这张门票，确实不好拿。
每次聊到狂人创意节，总有人问起怎么参加。
有人想看看获奖作品，有人想认识做出这些作品的同行。还有人找不到购票入口，干脆直接来留言区要票。
这些留言，狂人都看到了，大家愿意专程来，我们当然高兴，可说到能不能安排一个名额，又常常只能让人失望。
不是大家错过了开票时间，而是狂人创意节不对外售票。
现场来宾包括获奖嘉宾、颁奖嘉宾，通常只有120位左右，我们想办的，是一场小而美的创意颁奖礼，所以从一开始，就没有按几百、上千人的规模来安排。
但大家可能还会问：想来的人这么多为什么不多放一些名额？卖些门票，也能补贴活动成本。
这个提议，我们确实遇到过，甚至有人直接开出了价格。
不过，在说这件事之前，得先说说我们想把奖颁给谁。
01.
奖杯没有那么多 现场也不必那么大
狂人创意节只有100个奖项，以及一个全场大奖。
奖项当然可以分得更细，让不同领域的作品都有被讨论的机会，但我们更愿意把精力放在取舍上：哪些作品，真正值得代表这一年的创意水准？
名单有限，也意味着每一次选择都要更认真，为什么是这件作品，它解决了什么问题，又有哪些地方值得同行借鉴，都应该说得明白。
一个奖项的设置，其实就是主办方对行业的一次表态，我们要挖掘和奖励的，是年度最优秀的作品，以及作品背后的机构与人。
奖项的分量，来自选择时的认真，不来自颁奖时的热闹。
作品是这场活动的起点，邀请谁来到现场，也围绕这件事展开，获奖团队、颁奖嘉宾相聚于此，既是为了见证好作品，也有机会认识彼此。
我们希望这场相聚，能让一次对作品的认可，延伸为同行之间的交流。
因此，我们不想为了坐满一个更大的场地，反过来增加奖项、拉长名单，规模应该由活动要做的事决定，而不是先定几千个座位，再想办法卖票把人填进去。
02.
场地小一点 作品和人近一点
提起年度颁奖礼，很容易想到大酒店、大宴会厅，以及一眼望不到头的座位。
狂人创意节未必会选这样的地方，一个能让大家靠近舞台的live house，也可能更适合我们。
大场地可以承载更多议程，也能容纳更多人，但对这场颁奖礼，我们更在意的是，来宾坐下来之后，注意力会落在哪里。
一支广告片播放时，大家能不能完整地看进去？一个团队上台时，台下能不能记住他们的名字？颁奖结束后，刚才还在屏幕上的作品，能不能成为两个人聊起来的第一句话？
对于一场围绕创意展开的活动，这些事比会场有多大更重要。
做广告的人，平时常常站在作品后面，大家记住品牌，记住一句文案，却未必知道是谁提出了最初的想法，又是谁把那个不太容易实现的点子做了出来。
到了创意节，狂人希望这些人能够走到前面，名字在大屏幕上出现之外，同行还有机会把作品、团队和具体的人对应起来。
较小的空间，让这样的交流更容易发生，看完作品、转过身，也许就能找到主创，原本想留在散场后的问题，当面就可以问：当时为什么敢这么做？客户最初接受这个想法吗？
我们想缩短的，是看见一个好创意，到认识它背后那个人的距离。
所以，小而美不只是场地选择，它要求我们把有限的时间和注意力，尽量留给作品，留给值得被认真听见的人。
03.
有些钱 我们决定不赚
曾有一家体育策划公司的高管，愿意花5000元购买一张狂人创意节的门票。
这份想来现场的诚意，让我们很受触动，只是活动不对外售票，我们最终还是婉拒了。
如果按这个价格卖出20张，就是10万元，能替活动减轻不少成本压力，但既然选择了邀请制，我们就希望始终按同一套原则安排现场，而不是因为有人愿意付费，再临时开放另一种入场方式。
付费参加活动本身没有问题，很多行业大会也需要靠门票支持运营，只是对狂人创意节而言，我们不想因为一笔可观的收入，改变已经明确的邀请规则。
同样的选择，也发生在赞助上，并不会为有赞助商的参与，就给予它一个奖项。
赞助支持的是活动举办，奖项认可的是作品价值，这两件事必须分开。
对赞助方的感谢，我们会通过认真办好活动来表达，对作品的认可，则需要回到评选本身，否则，对其他认真提交作品、等待评选结果的团队，就不公平。
这也是对获奖者的尊重，他们拿起奖杯时，能够清楚地知道，这份认可属于作品，属于团队为它付出的判断与努力。
赞助可以帮助我们把活动办起来，但不能替我们决定把奖颁给谁。
公平公正不能只出现在评选介绍里，它也体现在有人愿意出钱时，我们有没有守住原来的标准。
▼
不卖门票，不以赞助换奖项，意味着有些收入我们必须放弃，办活动的压力不会因此消失，但至少，我们不用让奖项替这些压力买单。
狂人希望现场保留一份纯粹，大家认真看作品，认识作品背后的人，为真正认可的创意鼓掌。
年度最重要的活动，不一定要办成年度人数最多的活动，我们更想知道，离开现场之后，大家记住了哪件作品，又有没有一个想法，值得带回自己的工作里。
所以，狂人创意节的门票难拿，是因为我们对奖项、邀请范围和现场规模，都做了取舍。
大家愿意来，我们珍惜这份期待，也正因为如此，更希望来到现场的人觉得这一趟值得：看到了好作品，也认识了做出这些作品的人。
如果你也想来，狂人最期待的见面方式，是在获奖名单里先看到你们的名字，再在现场把奖杯交到你们手里。
不妨回头看看，这一年，你们有没有一件真正打动过消费者、让团队至今仍愿意认真谈起的作品。
有的话，请把它带来申报！比起为你安排一张门票，狂人更愿意郑重地发出一份获奖邀请~
到时候，我们现场见！
第四届狂人创意大奖
申报通道
▼
