与场景共生，与生活同行——2026成分营销白皮书正式发布

成分热潮退去，护肤的答案正回归生活本身。当通勤日晒、熬夜暗沉、换季敏感成为日常，护肤评判标准已跳出实验室数据，更看重真实生活场景下的肌肤感受。

近日，巨量引擎联合凯度依托行业IP「了不起的中国成分6」发布《2026成分营销白皮书：与场景共生，与生活同行》。报告基于抖音平台海量内容与用户真实分享，洞察国人护肤生活方式核心趋势，结合定量调研与消费数据，复盘成分认知演进下的市场变迁，解读平台IP如何助力品牌打通场景洞察与经营增长路径。

差异化生活境遇催生个性化护肤诉求，多元场景构成当代国人护肤底色：

阳光下的底气：近65%消费者高频经历户外日晒防护。在山野出行、城市通勤等环境中，用户不仅追求表层隔离，更看重肌肤自身防护力，期待获得晒不红、晒不黑的踏实感。

轻妆下的强维稳：近82%消费者高频接触带妆维稳场景。随着薄妆、伪素颜常态化，用户期望护肤筑牢肌底，抵御带妆卸妆负担，减少闷痘、卡粉等问题，实现妆养平衡。

把夜晚还给自己：近85%消费者有熬夜修护需求。晚间护肤不仅是修复日间损耗，更是情绪疗愈与压力释放的载体，承载舒缓身心价值。

敏感肌专属照料：近90%消费者面临敏感泛红问题。敏肌人群不再迷信万能急救，转而寻求分阶护理：急性期安抚、日常期厚养屏障、功效建立耐受温和有序。

岁月间的轻抗老：近91%消费者面临熬夜初老困扰。大众抗老态度趋于从容，偏好温和长效、可日常坚持的方案，在日复一日护理中稳固年轻状态。

伴随场景细分，用户消费心态升级，行业正式迈入「成分验证时代」。大众选购护肤品不再盲从概念，而是细究原料来源、浓度标注及临床验证等完整证据链。相比单一成分，用户更青睐匹配自身处境、解决复合困扰的场景化护肤方案。

赛道竞争最小单元已从单个成分转向场景解决方案。修护舒缓、美白提亮、抗老抗衰三大核心功效在通勤、熬夜、换季等真实场景中持续深耕。除硬核功效外，肤感、香气及使用仪式感等情绪体验成为差异化抓手。品牌通过单品深耕、套组组合及形态创新，逐步完成从「卖功效」向「陪生活」的转变。

基于对用户护肤生活趋势的深度洞察，《了不起的中国成分》系列IP六季实践沉淀出可复用的品牌增长方法论，助力品牌将科研语言转译为用户语言，真正融入大众日常。核心服务能力升级为四项：

懂生活：深挖用户真实生活场景，找准沟通切入点；

说对话：转译专业科研语言，多方佐证成分功效；

融进去：把产品植入日常场景，打造有共鸣的内容表达；

共生长：沉淀品牌用户资产，拓展长期增长价值。

该路径主张先扎根真实生活找准切入点，再将实验室语言转化为大众听得懂、有体感的生活化表达，让产品自然融入日常，最终帮助品牌沉淀用户资产，实现与用户、平台的长期共生长。

这份白皮书对消费者是可理解的「护肤生活坐标」，对品牌是可参考的「用户需求地图」，对行业则是可复用的场景化沟通范式。其核心价值在于不止做流量放大器，更做行业观察家与共建者，连接消费者与品牌，让科研成果真正转化为匹配用户需求的护肤方案。