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海外“红果”，收割全球？

海外“红果”，收割全球？ 鸟哥笔记
2026-10-28
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作者：陈丹
编辑：魏佳
来源：定焦One（ID：dingjiaoone）
过去几年，制片人Fancy在洛杉矶拍摄短剧时，常需花费大量精力协调习惯了精雕细琢的好莱坞团队，以适应一周拍完一部剧的快节奏。如今，这种沟通成本已不复存在。随着制作环节回流中国及AI生成画面的普及，洛杉矶片场日渐冷清，GoodShort、九州、昆仑万维、麦芽等国内短剧公司纷纷缩减美国本地制作团队。
片场的降温并非意味着海外短剧市场的衰退。Sensor Tower数据显示，2026年第一季度全球短剧App下载量超8.5亿次，同比增长140%；应用内购收入约7.5亿美元，同比增长20%。尽管付费收入增速放缓，但AI技术将单剧成本压至过去的几十分之一，催生了“免费内容+广告变现”的新模式。其中，字节跳动旗下的PineDrama成为这一模式的领跑者。

片场冷了，平台更强了

2024至2025年是洛杉矶真人短剧拍摄的巅峰期，每月至少有数十个剧组开工。然而，转折点出现在2026年3月。麦芽传媒旗下NetShort推出的AI短剧《One Move God Mode》爆火，全球收入超800万美元，带动App下载量和收入飙升。这一成功案例促使各大头部平台迅速转向AI短剧布局。
受此影响，美国本土实拍市场大幅萎缩。目前仅ReelShort、DramaBox等少数平台坚持实拍，大部分承制方接不到单或转向成本更低的AI漫剧。对于像Fancy这样的制作人而言，商业模式已从承接平台订单转变为自制AI短剧并向多平台分销。一部AI剧成本仅需3-5万元人民币，约为真人实拍成本的1/20。然而，随着平台压低收剧价格至1-2万元甚至停止收购，外包承制的利润空间被极度压缩。
这一趋势与国内红果短剧崛起后的市场变化如出一辙：内容生产成本下降导致供给充裕，掌握用户和发行渠道的平台话语权增强，制作方的议价能力减弱。

一套红果打法，搅动海外短剧

目前，海外短剧发行仍呈现分层策略：首轮发行通常选择DramaBox、ReelShort等付费平台以回收成本，二轮再投放至TikTok、PineDrama等免费渠道获取长尾流量。这与国内免费平台主导首发的格局不同，主要因为美国观众已习惯为高品质内容支付高昂费用，如ReelShort看完一部剧需花费30-45美元。
作为最大变量，字节跳动的PineDrama自2026年1月正式上线以来，通过加大买量力度，累计下载量突破1亿次，日活约700万。其核心打法复刻了国内红果短剧的模式：
  • 免费观看+广告变现：接入TikTok广告系统，开放效果竞价广告。
  • 任务激励留存：通过签到、看剧领金币等方式提高用户粘性。
  • 分账吸引版权方：TikTok短剧业务累计向版权方分账超1.1亿美元。
相比此前在东南亚和日本市场的尝试，PineDrama此次投入更大资源，并利用AI技术和多语言译制快速扩充内容供给，无需在每个市场建立庞大的本土制作团队。借助TikTok的流量入口、Seedance视频生成工具及广告变现闭环，字节构建了强大的竞争壁垒。
尽管如此，PineDrama尚未撼动付费短剧的基本盘。其大部分下载量来自印尼、巴西等新兴市场，而非高付费能力的美国市场。它更多是在开拓免费市场的增量，并与FreeReels等平台竞争。

复制红果，比想象中难

国内短剧从业者对红果模式带来的冲击记忆犹新：平台垄断流量后，制作方议价权丧失，保底机制取消导致部分实拍项目停摆。因此，许多公司出海也是为了避免在海外重蹈覆辙，期待一个更加多元的市场格局。
然而，字节在海外难以复制国内的绝对统治力，主要原因包括：
流量分散：海外流量由Meta、Google、TikTok等多巨头瓜分，TikTok无法像国内抖音那样垄断流量入口，竞争对手可灵活分配买量预算。
竞争激烈：ReelShort、DramaBox等付费平台根基深厚，且也在利用AI降本增效；FreeReels等免费应用在新兴市场已有规模积累。
用户差异：美国观众娱乐选择丰富且付费意愿强，对低成本的免费AI短剧可能存在审美落差。PineDrama与付费平台面对的是不同层级的用户需求。
尽管完全取代付费模式尚需时日，但免费短剧的兴起可能迫使行业整体降价或转向混合变现模式。对于身处其中的制作人而言，随着平台逐步收回内容主导权，独立制作方的生存空间正受到挤压。红果的剧本能否在海外完整重演尚无定论，但制作方被动依附平台的趋势已日益明显。
【声明】内容源于网络
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