8个愿景陈述示例 + 如何撰写你自己的

显化是通过思想和情感的力量将梦想变为现实的过程。这一传统源于19世纪的一种名为“心灵疗愈”的信仰体系。如果你想今天就开始显化你的愿望，只需查看社交媒体即可，那里有数千个视频教你如何使用个人愿景板和肯定语等工具。

虽然在社交媒体上发布个人愿景声明可能是一个相对较新的现象，但品牌这样做已有数十年之久。打造并分享他们对更美好世界的愿景——以及他们如何帮助实现它——有助于品牌优先考虑倡议、吸引人才并与客户建立联系。

继续阅读以获取撰写愿景声明的专业建议，并从八个成功品牌的愿景声明示例中汲取灵感。

什么是愿景声明？

愿景声明是对公司长期目标的简短而引人注目的描述。它说明了你想实现什么以及为什么这很重要。愿景声明着眼于未来；它们展望五到十年后的发展，并对未来做出大胆的主张。

Alice Li，有机软糖维生素公司First Day的首席执行官 First Day在团队的帮助下制定了公司的愿景声明：“帮助10亿人变得更健康，解决现代健康危机。”

First Day的愿景声明指导着团队，并作为其价值观的日常提醒。“我们用它来对一切进行直觉检查。它让我们保持专注，”Alice说。“它提醒我们，我们所做的事情应该有意义，而不仅仅是为了数字。我们在团队会议、入职培训以及几乎所有场合都会讨论它。它有助于设定我们希望产生的影响的基调。”

良好的愿景声明为内部决策创造了北极星和可操作的框架。愿景声明还可以帮助吸引志同道合的人才和客户加入你的公司。

愿景声明与使命声明：有什么区别？

愿景声明	使命声明
专注于长期目标（至少五到十年后）	专注于短期目标
具有启发性	详细说明你将如何实现这些目标的人、事、地、原因和方法
与客户关心的议题产生共鸣	以行动为导向
描述你希望世界呈现的样子，或者你希望通过使命影响特定人群的方式	帮助你实现愿景的路线图

愿景和使命声明讨论一些相同的理念，如品牌价值观、目标和方向。然而，愿景声明通常更广泛，着眼于更远的未来。它们关注的是公司希望实现什么以及为什么重要，而使命声明则处理当前的运营状态。

例如，一家销售古老谷物面包的本地面包店可能会写出以下使命声明：“为忙碌的家庭提供美味、营养的面包。”这句话描述了公司当前的产品。其愿景声明可能听起来更像这样：“通过复兴古老谷物来建设更健康的社区。”这句话侧重于长期的理想结果。

8个愿景声明示例

1. First Day
2. Gymshark
3. Warby Parker
4. Allbirds
5. Oatly
6. Wild
7. Monos
8. Coravin

优秀的愿景陈述简洁、鼓舞人心且独具特色。最佳案例反映了公司独特的观点与个性。请查看这些示例，了解其他品牌如何表达其理想未来与目标。

1. First Day

愿景声明：帮助10亿人变得更健康，并解决现代健康危机。

First Day的愿景陈述大胆而富有雄心。包含具体数字“十亿”有助于使该陈述产生强烈冲击。在具体的数字后使用宽泛的短语“更健康”增加了灵活性，因为实现这一目标的方式多种多样。该陈述侧重于消费者利益，而非公司利润。它将 First Day 定位为充满关怀且具有社会意识的品牌。

2. Gymshark

愿景声明：团结一个由变革者组成的社区，以提升、加强并保护我们的星球及其所容纳的人们。

在其网站的可持续发展板块中列出，Gymshark的愿景声明将其产品与更广泛的社会问题——可持续性和社区联系起来。使用“lift”（提升）和“strengthen”（加强）等词汇使这一声明具有Gymshark的独特性，唤起与健身的联系。

3. Warby Parker

愿景声明：Warby Parker创立时的使命是：用视野、目的和风格来启发和影响世界。

列在公司“关于我们”页面上，Warby Parker的愿景声明简单直接。它使用鼓舞人心的语言来引发强烈的情感反应。使用“vision”（愿景/视力）一词将这一声明与眼镜联系起来，这是Warby Parker的主要产品。

4. Allbirds

愿景声明：我们的目标是通过告知人们为自己和地球做出更好、更有意识的决定，来逆转消费对环境的影响。对我们来说，这意味着制造反映并尊重自然的产品，同时在此过程中教育我们的粉丝。

在关于品牌对可持续发展承诺的页面上可以找到，这一雄心勃勃的愿景陈述描述了Allbirds的价值观和目标。它探讨了可持续性和有意识的消费——这两者是公司的核心价值观——以及品牌希望产生的影响。这一声明表达了激发变革和教育人们的愿望，这是一个激励年轻设计师或环保意识消费者的理想目标。

5. Oatly

愿景声明：我们对一个对人类和地球更友好的食品系统抱有宏伟愿景。我们相信，转型食品行业是应对人类在气候、环境、健康和生活方式方面最大挑战的必要之举。

正如其在向美国证券交易委员会提交的F1注册声明中所阐述的那样，Oatly的愿景声明广泛而大胆。它超越了销售植物基牛奶的范畴，表达了该公司影响全球食品体系的宗旨，并通过将其产品与营养和社会进步联系起来来建立积极的联想。

6. Wild

愿景声明：我们展望一个未来，在那里我们可以从日常浴室例行程序中移除塑料包装。

在专门用于解释公司愿景的页面上，Wild的愿景声明用简单直接的语言勾勒出一个雄心勃勃的目标。这段简短的愿景声明易于理解，却又激进且充满抱负。

7. Monos

愿景声明：旅行取决于你如何定义它。对一些人来说，它是逃离日常生活的方式；但对另一些人来说，这是成长和学习的契机。怀着惊奇与好奇、感恩与优雅去探索远近各地的地方。以睁开的双眼和双臂、开放的心态和心灵去迎接世界。我们创立Monos时心中想着这些旅行者，因为我们也是这些旅行者。

在其“品牌故事”页面上，Monos利用品牌叙事创造了一个独特的愿景声明。这段文字使用情感语言而非企业套话。该公司的愿景声明描绘了一个旅行者更加专注且乐于体验有意义世界的画面。

8. Coravin

愿景声明：赋予葡萄酒爱好者选择的权力，让他们能够灵活自由地决定何时喝完一瓶酒，并确信每一杯的口感都与第一杯一样美味。

Coravin是一家酒瓶开瓶器公司，在其关于我们页面上展示了其愿景声明。它 notably 专注于消费者而非企业目标或财务成功。描述用户体验能让读者产生共鸣，并帮助他们理解核心产品的益处。该声明使用诸如“选择权”和“灵活自由”等语言来赋能读者。

如何撰写自己的愿景陈述

1. 确定目标
2. 添加背景
3. 注重启发与抱负
4. 保持简洁

愿景陈述不是一份待办事项清单。它是对你所在行业及/或客户生活梦想的宏大而雄心勃勃的描述。按照以下步骤来确定应包含的内容以及如何打造引人入胜的愿景陈述。此外，了解 Alice 和 First Day 团队是如何处理他们的愿景陈述的。

1. 确定目标

想象这样一个场景：现在是2055年，你刚刚获得了一项享有盛誉的终身成就奖。在主持人邀请你上台之前，司仪会如何评价你公司的成就？

愿景声明包含宏观层面的目标。你可能已经了解近期的业务目标——这些是你用来规划项目和评估成功的可衡量基准，通常与持续的工作相关。而愿景声明的目标则侧重于影响力，它们描述了公司努力所期望的理想结果。

反思当前的工作和公司价值观有助于揭示你的宏观目标。这一过程帮助 Alice 制定了 First Day 的愿景。她说：“有帮助的是回到我们的使命并问自己：我们真正试图带来的改变是什么？这改变了一切。”

通过审视 First Day 使命宣言的意义（“提供真正 wholesome 的营养，以应对隐蔽的健康危机。帮助 10 亿人过上更好、更健康的生活”），Alice 得以打造出一份植根于公司价值观的真实宣言。

2. 添加背景信息

为什么你的目标既有趣又重要？添加背景信息是撰写鼓舞人心愿景陈述的关键。阐明你的目标为何重要，将完善你对理想未来的描绘，并帮助读者理解其吸引力。

例如，一家有机婴儿食品公司可能会确定这样的目标：“为每个婴儿提供最优质的泥糊、果泥和可吸食的冰沙。”加上背景说明“让他们成长为健康、快乐的成年人”，会使这一陈述更加有力。解释你目标的重要性，能为读者提供相信的理由。

在与客户交流并审阅一些客户反馈研究后，爱丽丝受到启发，决定扩展“第一天”愿景。用她的话说：“我能看到一种趋势，即现有的解决方案深度不够，它们没有聚焦于导致家庭不健康的真正原因。正是这一点启发了‘第一天’的愿景，以便我们真正创造出能帮助每个家庭每天都感觉更好的事物。”

3. 专注于激励与抱负

暂时搁置定量基准和SMART目标——愿景陈述的范围广泛，并使用生动、富有情感的语言。避免提及具体产品或举措。这将为您留出一定的灵活空间，使您声明的长期目标即使在直接优先级或产品线发生变化时仍能保持相关性。

4. 保持简洁

在 Alice 看来，最好的愿景陈述是“清晰明了，没有行话或废话；以目的为导向，展现出真正的动机；并且发自内心，能够触动真实的情感和激情，而不仅仅是逻辑。”

使用通俗易懂的语言并保持简洁，有助于您撰写出能引起目标受众共鸣的陈述。无需解释革命性新技术的工作原理——应聚焦于当每个人都能使用它时可能带来的改变。

将你的愿景陈述草稿交给值得信赖的同事审阅，并征求反馈。确保它清晰易懂、对读者友好。同时，也要进行自我直觉检查：问问自己是否真的相信你概述的内容。

Alice 建议：“诚实地表达你真正想要带来的改变。让它听起来像你自己。最好的品牌愿景是深刻且亲密的个人化表达。”