许多创始人希望品牌不仅销售优质产品，更能改变行业。The Honey Pot 团队致力于创造支持阴道健康的产品与资源，并鼓励打破传统禁忌的对话。
在 influential creators 网络的支持下，营销副总裁 Giovanna Alfieri 将 The Honey Pot 打造为家喻户晓的品牌。为实现这一目标，Giovanna 及其团队通过坦诚交流和真实故事推广品牌，制定了成功的 influencer marketing 策略，与客户建立了有意义的联系。
拥抱高度亲密的对话
对于 The Honey Pot 而言，亲密感和脆弱性至关重要。“我们必须创造一个安全空间，让人类的微观体验真正成为对话的切入点，”Giovanna 表示。
她遵循的核心原则之一是寻找能为品牌 content 增添个人色彩的创作者。这为内容增加了真实性与深层信任，“他们帮助我们定义这些核心概念或我们品牌和 community 的元素。”
运用幽默传递教育信息
The Honey Pot 与 influencers 合作时的重要准则之一，是确保其使用幽默感推广产品。
“幽默为我们进入那些棘手话题提供了巨大机会，即那些被 conditioning（条件反射式地认为）不适当或淫秽的事物，”Giovanna 说。这种幽默感帮助团队改变了人们对阴道护理和健康的看法。
虽然幽默是关键，但仅靠它还不够。该品牌将幽默与自信、亲切的语气相结合，为话题增添了恰到好处的严肃性。“我们的内容层次较高，可能带有幽默角度，但标题会深刻而富有洞察力，并引用科学依据。关键在于这种对比，”Giovanna 解释道。
轻松的方式使内容更具可分享性，无论是新闻机构还是在线客户都乐于传播。“我们知道，幽默往往能抑制个人的固有信念体系，从而打开单纯大笑或反思的机会。”
寻找体现品牌价值观的人
谁能比有阴道健康管理亲身经验的人更好地讲述 The Honey Pot 的故事？这种策略在产品 ambassadors 和新潜在客户之间建立了紧密联系，“它最大限度地减少了我们在教育性话题中可能带来的羞耻感或不适感。”
The Honey Pot 寻找具有相似个人或 brand values 的创作者。“对我们来说，这是关于找到能够以有意义、有创意的方式反映我们价值观的人。”
在选择创作者时，该品牌并不优先考虑粉丝数量或数据表现，而是查看帖子、标题和涵盖的主题，确保所有内容都与所推广的信息保持一致。
使策略人性化
Giovanna 推荐与 influencers 进行一对一合作，而非依赖大型 agency。“我不想被仅仅视为一个数据集，我希望被视为以一种动态方式存在于世界中的人；我们发现机构很难复制我们的幽默感。”
这种方法还有助于满足持续的内容引擎需求，弥补品牌内部社交媒体团队产能的局限。“影响者的力量在于他们能以某种方式展现对品牌的联系和理解，从而符合简报要求。”
为你的社区带来资源
在为新产品类别发布做准备时，The Honey Pot 摒弃了聘请美容影响者的传统路线，转而深入挖掘不同类型的创作者。“如果是一位美容师，或者正在经历严重皮肤问题的人，他们可以自然地过渡到谈论产品，怎么样？”Giovanna 反问道。
The Honey Pot 的 influencer marketing 方法证明，品牌可以跳出框架思考并在策略上冒险，以与客户建立更有意义的联系。希望建立类似创作者合作伙伴关系的商家可以使用 Shopify Collabs 来招募附属人员、发送礼物或折扣代码，并从商店直接向创作者付款。