10月27日，2026第四届“文创上海”创新创业大赛暨首届上海国际数字广告大赛总决赛圆满落幕。利欧数字首席执行官郑晓东受邀发表主题演讲《营销重构——AI时代的无限可能》，并颁发大赛“卓越奖”。本届大赛聚焦“AI+数字广告”，旨在挖掘人工智能与广告创意深度融合的创新成果。郑晓东结合行业趋势与企业实践，深入剖析了“个人AI助手时代”下的营销重构路径。
信息入口正在被“个人AI助手时代”改写
继在2026 WAIC世界人工智能大会提出“AI营销重构”理念后，郑晓东进一步指出，营销行业正迈入“个人AI助手时代”。以Meta Muse为代表的新一代个人AI助手从概念走向落地，使AI应用成为全球互联网新的流量高地。
与此同时，用户获取信息的方式正从“搜索信息”转向“询问答案”。当AI直接生成答案，传统搜索结果页的流量逻辑发生根本性变化。AI系统本身已成为重要的“媒体平台”，重新定义了“入口”。
对品牌而言，过去围绕关键词排名的入口争夺，正让位于一种更前置的竞争：如何“进入”AI给出的答案。这一变化将以连锁反应形式改写广告定价与投放逻辑，答案本身成为新的流量入口，品牌与消费者的接触点随之迁移。
品牌竞争的终局是“被AI理解”
信息入口的迁移引发了品牌认知层面的深层重构。郑晓东指出，过去品牌竞争核心在于“被看见”，依赖投放、曝光与转化；而在AI作为消费者与品牌间的信息中间层时，品牌面临的新课题是“被AI理解”。
在AI生成答案的语境中，谁能被准确理解、持续引用与推荐，谁就能在竞争中占据主动。因此，品牌认知建设的重心正从面向人的心智占领、搜索排名和社交声量，转向面向AI的知识体系建设，这也是GEO（生成式引擎优化）受到广泛关注的根本原因。
营销生产从“流程驱动”转向“意图驱动”
第三重重构发生在营销生产环节。传统营销流程冗长且依赖人力，而AI时代的生产方式将转向“意图驱动”：人定义目标，AI系统执行，人判断结果。
人与机器的分工被重新划定，营销团队角色从执行者转向判断者。郑晓东强调“人机协作”原则：AI负责穷尽可能，处理规模化与重复性工作；人负责在无限选择中做出判断与取舍，专注创造与定义“什么是好”。利欧数字正以“人机共生”为方法论，将这一分工落实到策略、创意与投放的日常运营中。
在上海加快建设国际数字广告之都的背景下，本届大赛汇聚创意、技术与人才资源，推动“人才—技术—产业”良性循环。利欧数字通过此次分享，展现了其在AI+数字广告领域的技术积累与行业洞察，积极参与上海产业生态建设。
AI正在重塑数字广告的运行方式，从内容生产到投放决策，新方法、新分工与新标准快速成形。企业对技术方向的判断与投入，将决定其在这一轮变革中的位置。面向未来，利欧数字将持续推进AI与营销的深度融合，以可验证的技术能力和前瞻的行业理解，助力上海AI+数字广告创新生态建设，与产业共同成长。
关于利欧数字（LEO Digital）：
利欧数字隶属于利欧股份（股票代码：002131），是国内领先的数字营销集团，规模位居国内前三。公司致力于以AI智能体重塑营销全链路，构建开放共赢的营销生态平台，引领全球营销智能化新范式。利欧数字采用“品—效—销”一体化的全链路模式，下设整合营销和数字广告代理两大业务板块。公司已连续三年获颁Campaign“大中华区年度最佳数字营销代理商”金奖，连续三年荣登中科院《互联网周刊》数字营销公司排行榜榜首，并多次荣获中国国际广告节长城奖及上海国际广告节“年度整合营销公司”殊荣。