无论你是自己动手还是聘请专业设计师，设计的基础要素对于成功的构图（无论是标志还是平面广告）都至关重要。此外，你选择的颜色会显著影响消费者对品牌视觉形象的接受程度。
色彩心理学告诉我们，大多数人将蓝色与和平联系在一起，而橙色则能带来乐观的感觉。研究表明，对产品的初步评估主要受颜色影响，而在所有渠道中一致使用独特的品牌颜色可以将品牌认知度提高80%。
4. 保持一致性
视觉识别的一致性对于为每个接触你品牌的人创造统一且令人难忘的体验至关重要。为了支持品牌一致性，创建品牌指南，以确保所有使用你品牌视觉元素的人（从营销团队到公关公司甚至承包商）保持步调一致。
除了包含所有视觉身份元素——标志、字体、调色板、图像和图形——之外，风格指南还将规定在不同渠道和媒介中视觉身份应呈现的规则和模板。
5. 迭代与演进
在设计视觉身份时，征求同事、潜在客户和设计专家的意见，并准备好进行调整。正如一个人一生中会发生变化一样，品牌的视觉身份也可能随之演变。
品牌身份可能因多种原因而演变，你的视觉识别很可能随之增长。虽然你可以多年（甚至数十年）不进行品牌重塑，但仍需密切关注品牌的竞争状况、相关性、声誉和市场份额，以判断何时可能需要调整品牌形象。
视觉身份常见问题解答
视觉身份由哪些部分组成？
品牌的视觉身份包括其调色板、字体、标志、图像和图形。
视觉身份如何为你的业务带来益处？
强大的视觉身份可以显著影响品牌的成功。视觉身份的各个元素协同工作，强化品牌身份，同时帮助你建立品牌认知度，并与现有及潜在客户建立情感联系。品牌的视觉身份还能帮助你在竞争中脱颖而出。
视觉识别最重要的方面是什么？
构成视觉识别的设计元素——色彩组合、字体排版、标志、图像和图形——应在视觉媒介中和谐统一，以强化品牌身份。没有任何一个元素比其他元素更重要。尽管如此，成功的视觉识别应具备以下特点：
- 令人难忘且独具特色
- 与目标消费者相关
- 与品牌的个性和价值观保持一致
- 易于在所有渠道中应用