新建车道路商业建筑
凯瑟琳·海格尔（Katherine Heigl）因在《实习医生格蕾》中饰演伊兹·史蒂文斯一角荣获艾美奖，并凭借《一夜大肚》和《27套礼服》等浪漫喜剧成为影迷心中的经典女主角。如今，她开启了新角色——New Lane Road Mercantile创始人，将动物保护与意识消费的热情融入商业实践。
受Shopify广告启发，凯瑟琳利用iPad在客厅沙发上仅用一天便搭建起在线商店。一年多来，她精心甄选50多位工匠的家居及护肤产品，销售收益不仅支持小型企业，更用于资助其与母亲南希·海格尔共同创立的动物保护组织Jason Debus Heigl Foundation。在最新一期《Shopify Masters》节目中，她分享了打造理想购物体验的心得。
测试与业务发展
除表演外，凯瑟琳还通过视觉艺术表达创造力，这成为其创业的种子。最初，她尝试将自创绘画、素描及数字艺术作品印制成T恤或帽子，通过Shopify及按需打印应用进行销售以筹集资金。尽管该模式搭建便捷，但她意识到持续创作设计耗时过多，并非长久之计。
随后，凯瑟琳转型为“供应商的供应商”，专注于策划。“我喜欢在网上发掘美好事物，这些也是我想放在家里的东西，”她表示。这一策展模式最终确立了New Lane Road Mercantile的业务形态。
与符合品牌价值观的合作伙伴合作
创业的核心动力是支持自2008年起运营并资助的Jason Debus Heigl Foundation。凯瑟琳计划将新业务全部收益用于补充捐款，践行“带有目的的消费主义”。这种目标导向理念也贯穿于选品策略：“我希望与在社会层面或环境意识方面回馈社会的供应商合作。”
策划产品——以及时刻
确定合作工匠名单后，凯瑟琳采取独特的策展方法：不仅挑选心仪产品，更为顾客营造特别时刻。“我想带着独特视角诠释‘时刻’概念，打造沉浸式在线购物体验，”她说。
无论是壁炉旁的舒适阅读时光，还是反思性的日记书写体验，New Lane Road Mercantile通过与工匠合作销售生活方式，激发有意识且深思熟虑的消费行为。
在人生新阶段，凯瑟琳利用好莱坞影响力行善。她开启未知职业生涯的经历证明，创业适合所有人。欲了解更多详情，请查看《Shopify Masters》完整采访。