营销格局不断变化，数字广告成本攀升且客户数据获取受限。企业应如何应对并实现业务目标？
在本期 Shopify Masters 中，Heracles Capital 创始人兼合伙人 Eric Seufert 与 Shopify 产品总监 Andrius Baranauskas 分享了应对策略及最新工具应用建议。
从付费广告转向创建有机内容
有机内容不应被视为次要事项，而应成为营销活动的核心。Eric 指出：“创意应引领营销活动，这是实现差异化的最大杠杆，并能应用于以往无法触及的领域。”这包括拓展新渠道，例如制作播客以触达新受众。
利用 Shop 应用中的 Shop Campaigns
Shop 应用是消费者发现商品、追踪包裹及快速结账的市场平台。入驻该应用不仅能通过新渠道触达客户，还可利用 Shop Campaigns 进行精准营销。
Andrius 表示：“Shopify 会优化创意素材，选择最佳展示位置并锁定合适受众，为您带来转化客户。您只需为转化后的客户付费，并可完全访问该客户数据。”
通过 Shopify Audiences 降低客户获取成本
面对获客成本上升的挑战，Shopify Audiences 已帮助商家将获客成本降低近 50%。
Andrius 介绍道：“商家可通过算法生成的自定义受众列表，基于数百万洞察数据将广告精准展示给高意向买家。”该功能支持在 TikTok、Meta、Google、Pinterest、Snapchat 等平台低成本获客。
例如，儿童沐浴品牌 Happy Hippo 利用 Shopify Audiences，成功将获取新客户的成本降低了 70%。
欲了解更多关于最新 Shopify 工具及营销策略更新的信息，请收听 Shopify Masters 完整节目。