劳伦·克莱因曼是品牌方获取头条新闻的首选合作伙伴，她执掌的公关公司Dreamday拥有Brightland、Clevr和Fly by Jing等知名客户。
Dreamday曾助力部分客户将媒体曝光量提升三倍，并通过联盟营销实现六位数收入。Lauren指出，其成功关键在于将传统公关外联与联盟营销策略深度融合，帮助出版商在合作时精准评估商业价值。这种模式实现了双赢：品牌通过媒体报道获客，出版商则从内容驱动的销售中赚取佣金。
以下借鉴Lauren的制胜策略，助您优化自身品牌建设。
通过公关策略取胜的三种方式
基于多年实战经验，Lauren总结出一套行之有效的营销策略。以下是她为DTC（直接面向消费者）品牌制定的公关实操指南。
1. 以联盟营销为切入点
“约95%推荐产品的出版物，会在消费者购买时获得后端佣金，”Lauren表示。这意味着联盟营销蕴藏着巨大机遇。
作为起步，Lauren建议企业加入联盟网络，以便高效对接出版商；通常企业需为合作伙伴链接产生的订单支付10%至20%的佣金。
营销漏斗各阶段均分布着多元合作伙伴：顶部为权威媒体，中层为内容创作者及博主，底部则是忠诚度计划与优惠券平台。
2. 主动制造品牌新闻点
公关并非“付费即得”。Lauren认为，易于获得报道的品牌往往具备引人入胜的创始故事、持续创新能力或深度参与文化议题。
新闻报道不必局限于新品发布。Lauren解释称，分享决策背后的深层洞察同样能成为报道契机，而展示产品成功的核心数据也足以吸引媒体关注。
3. 平衡绩效增长与品牌资产
Lauren观察到，部分效果营销机构过度追求短期结果，导致品牌形象稀释。为此，她创立了第二家机构The Quality Edit，专注于编辑内容、付费社媒策略、广告创意及网红选角等服务。“创意与绩效间始终存在微妙平衡，而The Quality Edit恰好找到了两者的最佳结合点，”她表示。