秋季档与影院重映助推Wildberries《暮光之城》周边销量暴涨
随着秋季到来及《暮光之城》系列电影在俄罗斯影院重映，Wildberries平台该IP周边商品热度显著攀升。数据显示，2026年9月，《暮光之城》主题商品销量较8月增长超3倍：销售件数环比增长215%，销售额环比增长194%。相比之下，今年1月至8月该品类销售额同比增长仅为29%，9月呈现爆发式增长态势。
核心品类数据表现亮眼
9月增长最为迅猛的是《暮光之城》主题T恤，其销售件数环比激增936%，突破10倍大关；销售额环比增长824%，达到原来的9倍以上。
其他细分品类同样表现不俗。时尚饰品需求显著提升，销售件数与销售额分别环比增长205%和184%；珠宝首饰销售件数与销售额分别增长33%和30%。图书市场持续升温，2026年1月至9月，该系列图书销售件数同比增长61%，销售额同比增长108%；仅9月单月，图书销售件数与销售额就分别环比增长95%和66%。
家居与生活杂货类商品增长迅速。玩具手办、马克杯、主题海报及DIY创意贴纸的销售件数分别增长113%、276%、173%和292%；对应销售额分别增长60%、221%、119%和253%。
特色周边拓宽消费场景
目前，Wildberries平台上的《暮光之城》周边已超越传统的服饰与文具范畴，衍生出爱德华·卡伦真人等身立牌、动漫抱枕（Dakimakura）、化装舞会面具、拼图、亚克力玩具、积木套装、香薰蜡烛乃至马桶装饰贴纸等多元化产品。
部分特色商品在9月迎来爆发。其中，真人等身立牌销售件数环比增长347%，销售额增长293%；化装舞会面具销售件数环比增长500%，销售额增长366%；摄影拍照道具销售件数与销售额分别环比增长657%和542%。
从长期趋势看，2026年1月至8月，玩具手办、海报、时尚饰品及珠宝首饰的销售额同比均保持增长，显示出该IP在俄罗斯市场的持久生命力。随着“暮光之城季”氛围渐浓，相关周边销售旺季已正式开启。