网站推广：2026年推广你店铺的11种方法

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网站推广是通过数字和传统营销渠道吸引访客访问网站的做法。

在《Shopify 店主调查》（2025年第四季度）中，营销被列为第一年的首要挑战，37%的受访者对此表示认同。*

本指南涵盖了推广网站的数字和传统营销策略，面向已上线在线商店并希望吸引更多购物者发现其网站的店主。

推广网站的11种方法

以下是11种数字和传统营销方法，分为四组：

• 搜索与内容
• 社交与电子邮件
• 列表与外联
• 付费推广

Shopify 帮助中心的新店清单中的前两个推广步骤是搜索任务：添加首页元数据，然后向 Google 验证您的网站并提交站点地图。

同一份清单指出，搜索引擎索引并非即时完成。Google 和其他搜索引擎需要48到72小时才能索引新页面，并且并非每个页面都能保证被索引。

对于新开设的店铺，首先完成这两项搜索任务，然后再进行搜索和内容组的推广。

搜索与内容推广

搜索与内容推广涵盖帮助搜索引擎发现和排名您网站的页面，并发布能够回答目标受众搜索需求的内容。

1. 优化您的网站以适配搜索

搜索引擎优化（SEO）是指提高您在搜索引擎结果中可见度的过程。SEO 帮助您吸引自然流量（来自非付费搜索结果列表的访客），通过使您的店铺符合搜索引擎的要求以及搜索者的期望来实现。

SEO 分为三种类型：

• 页内
• 页外
• 技术

页内 SEO

页内 SEO 涉及将内容与搜索意图相匹配，即您的目标受众希望通过搜索完成的目标。它还涉及编写图片的替代文本和文件名、在相关页面之间建立链接，以及在页面内容和元数据中放置相关的关键词。

在您的 Shopify 管理后台，前往 销售渠道 > 在线商店 > 偏好设置 以编辑您主页的标题和元描述。您还可以在产品、集合、页面和博客文章的搜索引擎列表部分编辑标题标签、元描述和 URL。

站外 SEO

站外 SEO 涉及搜索引擎评估的外部因素，包括反向链接（来自其他网站指向您网站的链接）以及您在网络上被提及的情况。站外策略包括撰写客座博客文章、公共关系、社交媒体发布和行业目录登录。

域名权威度 (DA) 是 Moz（一家 SEO 软件公司）提供的第三方评分，主要基于指向该网站链接的质量和数量来预测网站的排名可能性。Google 并不将 DA 用作排名因素，而且 Google 对第三方 SEO 工具的指导指出，这些工具无法访问其内部排名数据。

社交媒体帖子中的链接属于用户生成内容。Google 关于合格出站链接的文档建议对用户生成的链接使用 rel="ugc" 标记，并指出标记为 rel="ugc" 或 rel="nofollow" 的链接通常不会被抓取。

技术 SEO

技术 SEO 涵盖搜索引擎如何抓取和索引您的网站：页面速度、站点结构、站点地图以及结构化数据。

内置于每个 Shopify 商店

这些元素是标准配置：

• 站点地图。 每个商店都会自动生成一个 sitemap.xml 文件，列出其供搜索引擎抓取的页面。
• 爬虫规则。 还会自动生成 robots.txt 文件，告知爬虫可以访问哪些页面。
• 规范标签。 自动添加的规范标签可防止重复内容出现在搜索结果中。
• 产品架构。 主题包含产品架构标记，可在搜索结果中启用丰富摘要。

您可以在 Shopify 管理后台每个商品、集合、页面和博客文章的“搜索引擎列表”部分编辑标题标签、元描述和 URL。

产品丰富结果与 Google Shopping

Google 关于产品结构化数据的文档指出这种标记使产品页面有资格在 Google 搜索结果中显示价格、库存状态、评论评分和配送详情。Google 称这些为“产品丰富结果”。

Google & YouTube 销售渠道将您的产品与 Google Merchant Center 同步，来自在美国销售且符合条件的商店的已同步产品有资格免费出现在 Google Shopping 标签列表中。

核心网页指标

Google 的核心网页指标文档指出，这些指标衡量现实世界的加载性能、交互性和视觉稳定性，并且良好的评分与 Google 核心排名系统旨在奖励的内容一致。

通过两种方式检查您商店的得分：

• 性能指标摘要位于页面顶部主题选项上方，当您导航至在线商店（销售渠道 > 在线商店）时即可找到它。
• 网站性能报告位于 分析 > 报告 下，按页面和时间段进行细分。

AI 搜索和购物平台

在 Pew Research Center 对 2025 年 3 月浏览数据的分析中，看到 AI 摘要的 Google 用户在 8% 的访问中点击了传统搜索结果，而在没有摘要出现的情况下这一比例为 15%。

根据 Shopify 帮助中心关于 AI 平台的产品指南，符合 Shopify 目录要求的产品默认会被包含在内，AI 平台和购物网站会考虑标题、描述、图片和条形码等字段。

2. 使用免费工具查找关键词并审计您的网站

关键词研究工具以称为种子关键词的起始词为基础，返回相关的搜索词及其预估搜索频率，您可以使用这些词来规划新页面或更新现有页面。

对于较新的品牌来说，从低搜索量、低难度的关键词开始是一个好的起点，然后随着网站获得排名和信誉，再转向更具竞争性的关键词。

Google 关键词规划师建议与您产品、服务或网站相关的关键词，并估算每个关键词每月的搜索量。Google 将关键词规划师描述为免费资源，但访问需要拥有已完成设置（包括账单信息）的 Google Ads 账户。要查找创意，请从 Google Ads 中的“工具”菜单打开关键词规划师并选择“发现新关键词”。

Google Search Console 中的性能报告显示哪些搜索查询为您的网站带来流量，以及每个查询和页面的点击量、展示次数、点击率和平均位置，它还识别出从 Google 搜索结果中获得最高和最低点击率的页面。

3. 开设博客

内容营销是指为目标受众发布免费资源（如文章和指南）的实践。商店博客是其中一种形式。

围绕客户搜索的主题规划帖子。例如，宠物用品店可以发布关于如何训练新小狗在家定点排便的指南，或者销售有机清洁产品的商店可以提供关于室内过敏的建议。对于季节性主题，例如礼品包装店发布的节日礼物交换指南，请使用 Keyword Planner 查看该术语的搜索量随时间的变化情况。

每个 Shopify 在线商店都配备了一个内置博客引擎，您可以在 Shopify 管理后台的 内容 > 博客文章 中添加帖子，包含图片、链接、表格和嵌入视频，通过标签对它们进行分类，并立即发布或安排日期。

4. 提供教育性内容

教育性内容包括教程文章、白皮书（针对单一主题的深入报告）和教授与您所售商品相关主题的在线课程。基于信息性关键词构建的内容能够触达仍处于研究阶段的购物者，这些关键词是人们想要学习某事时会搜索的术语。

一个例子是，一家为耐力运动员销售可穿戴健身追踪器的商店发布了一系列关于不同赛跑距离训练的文章，目标读者是刚开始接触耐力运动的人群。

社交、社区和电子邮件

社交、社区和电子邮件推广涵盖了搜索引擎之外的渠道，您可以在这些渠道上分享内容并与人们交流，包括社交媒体平台、在线社区和论坛以及电子邮件通讯。

5. 利用社交内容

根据 2025 年 Pew Research Center 的调查，美国成年人中有 84% 表示他们曾使用过 YouTube，71% 使用 Facebook，50% 使用 Instagram，而使用 TikTok 和 WhatsApp 的比例较小，分别为 37% 和 32%。

使用情况也因年龄而异。根据同一项研究，80% 的 18 至 29 岁成年人表示他们使用 Instagram，而 65 岁及以上的成年人中这一比例仅为 19%。在选择发布平台时，请将这些数据与您的客户年龄段进行比较。

如果您是 Shopify 商店所有者，Meta 旗下的 Facebook 和 Instagram 销售渠道会将您的产品同步到 Facebook 和 Instagram 上的目录中。随后，您可以通过商家 Facebook 主页上的 Facebook Shop 以及 Instagram 个人资料中的 Instagram Shopping 进行销售。

该应用在所有 Shopify 套餐中均可免费使用，但需符合商店的资格要求。其 Meta 营销功能包括设置 Meta Pixel（一种跟踪代码），用于记录访客在您的商店中采取的操作。

TikTok Shop 销售渠道会将您的产品同步至 TikTok。您可以通过直播购物、信息流中可购买的视频以及在 TikTok 个人资料页上的产品展示进行销售，然后通过 Shopify 管理后台履行订单。Shopify 帮助中心的最新商店清单指出，TikTok 仅在部分国家/地区可用。

6. 加入在线社区和论坛

在线社区包括 Reddit（托管基于主题的论坛，称为 subreddit）、Quora（一个问答网站）以及围绕共同兴趣建立的利基 Facebook 群组。在 2025 年皮尤研究中心调查中，26% 的美国成年人表示他们使用 Reddit。

另一项对 Google 搜索的皮尤分析发现，Wikipedia、YouTube 和 Reddit 是 Google AI 摘要和标准搜索结果中最常被引用的来源。这三者合计占 AI 摘要中列出来源的 15%。

Reddit 的垃圾邮件政策要求用户将真实内容发布到他们个人感兴趣的社区中。该政策还指出，如果您的贡献主要由链接到您经营的商业网站组成，您应谨慎考虑发帖频率，或改用 Reddit 的广告平台。每个 subreddit 的版主决定其社区中什么算作垃圾邮件，因此在发帖前请阅读 subreddit 的规则。

Quora 的回答政策要求回答必须针对所提问题作出回应，并在回答或作者资历中披露相关关联。Quora 不允许使用联盟营销链接，也不允许与直接、有帮助地回答问题无关的自我推广。

在 Facebook 群组发帖前，请阅读其规则，并确认是否将推广帖子限制在特定主题或日期。在所有三个平台上，回答所提出的问题；在提及您的产品时，说明您是店主；仅在链接能回答问题时才提供网站链接。

7. 启动电子邮件营销通讯

电子邮件通讯是定期发送给已选择接收您商店信息的用户的电子邮件。您可以使用免费应用 Shopify Forms 收集注册信息，该应用可为您的在线商店添加弹出式或内联注册表单。

每个表单都可以包含新折扣或现有折扣作为注册激励措施，并将订阅者标记到客户细分中。顾客还可以通过结账或登录时的营销复选框订阅，您可以在 设置 > 结账 部分的营销 opt-in 区域中启用此功能。

Shopify Messaging 从您的 Shopify 管理后台发送电子邮件、短信和 WhatsApp 营销活动及营销自动化。Basic、Grow、Advanced 和 Plus 计划的商店每月可获得 10,000 封免费电子邮件，额外电子邮件的价格为每 1,000 封 1 美元起。

使用活动来分享新产品、促销信息和更新。例如，向新订阅者发送包含折扣码和您商店链接的欢迎邮件。

美国联邦贸易委员会 (FTC) 的 CAN-SPAM 法案合规指南列出了美国商业电子邮件的要求，包括：

• 准确的“发件人”、“收件人”和“回复至”信息
• 反映邮件内容的主题行
• 明确披露该消息为广告
• 您有效的实体邮政地址
• 清晰的退订方式，并在 10 个工作日内处理请求

Shopify Messaging 仅向接受电子邮件营销的客户发送。它会移除点击“取消订阅”或将电子邮件标记为垃圾邮件的订阅者。购买电子邮件列表违反 Shopify 服务条款。

如果您为转发您的电子邮件提供折扣或其他优惠，FTC 表示您可能需要对转发的消息负责，以遵守《CAN-SPAM 法案》。

美国以外的规则有所不同，Shopify 帮助中心指出，一些国家要求双重选择加入（double opt-in），即订阅者通过点击电子邮件中的链接进行确认。

列表、外展活动和事件

列表、外展活动和事件推广涵盖了通过其他网站和面对面接触潜在客户的方式：商业目录列表、链接和推荐流量（从其他网站链接访问的访客），以及在活动中建立人脉。

8. 加入商业目录

商业目录列出企业的名称、联系方式和网站。Google Business Profile 是 Google 为在搜索和地图中展示企业而提供的免费列表服务。要符合资格，企业必须在其公布的营业时间内与客户进行面对面接触。Google 将仅在线运营的企业以及地址为邮政信箱或远程邮箱的企业列为不符合资格。

如果您的商店符合这些要求，请创建 Business Profile：

• 前往 business.google.com/add。
• 点击蓝色的“将您的商家添加到 Google”文本。
• 按照提示输入您的商家详细信息，包括电话号码和网站。
• 选择一个验证选项并按照屏幕上的步骤操作。

如果您的商店已存在未验证的档案，请打开 Google Maps，搜索您的商店，然后选择 Claim this business。

仅在线运营的商店可以通过 Google Merchant Center 在 Google 上列出产品。

Shopify 的 Google & YouTube sales channel 会将可供您在线商店销售的产品与 Google Merchant Center 同步。对于有资格在美国销售的商店，同步后的产品可免费出现在 Google Shopping 标签的列表中。

Bing Places for Business 是用于 Bing 搜索和 Bing Maps 的免费目录。如果您已有 Google Business Profile，请选择从 Google Business Profile 导入以复制您的详细信息，而不是手动输入。

9. 从其他网站获取链接和引荐流量

编辑获得的链接是其他网站出于引用、评论或推荐您商店的目的而添加的链接，而非因为您付费或与之交换所得。

您可以向记者、作家和企业所有者提供具有新闻价值的新动态（如产品发布或活动），并创建与您的产品相关的内容供其他网站链接。客座发帖是指为其他网站的博客撰写文章，从而触达该网站的读者。

Google 的 spam policies 将链接垃圾定义为主要为操纵搜索排名而创建的链接。政策中的示例包括：

• 以商品、服务或金钱交换链接
• 过度的链接交换，即利用与合作伙伴页面的交叉链接
• 客座文章中带有关键词优化锚文本的链接
• 使用自动程序为您的网站创建链接

同一页面指出，违反这些政策的网站可能会排名较低，甚至完全不出现在结果中。

Google 的政策允许付费和推广链接，只要它们标记了 rel="sponsored" 或 rel="nofollow"。如果您为广告位付费或寄送产品以供评测，请要求发布者使用 rel="sponsored" 标记链接。除非网站所有者可以自由地使用 rel="nofollow" 标记，否则不要将链接作为客座发帖的条件。带有任一属性的链接在读者点击时仍会发送引荐流量。

Google 关于 hiring an SEO 的指导指出，没有人能保证在 Google 获得排名第一的位置。它警告读者警惕那些声称能保证排名、声称与 Google 有“特殊关系”或宣传向 Google 提交“优先处理”的 SEO 服务商。

10. 在活动中建立人脉

贸易展览和社区活动让您能够面对面地接触潜在客户和其他专业人士。携带印有材料或带有品牌标识的赠品，并附上链接到您商店的 QR code。选择与您销售商品相关的物品，例如在七月四日游行时提供品牌雨伞，或在当地比赛中提供泡沫足球。

举办自己的活动可以让您围绕客户的兴趣进行规划，例如一家销售有机宠物零食的商店主办社区狗狗秀。

为了衡量来自每个活动的访问量，请为其分配专属的二维码或活动链接。Shopify 的 Shopcodes 应用可创建链接到产品页面或带购物车产品的结账页面的二维码，支持可选折扣码，并为每个代码报告扫描量和转化率。

对于链接到其他页面的二维码，请在 URL 中添加 Urchin Tracking Module (UTM) 参数。这些是标识访问来源活动的标签，例如以活动命名的 utm_campaign 值。Shopify 将带有 utm_campaign 参数的流量计入 marketing attribution。您可以在 Growth 页面或 Analytics 下的 Performance by UTM campaign 报告中查看结果。

付费推广

付费推广涵盖您付费的广告，如搜索广告、社交媒体广告以及赞助展示，即平台或出版商因获得报酬而展示您的内容。

11. 付费推广

付费选项包括社交媒体广告、通过 Google Ads 投放的搜索广告，以及直接从网站或印刷出版物购买的广告位。

通过 Shopify 管理后台中的 Google & YouTube 销售渠道，您可以访问 Google Merchant Center 以创建 Performance Max campaigns。这些活动会在 Google 的各个渠道投放广告，包括 YouTube、Google Search、Gmail 和 Google Maps。

网红营销是指付费给创作者或向他们赠送免费产品，以推广您的产品给他们的受众。Shopify Collabs 让您能够邀请创作者、发送礼物，并跟踪每位创作者带来的销售额、订单量、访问量和转化率。

当受众通过其联盟链接或折扣码购买时，创作者会赚取联盟佣金。佣金会通过您的 Shopify 账单自动支付，每笔付款收取 2.9% 的处理费。请要求创作者在赠品或付费帖子中的链接上标注 rel="sponsored"，因为 Google 的垃圾邮件政策有此要求。

美国联邦贸易委员会（FTC）的《社交媒体网红披露入门指南》指出，网红必须披露与品牌之间的任何财务、雇佣、个人或家庭关系，包括接收免费或打折产品。

与您的合作创作者分享本指南中的这些披露实践：

• 将披露信息置于推荐内容本身中，而不仅仅放在个人资料页面、帖子末尾或“更多”链接之后
• 使用清晰的术语，如“ad”（广告）、“advertisement”（广告）或“sponsored”（赞助），避免使用“sp”、“spon”或“collab”等缩写
• 在视频内容本身中包含披露信息，而不仅仅在视频描述中
• 在直播过程中定期重复披露信息

追踪有效方法

Shopify 的获客报告显示访客如何到达您的商店。其中包括按引荐来源划分的会话，展示访客是直接到达、来自搜索引擎还是通过推荐链接到达，以及按地理位置划分的会话和随时间变化的会话。

这些报告仅统计访问量，而非销售额。要查看哪些营销活动带来了销售，请打开营销报告，包括归因于营销的销售和归因于营销活动的会话，后者统计来自 UTM 活动和营销应用流量。

在 分析 > 报告 下找到这两组报告，将 类别 筛选为 获客 或 营销。增长页面上的活动归因报告还显示客户获取成本（CAC），即用于广告和销售的总支出除以归因于某活动的首次购买客户数量。

在《Shopify 店主调查》2025 年第四季度*中，30% 的年营收达到或超过 100 万美元的店铺表示他们跟踪客户获取成本（CAC），而在较低营收的店铺中这一比例仅为 5%。

根据 Google 使用 Search Console 和 Google Analytics 指南，Google Analytics 显示访客如何与您的网站互动以及他们来自哪些渠道，例如电子邮件、社交平台、推荐链接、付费搜索和自然搜索。

Google 搜索结果点击率（CTR）是 Search Console 的一项指标，计算方式为点击量除以展示量。要在 Google Analytics 中查看该数据，请将您的 Search Console 属性关联至 Google Analytics。随后，Google Analytics 会显示一组 Search Console 报告，包括带来自然搜索流量的查询词和着陆页。

网站推广需要多少费用？

网站推广的成本取决于您选择的策略。本指南中的几种策略使用免费工具，而付费广告和外部营销服务则会增加直接成本。

免费策略

本指南涵盖的免费选项包括：

• Google Business Profile（谷歌商家资料）
• Bing Places for Business（必应商家中心）
• Google Search Console
• Shopify Forms
• 内置的 Shopify 博客
• 符合条件的美国商店的 Google Shopping 标签列表

Shopify Messaging 还在 Basic、Grow、Advanced 和 Plus 计划中每月包含 10,000 封免费邮件。

付费广告

Intuit 的 2025 年小型企业广告趋势报告 由其广告销售部门 SMB MediaLabs 制作，比较了不同收入水平的广告预算。年收入低于 50 万美元的小型企业将其营销预算的 28% 用于广告，而年收入超过 250 万美元的企业这一比例为 45%。

在《2025年第四季度店主调查》*中，年收入达到100万美元或以上的店铺中有31%将付费广告列为最有效的增长策略。

通过 Shopify Collabs 进行的创作者合作成本为您设定的每笔销售佣金，加上每笔佣金付款的 2.9% 处理费。

聘请营销帮助

根据美国劳工统计局的数据，2025 年 5 月，市场研究分析师和营销专家的年薪中位数为 78,760 美元，或每小时 37.87 美元。

若要聘请自由职业者或代理机构，请浏览 Shopify 合作伙伴目录。这是一个精选的 Shopify 合作伙伴列表，您可以在此探索他们的服务（包括营销和销售），并直接联系他们。

*基于2025年11月对澳大利亚、加拿大、英国、爱尔兰、新西兰和美国等地500名使用英语的 Shopify 商家进行的调查。受访者均为在该平台上经营两年或以上的成熟商家。结果反映了该特定样本的经历，可能无法代表所有商家。