新修订《商标法》将于2027年1月1日正式施行。其中第十四条明确规定：文字、图形、三维标志、声音、动态标志等，均可申请注册商标。这意味着品牌动态Logo（动画标识）可单独注册为“动态商标”。
什么是动态标志商标？
什么是动态标志商标？
根据2026年新修订的《商标审查审理指南（征求意见稿）》，动态标志商标是指由文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色等视觉要素组成，在时间维度上以连续运动、位置变化、形态变换等方式呈现，能够区分商品或服务来源的标志。
常见应用场景包括：APP启动动画、短视频片头动态Logo、车载迎宾动态图案、直播间品牌动效、数字展厅动态标识及产品开机动画等。
申请动态标志商标需提交哪些材料？
申请人如果想申请动态标志商标，
需要提交哪些材料？
依据《商标审查审理指南（征求意见稿）》相关规定，申请动态标志商标注册需提交以下三类核心材料：
1. 动态标志视频文件
1个存放动态标志的视频文件
视频需清晰展示完整的动态变化过程。
格式要求：MP4格式，时长不超过10秒，文件大小不超过20MB，分辨率不低于720P。
内容限制：不得包含音轨，且不得含有动态标志之外的其他内容。
2. 动态标志静态图样
3至9帧体现动态变化过程的静态图样
完整性：需涵盖起始状态、核心中间变化及最终呈现状态，充分体现完整动态过程。
顺序性：按动态变化的时间顺序依次排列。
格式要求：JPEG格式，分辨率不低于300dpi。
一致性：呈现内容必须与视频内容完全对应。
3. 动态标志文字描述
清晰明确的文字描述（不超过500字）
起止状态：清晰辨识起始、核心中间及最终状态。
动态变化：按时间顺序客观描述动态过程。
整体效果：描述应客观准确，避免使用“炫酷”“惊艳”等主观或模糊表述。
动态标志商标面临的审查重点
动态标志商标申请提交后，
会面临怎样的审查？
动态标志商标在通过形式审查后，将进入实质审查程序。审查重点主要包括以下四个方面：
禁用条款审查：依据2026年新修订《商标法》第十五条。
显著特征审查：依据2026年新修订《商标法》第十七条。
非功能性审查：依据2026年新修订《商标法》第十八条。
相同、近似审查：依据2026年新修订《商标法》第二十条。
需特别注意，动态标志商标的近似审查仍需与在先静态商标进行对比。尽管动态标志通过动画展示图形和文字的形成过程，但如果其核心识别要素（文字或图形）与在先静态商标相同或近似，仍将被驳回。
总结与建议
总结
2026版《商标法》引入“动态标志”，标志着法律对品牌感知形式的认可已从“平面印刷”拓展至“动态交互”与“视听体验”。这既是对品牌表达形式的扩容，也是审查标准的升级。
新修订《商标法》将于2027年1月1日起施行，预计届时将迎来动态商标注册申请高峰。建议申请人提前布局，梳理已投入市场使用且具备识别功能的动态标志，适时提交注册申请。
作者：孙 琴
编辑：闫姝羽
校对：张梦丽
