欧洲市场知识产权监管持续收紧。欧盟委员会最新数据显示，2025年欧盟执法部门在边境及内部市场共查获约1.96亿件疑似侵权商品，估值达63亿欧元。较2024年数量增长67%，刷新历史纪录。
随着电商包裹激增及流通渠道复杂化，假冒商品治理已成为欧盟海关与市场监管的核心工作，跨境卖家需高度警惕。
近2亿件商品被查，玩具、包装等成监管重点
从品类分布看，侵权风险已超出传统服装鞋包范畴。录制类CD/DVD及软件占比29.3%，玩具占比19.65%，标签、吊牌和贴纸占比12.82%。此外，香烟、游戏产品及服装亦为主要查获类别。
这表明玩具、游戏配件、商品标签及包装材料等均属监管高压区。需注意，查获数据代表“疑似”侵权，并非最终司法认定，但足以反映监管风向。
电商包裹成海关严查对象，拆分运输规避手段失效
跨境电商物流与知识产权监管关联日益紧密。2025年，欧盟外部边境查获疑似侵权商品约4200万件，估值近20亿欧元，同比大幅增长114%。其中，快递包裹（45,094起）和邮政寄递（26,453起）是案件高发渠道。
供应链分散及运输路径多样化增加了海关识别难度。虽然海运在查获估值中占主导，但公路运输在查获数量上首次超越海运。部分经营者尝试将标签、包装材料与无品牌商品分开运输，企图在欧盟境内组装以规避检查。
此类操作无法消除侵权风险。产品设计、商标使用及包装材料等环节均纳入合规审查范围，即便商品本体无明显标识，仍可能因包装或配件侵权被查扣。
中国仍为主要来源地，商标侵权最为突出
数据显示，中国大陆、中国香港及土耳其是疑似侵权商品的主要来源地。商标权是被侵犯最多的知识产权类型，其次为外观设计权。
来源地数据仅反映查获情况，不代表该地区商品普遍侵权。对中国跨境卖家而言，核心在于确保销售合法性：需核实商标使用权、外观设计相似度、图片素材授权及供应商品牌文件的真实性。
特别是涉及热门IP周边、玩具、服饰、电子配件及家居用品的商家，切勿仅凭供应商承诺或他平台销售记录即认定合规，必须独立验证授权链条。
欧盟推进海关改革，卖家需前置合规风控
为应对跨境货物流量增长，欧盟正推进海关改革，拟设立欧盟海关管理局并建设数据中心，利用AI技术追踪供应链信息，提升高风险货物识别效率。
改革旨在提高监管精准度，而非全面无差别检查。但对卖家而言，商品信息、品牌授权及供应链资料的规范性将成为通关关键。建议卖家采取以下措施：
一是排查现有商品风险，杜绝未经授权使用品牌标识或仿制受保护设计；
二是完善供应商审核，留存采购凭证、授权文件及合规资料，确保溯源清晰；
三是复核产品图片、说明书、包装及标签，确认素材及标识拥有合法使用权；
四是建立上架前审核机制，重点核查热门IP、品牌配件及易涉外观专利产品。
欧盟查获数据攀升折射出侵权治理的规模化与复杂化。长期经营欧洲市场的卖家应将合规前置至选品、采购、设计及上架环节，从源头控制风险，避免货物被扣、链接下架及法律纠纷带来的经营损失。