10月24日，正值黑五前夕，不少Temu卖家发现后台流量数据出现断崖式下跌。平日过万的曝光量骤降至一千出头，引发商家普遍焦虑。
图源：小红书
突发流量暴跌，卖家担忧黑五备货风险
此次流量异常不仅限于欧洲站点，美国站点也出现类似情况。社交媒体上卖家反馈集中表现为：
- 曝光数据严重不符，日均几万曝光跌至一千多；
- 曝光率单日下跌20%-30%；
- 特定时段（如上午8点至10点）流量几乎归零。
图源：抖音
由于事发周六，非买手工作时间，卖家们通过对比多方截图确认这是平台级现象。目前业界对原因主要有两种猜测：
猜测一：系统技术故障
大范围、多店铺、同时段出现数据异常，符合系统BUG特征。若为此类问题，通常等待平台修复后流量即可恢复。但部分卖家指出，数据低迷趋势自10月初已现端倪，24日仅为爆发点。
猜测二：流量策略重新分配
美区取消低价小包免税后，平台日活从5800万降至4100万。有观点认为，Temu可能将自然流量比例向“半托管”模式倾斜（如7:3分配）。同时，欧洲市场因关税及处理费上涨导致成本激增，买家消费转移，平台可能因此调整流量重心。
图源：小红书
截至目前，Temu官方未就此发布说明。若是系统故障，损失仅局限于短期订单；若是流量底层逻辑重构，则意味着基于9月数据进行的黑五备货将面临巨大滞销风险，这是卖家最为担忧的局面。
欧洲市场遇冷，Temu战略重心或生变
近期数据显示，Temu在欧洲市场的增长势头明显放缓，处境不容乐观。
下载排名与月活双降
Data.ai数据显示，9月西班牙购物类App下载榜中，Temu从长期占据的前三滑落至第八。法国、德国、意大利等核心市场排名同样下滑，分别位列第7、第9和第10。
西班牙9月购物类App下载Top10
月活数据更具指向性。根据Temu按欧盟《数字服务法》披露的数据，2025年下半年至2026年上半年，Temu在欧盟的月活用户从1.297亿降至1.241亿，半年减少约560万，降幅达4.3%。其中，德、法、西、意、波五大核心市场全部回落，降幅在2.0%至8.6%之间。
数据源于：Temu（Whaleco Technology Limited）
数据源于：Temu（Whaleco Technology Limited）
平台策略转向：从“堆用户”到“提价值”
月活下降并不必然导致GMV同比例暴跌，这可能意味着平台正在进行用户“提纯”，筛选高客单、高复购用户，放弃低质卖家和“羊毛党”。这一转变体现在两方面：
1. 压缩投放预算
SMEC数据显示，Temu在欧洲的广告投放自5月底起持续下降，6月底仅为3月份的一半左右，低价直发品曝光减少。
Temu广告投放走势
2. 成本传导至前端
受合规成本影响，Temu欧洲站前端价格大幅上涨，部分商品涨幅达2-5倍。此举旨在过滤低价值用户，将流量重新分配给具备海外仓能力和本土化运营优势的卖家。
综上所述，“中国直发+极致低价+信息流投放”的模式在欧盟监管框架下已难以为继。Temu未来的增长点预计将从扩大用户规模转向提升单用户价值、本地仓履约及高客单价转化。尽管目前仅为行业推测，但合规成本上升与运营模式转型已是确定趋势。
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（注：以上内容仅供参考，实际店铺运营决策以卖家自身为主。本文资料由网络搜集整合而成，观点为作者个人观点，不代表妙手立场。）
