品牌标识设计：脱颖而出的8个步骤

设计品牌标识不仅仅是创建一个标志。在视觉品牌的各个方面做出战略性设计选择，可能意味着你是融入竞争还是脱颖而出。

无论您从事何种业务——无论是开始一个个人品牌、通过YouTube频道变现，还是开设在线商店，您都希望拥有一个强大且一致的品牌视觉形象。

本指南将帮助您了解强大品牌标识设计的最佳实践和基本原理。文中您将找到来自设计专家的建议以及做得好的品牌案例。

什么是品牌标识设计？

品牌标识设计是创建一套代表品牌形象的资产、视觉元素和设计决策的整体方案。它由一系列定义品牌视觉个性的创意决策组成。您所做的选择将成为品牌指南的一部分，指导您在构建网站、制作营销材料或名片时做出的视觉决策，以及为社交媒体动态策划内容。

为什么品牌标识很重要？

品牌标识是一种用于在每一个客户接触点创造一致性的工具。标语、独特的标志或鲜明的调色板可以留在客户的脑海中，帮助您建立品牌认知度。随着时间的推移，一致的视觉元素和品牌设计决策还将帮助您培养品牌忠诚度和信任感——客户会知道您能提供他们习惯的高质量内容或产品。

在竞争激烈的市场中，强大的品牌标识还能帮助您脱颖而出。当客户在众多白T恤中选择其中一件时，许多决定因素归结于品牌。通过确立强有力的整体品牌定位——包括与目标受众产生共鸣的品牌标识设计——可以为您的小型企业带来优势。

品牌标识设计的核心要素

您的品牌标识由多个部分组成，这些部分共同构成了您的品牌指南或品牌套件。您将在品牌塑造过程中奠定基础，方法是确定您的使命声明、品牌价值观、目标受众以及想要营造的氛围。这些决策将帮助你创建品牌识别设计组件，例如：

• 字体（或字型）
• 色彩方案（或配色方案）
• 标志
• 摄影处理与风格
• 视觉元素与素材
• 品牌名称
• 品牌标语

如何分8步设计品牌识别

1. 为品牌识别奠定基础
2. 进行市场调研
3. 确立整体品牌美学
4. 设计标志
5. 构建字体库和品牌配色方案
6. 确定摄影风格
7. 创建素材库
8. 建立品牌风格指南

1. 为品牌身份奠定基础

需要注意的是，您的整体品牌不仅仅包含视觉元素。它还涵盖您的品牌价值观、价值主张、品牌语调、使命宣言等更多内容。

如果不先进行基础工作，就很难着手打造品牌身份。这包括进行市场调研以了解如何使品牌适应您的目标受众、打造一个引人入胜的品牌故事，以及理解竞争格局。构建视觉品牌身份只是整体品牌建设工作的一部分——而且应该放在最后进行。

选择品牌名称

铺设地基后，你可能采取的第一步是构思一个品牌名称。在选择公司名称时，需要考虑许多因素。问问自己，你希望这个名字传达出什么样的信息。

例如：

• 品牌是否与你的个人形象相关联？使用你自己的名字，比如 Betsey Johnson。
• 你是否希望人们仅从你的名字就能确切地了解你的定位？尝试使用描述性短语，比如 The Container Store。
• 你是否想要显得活泼独特，创造一个全新的名称？可以使用混成词——将两个词组合在一起，比如 Netflix——或者完全自创或衍生的词汇，比如 Volvo，这些都很合适。

进行名称核查，看看是否有其他品牌（尤其是你所在行业的品牌）已经在使用该名称，或者它是否已被注册为商标。合适的域名和社交媒体账号的可用性也将影响你的决定。

一个企业名称生成器可以是一个很好的起点——输入一些关于你业务的详细信息，即可获得一份可供选择的列表。这些建议也可能激发出全新的灵感。

在两个品牌命名案例中，Brooklyn Brew Shop选择了对其所在地和产品进行字面描述（这有助于SEO或针对特定地点），而Alaffia则选择了一个对创始人和公司起源具有个人意义的词（这是来自多哥中部、贝宁和尼日利亚的常见问候语）。

2. 进行市场调研

虽然你将在品牌构建之旅的初期进行研究，但你的品牌标识设计也会从这项工作中受益。

当你面对一张空白画布时，很难知道从哪里开始。设计师Skyler Hestnes说：“我建议看看竞争对手在做什么。”你的行业常见的字体风格是什么？标志是更偏向排版还是插图？

研究你所在行业的顶级品牌，有助于你了解哪些字体或颜色能引起目标受众的共鸣，而哪些可能并不适合。“你仍然可以在这一领域内突破界限并尝试新事物，”Skyler说道。

在一些饱和的行业如时尚界，审视竞争并找到你的差异化优势至关重要——尤其是随着新的在线业务不断增加。“将产品线与类似品牌区分开来比以往任何时候都更具挑战性，”Boxwood Co创始人Carolyn Delacorte表示。

3. 确立整体品牌美学风格

一旦你掌握了品牌策略的基础知识并拥有了一个出色的名字，就该发挥创意了。一个好的品牌策略包括关于品牌如何展现创意的明确指导方针。

在这里，你可以进行一次头脑风暴练习，帮助你缩小范围，明确希望用户在与你的品牌互动时产生的具体感受。是让他们感到鼓舞还是好奇？兴奋还是平静？哪些颜色和视觉线索能唤起这些情感？情绪板（Mood board）可以帮助你整合这个练习的成果，并激发你对整体品牌标识设计的灵感。

在这个来自服装品牌Nui的案例中，得益于其摄影风格和色调的选择，即使标志设计基本简单，品牌的审美也能在其主页上立即感受到。

记住要以批判的眼光看待竞争对手。这将有助于引导你走向行业期望的方向，但在此基础上加入一些新意使其成为你自己的风格。Graza创始人Andrew Benin说：“如果市场上有什么正在起作用，那意味着每个人都在做。”“而这可能导致同质化。”

4. 设计标志

设计标志在你不知道从何下手时可能会让人感到 daunting。几条简单的规则可以帮助你创建一个代表你品牌的标志：

• Keep it simple. Skyler说：“我看到的最大问题之一是标志非常杂乱，色彩繁多且缺乏精炼。”一个简单的标志将最具多功能性，使其适用于从网站favicon到广告牌广告的一切事物。
• Create variations. 是一个字标还是一个图标？为什么不两者都创建呢？变体将帮助你的标志适应不同的应用场景。
• Consider context. 如果在你的标志中使用可识别的符号或物体，请考虑这些符号在各种语境和文化中的含义。

家居装饰品牌Schoolhouse在不同的应用场景中使用其标志的不同版本，从网站和产品上的字标，到用于社交媒体的基于首字母的风格化标志，以及favicon中的简单“S”：

现在你已经掌握了一些基本规则，是时候开始设计了。根据你的经验水平和设计眼光，你可以选择多种工具来打造强大的品牌标识，从标志设计开始。

Skyler建议使用像Canva、Shopify免费的logo maker或具有内置模板、字体和设计元素的类似简单logo generator这样的工具。“网上有很多免费的SVG文件，”Skyler说。“如果你有一个护发品牌，你可以直接在Google上搜索‘hair brush SVG’并将其导入Canva以使其成为你自己的。”

Shopify的标志生成器基于预设模板，这些模板是根据你的企业名称、行业和标志用途（如社交媒体等）生成的。你可以对颜色和字体进行基本调整。其功能不如Canva丰富，但对初学者来说非常友好。

使用Canva，你可以从预设模板开始，替换图标、颜色和字体，重新定位和调整设计元素的大小以符合你的品牌需求。在这个例子中，我们从一个模板开始，更新了文本内容，更改了字体，并将其环绕在图标周围，然后更新了背景颜色。

💡专业提示：内容设计师Ibrahim Hasan表示：“Canva Pro用户可以在工具内构建品牌套件，其中包括选定的品牌颜色、字体和其他元素，如标志。”“如果您与团队合作或需要创建大量具有统一品牌形象的素材，这将非常有用。”

5. 建立字体库和品牌配色方案

你的品牌指南将包含一套你通常使用的字体（也称为字体系列），以及如何使用它们的规则。你可以为标题和社交媒体图形选择“有趣”的字体，而为正文选择一种简单互补的字体。

颜色和字体的选择可以传达不同的品牌属性。例如，绿色可能代表“新鲜”，而圆润的无衬线字体可以传达“活泼”的感觉。这对于珍珠奶茶品牌或有机棉童装系列来说都是一个绝佳的组合。

急救品牌Welly在其各个触点使用了三种字体：用于正文和导航的简单无衬线字体，用于标题的粗体衬线字体，以及其自身活泼的标志字体，后者被谨慎地使用。虽然该网站拥有多样化的调色板，但品牌的主色调——明亮的翡翠绿——贯穿始终。

6. 确定摄影风格

当您拍摄新系列时，无论是制作数字型录、用于社交媒体的生活方式图片，还是甚至拍摄产品照片，您都希望拥有一致的视觉识别和品牌氛围。这可以通过一套涵盖从构图到饱和度的摄影师指南（或选择图库照片的标准）来实现。

品牌调色板可以在一定程度上指导这一过程。你也可以在社交媒体图片中使用相同的照片滤镜。模特、布景、地点和光线的选择也应与其他品牌和视觉识别决策保持一致。

纯素鞋履品牌KOI在创作模特照片时保持一致。虽然色调和整体氛围可能因系列而异，但其一致的造型风格塑造了强大的品牌认同感：

橄榄油品牌Graza采用了近年来食品直接面向消费者（DTC）品牌中流行的一种摄影处理方式：一种带有机顶闪光灯质感的原始纪录片风格属性。

7. 创建素材库

字体和标志并不是你在品牌标识练习中需要收集的唯一素材。创建一个其他视觉元素的库，可用于各种目的，例如网站装饰或包装设计。这些可能包括照片、箭头、图案或纹理等图形元素，甚至是角色吉祥物。

Offlimits创始人Emily Miller以一群吉祥物形象开启了她的谷物早餐品牌，旨在吸引千禧一代目标受众。每个角色代表一种谷物口味，是公司整体品牌认同的关键部分。

图像文件类型

在开启你的品牌标识设计之旅时，你将主要处理两种类型的图像文件：矢量图像和位图图像。

矢量图像由路径（或线条）构成，而非像素，因此可以缩放到任意尺寸。SVG、AI和EPS是常见的矢量文件格式。矢量图像通常用于在设计软件中设计徽标或图形，并被印刷行业使用，但一般会被导出为位图格式以用于网络。

你可能更熟悉位图图像——JPEG、GIF和PNG。这些图像由像素组成，因此在缩放方面存在限制。GIF支持动画，PNG允许透明背景，而JPG则可以将图像优化为较小的文件大小，以便在网络中使用。

8. 建立品牌风格指南

品牌风格指南（也称为品牌规范）可以帮助你追踪所有关于品牌的创意决策。这是你品牌的视觉语言。这样，每次你创建内容——无论是广告、帖子还是电子邮件——你都有一套具体的指导原则，以确保一致性。

在您扩大业务规模时，如果将设计任务委托给虚拟助理、品牌代理机构或内部员工，风格指南也会很有帮助。

你的品牌指南可能包含：

• 徽标设计及备用徽标
• 主色与辅色
• 视觉品牌元素，如图案或图标
• 品牌徽标使用规范
• 品牌字体库及使用规则
• 品牌故事或历史
• 品牌定位
• 目标市场及受众人口统计特征
• 社交媒体图形示例
• 品牌语调与品牌个性

如何将品牌身份付诸实践

打造强大品牌识别度的最关键因素，是让它在世界中得以展现。这意味着要在品牌出现的所有平台和空间里，始终如一地应用你的风格。这能将品牌形象深深印在顾客脑海中。以下是品牌识别设计可以发挥作用的地方。

为你的在线商店打造品牌

在项目进行中的某个阶段，您可能希望建立自己的品牌网站。有时这是第一步，有时是最后一步，但拥有一个属于自己的平台（而不是在第三方市场或渠道上销售）能让您获得完全的创意控制权。

宠物用品公司Wild One拥有一个非常简单的基于字体的标志，但其视觉识别体现在其他方面。色彩组合对该品牌的系列产品至关重要，这些选择在网站的配色方案和摄影作品中显而易见：

在自己的网站上，你拥有比其他任何平台都更大的视觉灵活性，但仍需遵守品牌指南，以确保品牌识别度的一致性。在这里，你将把这些指南应用于多个方面：

• 商店主题。您的主题是构成网站骨架的网站模板。选择一个已经符合您品牌认同的主题，并只需编辑它以插入您自己的字体、颜色和图像。
• 图片和图形。产品和生活方式照片应与您的摄影风格保持一致。某些Shopify主题已存在图形元素——在选择主题时，请确保这些元素与您的品牌相符。
• 字体。大多数主题允许您在编辑器中选择字体。如果您的字体不可用，您可能需要一些编码知识或高级技能来加载这些字体。
• 标志变体与放置位置。为每种使用场景选择合适的标志变体：您的网站图标将使用最简单的标志，而您的主页可能会展示主标志。
• 色彩调色板。在初始品牌设计练习中确定配色方案时，您应为每种颜色提供十六进制代码；在主题设置中，您可以使用这些代码来设定品牌颜色。

在产品与包装上展现品牌识别度

您的品牌选择可以出现在各个地方，从产品本身（例如T恤标签）到产品包装（如巧克力包装纸），再到外部运输包装（定制聚烯烃邮寄袋）。

产品与包装的品牌识别设计技巧：

• 当与经验丰富的印刷厂合作或使用自助式在线打印服务时，你需要确保生成的文件具有正确的颜色（适用于印刷）和尺寸，以适配印刷应用。
• 你的标志或其他品牌元素出现的场合越多，就越能在顾客心中巩固品牌形象。
• 针对每种应用场景，使用合适的标志变体。

Blackstock & Weber在其网站上使用完整的字标标志，并在鞋垫上压印一个紧凑版本：

在营销和客户沟通中保持品牌一致性

你的社交媒体页面不需要反复铺满大号的标志——事实上，也不应该这样做。它们应该更具自然感和愿景感，并在生活方式场景中展示产品。虽然标志可以在包装上以微妙的方式出现，但你的品牌识别度可以通过网格或播放列表中的摄影风格和色彩选择来成功传达。

软糖品牌Behave利用其Instagram账号传达品牌形象，而不过度使用其标志和产品；相反，它通过生活方式图片和模因讲述故事，描绘其希望吸引的客户形象。

在所有沟通渠道中保持一致的品牌识别度呈现，从发货通知邮件到结账流程无一例外。对于每种用例，使用合适的标志变体和尺寸都很重要。

与设计师合作执行品牌识别

如果预算允许，Skyler建议聘请品牌识别设计师来打造一个令人难忘的品牌。你可以专注于少数几个关键项目，这些项目需要具备多功能性，能够适用于多种用例。“对于电子商务，我会先从标志开始，”她说，“其次，要求提供一个可扩展的良好配色方案。”

有了这两样东西，您可以通过混合搭配颜色和调整标志大小及位置，在品牌、包装、网站和社交媒体之间保持一致性，从而取得显著成效。

与品牌识别设计师合作的更多技巧：

• 委托定制品牌模板。您可以在内容和营销中反复复用这些模板。“让他们为您与客户接触最多的主要触点设计出可重复使用的模板，”Skyler说道。
• 对愿景保持清晰明确。在聘请设计师之前，先确立品牌的个性；您能提供的关于期望外观、使命和客户的细节越多越好。
• 信任设计师完成其工作。如果您upfront清晰地传达了品牌愿景，就不必通过微观管理来阻碍设计过程；您是聘请专业人士以其专业知识为您服务。

在哪里寻找品牌设计专业人士

在选择设计师时，Skyler表示：“找一位你欣赏其作品，并且在你希望重点关注的领域有专长的设计师。”有许多网站可以让你浏览自由职业设计师和设计工作室的个人资料。

• Shopify Experts是经过筛选的专业人士，能够承接各种规模的项目；如果您拥有或计划使用Shopify商店，这些设计师和机构对该平台具有经验。
• Dribbble或Behance是发现设计师的宝库；筛选以找到符合您愿景和风格的设计师并联系他们。
• Upwork或Fiverr并非专为设计领域设立，但您可以筛选以找到适合您项目的自由职业设计师。
• 可持续包装公司noissue还拥有一个创意社区，随时准备承接设计项目的委托。
• 本地设计院校可能有学生或应届毕业生在寻找入门级工作或用于获取学分的实习机会。

聘请品牌标识设计师需要多少费用？

1971年，创造著名耐克勾形标志的设计师仅获得了35美元。另一方面，如今的大型品牌可能会花费数百万美元打造一套完整的品牌方案，却未能达到预期效果。虽然在大多数情况下，价格与质量成正比，但重要的是为您的项目找到合适的设计师，并清晰地传达您的愿景和期望。

实体零售企业和餐厅可能会花费数万美金购买一个品牌方案用于菜单设计、标识标牌以及其他实体设计需求。

然而，作为一家在线企业，您可以专注于数字基础元素，如标志、配色方案和几个模板。“请记住，标志是最昂贵的部分，”Skyler说。“但如果您非常清楚自己想要什么，我认为在较低范围内，费用可能在300到500美元之间。”她说，这是针对经验较少的设计师的费率。而经验丰富的设计师为同样的工作会收取数千美元。

您的品牌标识应留下持久的印象

世界上最成功的一些品牌——苹果、耐克、麦当劳——都因其最简化的标志而被广泛识别。通常，您甚至会在提到品牌之前，通过广告的语调、字体选择或摄影风格来认出该品牌。这是因为优秀的品牌通过一致的品牌标识设计培养了客户认知。

无论您是自行设计品牌标识还是聘请专业人士，现在您已具备开启品牌塑造之旅的工具。在打造能引起潜在客户共鸣的品牌标识时，请忠于您的愿景。