作者｜周琦 编辑｜吕栋
腾讯“绿泡泡”强势崛起，短剧格局生变
今年7月，腾讯将微信内原有的“短剧”小程序正式更名为“绿泡泡”。这款前身注册于2025年4月的产品，在更名后迅速成为短剧行业的关键变量。
其增长势头远超外界预期。QuestMobile数据显示，截至2026年8月，绿泡泡月活跃用户已达1.43亿；10月首周周活跃用户达8968万，环比增长44.1%。自7月更名以来，仅用三个月时间，其周活规模便逼近9000万大关。
重金投流引发关注，抖音高管回应竞争态势
高速增长背后是巨大的资金投入。DataEye监测显示，10月1日至7日，绿泡泡累计投放素材4.3万组，日均投放量较节前一周增长57%，内容供给与投流力度同步加码。
这一态势迅速引起竞争对手红果短剧的关注。10月27日晚，红果短剧官方发布声明，辟谣网络流传的“年化收入逼近400亿元”等不实数据。
随后，抖音集团副总裁李亮公开回应，反对“中国互联网的字节时间”这一说法。他指出，短剧与短视频属于充分竞争行业，格局变动迅速，没有公司能稳居第一，并直言腾讯短剧、短视频的增长速度已远远超过抖音和红果。
依托微信生态优势，打造熟人社交短剧场景
绿泡泡的开发主体为深圳市腾讯计算机系统有限公司，作为腾讯“嫡系”产品，其享有显著的入口优势：微信小程序首页设有专区，视频号剧集可直接挂载跳转，QQ浏览器搜索剧名亦能获得推荐位。
在产品形态上，绿泡泡保持克制，底部仅设“免费剧场”“刷一刷”“我的”三个标签，无会员体系及付费解锁按钮。内容涵盖AI剧、动漫剧、真人剧，并配备总榜、热搜榜及口碑榜。
该产品最鲜明的特征是融入微信熟人关系链。“朋友在看”栏目展示了好友的观看动态，将短剧消费嵌入社交场景。相较于腾讯此前在短剧领域零散的尝试，绿泡泡放弃了独立App思路，直接依托微信生态流量倾斜，实现了清晰且高效的增长路径。