英国服装品牌Belstaff迎来百年里程碑，正为下一个百年的持续经营做准备，同时坚守品牌传统。
首席品牌官Jodie Harrison强调：“我们不是时尚品牌，而是功能性男装品牌。”她指出，时尚品牌追随潮流推新，而Belstaff的新品始终与标志性设计一脉相承。
作为百年庆典的一部分，Jodie主导收集vintage Belstaff产品充实公司档案，供设计师汲取灵感。“总部现藏有上万件藏品，部分可追溯至20世纪30年代初。”她说。
以下为Belstaff面向未来百年的现代化举措。
回归本源
百年间Belstaff历经多次易主，虽起源于英国斯托克波特（Stoke-on-Trent），也曾由德国和意大利所有者掌管。Jodie将重塑英伦根源视为己任：“我希望找回逐渐消散的纯正英伦风格。”
该倡议融入旗舰店翻新工程：地面铺设当地制造瓷砖，部分印有品牌标志性凤凰标志。“我们选用唤起故乡记忆的材料，同时赋予其现代感。”Jodie表示。
一致的品牌体验
除店铺 redesign 外，公司还完成大规模IT转型，迁移至Shopify平台。“这是关键项目，确保顾客访问belstaff.com时，在所有触点获得一致体验。”Jodie说。
技术总监Navid Jilow表示，IT项目推动品牌迈向全渠道。“将销售点（POS）与电商平台整合至单一系统极具吸引力。”他说。
借助Shopify，Belstaff能基于线上线下购买行为收集更完整数据。“这有助于构建全面客户画像，避免数据缺失。”Navid补充。
公司还与机构合作打造无缝前端体验，使其与店内导航同样流畅。Navid解释，Shopify无头架构使开发人员能为网站创建独特视觉效果。
旧即新
Belstaff秉持“旧即是好”理念拥抱悠久历史。在快时尚盛行的当下，Jodie预测未来百年人们将减少购买频次，转而选择工艺优质的品牌。因此，品牌聚焦可持续发展，探索二手产品维修服务。“买一件外套穿50年再传给儿子，正是Belstaff的独特魅力所在。”她说。