Meta推出全新广告格式Ads Super Burst，允许品牌在产品发布或大型活动期间预留3至24小时的Facebook和Instagram广告库存，并可选择屏蔽同类竞品投放。该功能适用于职业体育赛事、颁奖典礼等热点造势，或在新品上市初期主导信息流曝光。
Ads Super Burst核心优势与测试数据
Meta官方指出，消费者记忆深刻的品牌往往出现在最具话题性的时刻。在其内部测试中，使用该格式的品牌单时段触达人数中位数达3400万，约占美国每日在线成年人口的14%。相较于超级碗超1.2亿的预估观众规模，Ads Super Burst可实现其四分之一以上的覆盖效果。
广告主可通过Reach Planner工具提前查询预估覆盖范围及价格并进行预订，该格式将于本月分阶段向全量广告主开放。此外，Meta还在美国测试First Impression Ads，支持品牌独占单日信息流首位广告。
独占注意力成行业趋势
当前广告市场正呈现“去噪音化”趋势，品牌不再满足于在众多广告中露出，而是追求在特定时间段内的独占性曝光，以抢占用户完整注意力。这一策略是应对平台广告过载的有效手段。
Snapchat的Total Snap Takeovers、TikTok的Logo Takeovers及TopReach、Spotify的Branded Playlist Takeovers等产品均已验证该模式的市场需求。Meta此次跟进推出专属广告格式，顺应了广告业聚焦独占注意力的发展方向。