企业新动态
2026年10月21日至23日，第19届CLE中国授权展在上海新国际博览中心举办。孩之宝携小猪佩奇、小马宝莉、变形金刚、地产大亨等核心IP亮相，聚焦本土化创新、实景娱乐及跨界联动，探索IP运营新路径。
展会前夕，孩之宝（纳斯达克：HAS）于10月20日在上海举办2026年度授权峰会，主题为“玩启恒趣（Inspiring a Lifetime of Play）”。孩之宝亚太区授权消费品负责人钱静女士及团队分享了在内容创作、品类拓展、数字游戏及本土化运营方面的最新实践。
(从左至右依次为华策集团动漫中心总经理苏侠先生、孩之宝亚太区授权消费品负责人钱静女士、孩之宝中国区节目发行负责人黄烨敏女士、游道易 IP 授权业务副总裁张文婧女士)
玩乐制胜：回应长期陪伴需求，以GEM²驱动增长
战略落地层面，孩之宝以GEM²为核心增长引擎，涵盖四个方向：
- 游戏化（Gamified）：通过玩法机制、挑战与收集体验，激发粉丝持续参与；
- 娱乐驱动（Entertainment-driven）：让故事与内容在多平台焕新，确保持续互动；
- 持续复购（Multi-purchase）：丰富品类与场景，提供更多收藏选择；
- 跨世代（Multi-generational）：连接不同年龄粉丝，让IP伴随成长。
游戏化：丰富玩法机制，激发主动参与
孩之宝正通过数字游戏、卡牌等形式，将经典IP转化为可参与、可探索的互动体验。
数字游戏布局：旗下Archetype Entertainment开发的3A大作《EXODUS》计划于2027年初登陆PC及主机平台，目前已吸引近百万玩家关注。在中国市场，通过合作伙伴游道易，小马宝莉先后与《心动小镇》《王者荣耀》《明日方舟》联动；2026年10月，小猪佩奇与《蛋仔派对》开启联动，上线主题外观及区域。
跨界玩法拓展：《MONOPOLY GO！》持续拓展数字化玩法，曾携手《哈利·波特》推出联动内容；线下则通过伦敦真人版体验、墨西哥快闪及新加坡沉浸式城市探索项目，将棋盘机制延伸至现实场景。此外，孩之宝联合卡游推出小马宝莉集换式卡牌游戏，融合策略对战与社群活动。
娱乐驱动：持续焕新内容，深化情感连接
娱乐内容是IP延展的重要动力。孩之宝通过影视、音乐及线下体验，将IP融入更多生活场景。
小猪佩奇本土化创新：由孩之宝携手华策影视打造的中国首部3D动画电影《小猪佩奇·完美假期》于2026年10月1日上映。围绕电影，品牌在上海陆家嘴举办主题快闪，联合玩具反斗城设立零售空间，并拓展至开心麻花儿童剧、图书出版及运动用品等领域。同时，《小猪佩奇第十二季》刷新收视纪录，原创睡前故事也在各大音频平台上线。
变形金刚经典重现：适逢《变形金刚：大电影》问世40周年，该片在第28届上海国际电影节进行杜比视界版全球首映。2027年，孩之宝还将出品全新《小马宝莉》动画剧集。
实景娱乐落地：小猪佩奇欢乐餐厅江苏首店在苏州开业；全球首个小马宝莉冰雪乐园计划落地深圳；大湾区中山孩之宝梦幻乐园室内项目已开幕，为消费者提供沉浸式玩乐空间。
持续复购：拓展多元体验，增强消费者触达
孩之宝通过主题活动、节庆场景和线下体验，将产品与内容有机结合，拓展授权品类。
小马宝莉多层连接：在出版领域，与童趣出版社长期合作开发多元图书产品；在营销活动中，联合东方明珠塔打造新春主题，与海底捞春节联名，并亮相BilibiliWorld。零售端，玛氏脆香米、康师傅香爆脆、巴拉巴拉童装、d'zzit成人时尚系列、金号家纺及名创优品等均推出联名产品，覆盖食品、服饰、家居等多品类。
此外，TELETIES发饰、Teenie Weenie男装胶囊系列、伊利奶酪棒等也不断丰富产品形态。孩之宝还开发了龙年限定视觉、马年图库及羊年“哼咩咩”声码等本土化内容资产。数字触点方面，小猪佩奇快手账号上线7天粉丝破百万，进一步拓宽品牌触达渠道。
跨世代：连接不同世代，延续品牌生命力
孩之宝致力于推动经典IP在内容与表达上的焕新，以回应不同年龄层的需求。
小马宝莉跨界潮流：泡泡玛特SKULLPANDA与小马宝莉联名盲盒精准切入Z世代市场。汽车领域，比亚迪第三代元PLUS与小马宝莉深度联动，推出“元气痛车”及限定主题座舱，融合年轻潮流与治愈童趣。
多IP全龄覆盖：宝马与小猪佩奇社媒联动效果显著。变形金刚通过天地出版社“能量宇宙系列”构建宏大叙事体系；布鲁可、奥飞娱乐、灵动创想等推出的手办及潮玩深受市场欢迎；时代天使将IP融入青少年口腔健康服务。
全球化布局：卡游与孩之宝达成小马宝祺卡牌全球授权合作，产品率先推向东南亚市场，并延伸至拼装模型等品类，助力IP跨越年龄与地域限制。
孩之宝亚太区授权消费品负责人钱静表示：“未来，孩之宝将继续拓展新的内容、产品和玩乐体验，让旗下IP以更多元的方式走进消费者生活。我们期待与合作伙伴共同寻找新的增长机会，为不同世代的消费者带来更多有趣、有吸引力的产品和体验。”
CLE中国授权展
CLE中国授权展是唯一获得商务部批准的“中国国际”授权展，是全球领先的专业授权展，成功举办19届，是海外授权商布局中国及亚洲市场第一选择，是众多优质中国原创IP拓展中国乃至全球市场的首选，汇集超过2700项全球正版IP资源，搭建版权方和被授权方跨界合作的精准对接平台，促进文化创意和实体经济的双向赋能。
