长剧仍是基本盘，但年轻人正在重新定义“好看” ——《2026中国年轻人娱乐方式调研报告》发布- 大数跨境

长剧仍是基本盘，但年轻人正在重新定义“好看” ——《2026中国年轻人娱乐方式调研报告》发布

中国电视剧制作产业协会

2026-10-27

导读：中国电视剧制作产业协会联合欢网大数据、首都视听产业协会共同发布《2026中国年轻人娱乐方式调研报告》

中国电视剧制作产业协会（简称“中制协”）联合欢网大数据、首都视听产业协会共同发布《2026中国年轻人娱乐方式调研报告》。本次调研历时3个月，覆盖一至五线城市12166位真实用户，通过科学数据采集系统梳理年轻群体的娱乐偏好与消费习惯，旨在为影视行业内容创新与产业布局提供数据支撑。

本文重点提炼电视剧产业相关结论与亮点，供行业参考。

一、娱乐是刚需，电视剧面临全品类时间竞争

报告显示，69%的年轻人将娱乐视为生活刚需，该比例较熟龄人群高出18%；71%的年轻人日均娱乐时长超过2小时，45%超过4小时。即便生活忙碌，仍有83%的年轻人拒绝放弃娱乐，倾向于利用碎片时间或熬夜进行补偿式娱乐。

这意味着电视剧面临的并非单一的剧集内部竞争，而是与短视频、社交、游戏、线下演出等全品类娱乐的时间争夺。对长视频而言，能否占据年轻人的“完整时间”，比抢占“碎片时间”更为关键。

二、长剧仍是基本盘，但年轻受众注意力分层

长剧依然是大众娱乐的基本盘，但在年轻群体中的选择率已低于熟龄人群；电影、听书、播客等深度长内容也呈现向熟龄群体倾斜的特征。相比之下，游戏、动漫在年轻人中的选择率远超熟龄人群，成为其精神寄托的重要载体。

这提示电视剧行业：长剧的“大众性”虽在，但年轻人注意力正在分层，不能简单复制熟龄市场的经验来运营年轻市场。

三、“平庸即原罪”：观众更挑剔，需强化内容“钩子”

56%的年轻人长内容观看习惯发生变化。其中，36%表示“更挑剔，平庸内容一秒不想看”，28%“开头无聊即弃剧”，21%习惯“倍速观看”，另有部分用户选择边看边做其他事或仅看解说切片。

然而，年轻人并非排斥长内容。60%的年轻人渴望有深度的长内容以实现真正沉浸，42%不认同“短平快才是首选”。矛盾在于：他们渴望深度，但耐心稀缺。电视剧必须将“前几集、前十分钟”作为产品入口，前置节奏、钩子和人物关系，同时保留长剧不可替代的沉浸感与余味。

四、选剧决策：阵容是信任资产，多重价值缺一不可

63%的年轻人在选择长内容时会关注“阵容”，“为喜欢的创作者闭眼冲”成为最高优先级的选择因素。其次是情绪价值（治愈/陪伴/解压，36%）、剧情吸引力（冲突强/悬念足，35%）、故事深度（34%）、设定新意（34%）以及制作精度（画面/音乐，29%）。

对电视剧行业而言，创作者品牌、演员阵容、厂牌信任仍是降低用户决策门槛的关键资产；但仅有阵容不够，情绪价值、强钩子、深度和精度必须形成组合拳。

五、短剧与AI改写竞争格局，长视频需正视替代效应

平台使用数据显示，短视频、社交平台使用率均达95%，时长净增显著；长视频平台使用率为65%，净增略有下降；短剧平台使用率为57%。长视频基本盘仍高于短剧，但短剧已形成稳定的博弈态势。

值得关注的是AI短剧的崛起：27%的年轻人经常观看AI短剧，这一比例较真人短剧高出11个百分点，常看AI短剧的年轻人规模已反超真人短剧。尽管72%的年轻人使用AI娱乐，但对“AI生成内容成为主流”的认同度尚不高，行业仍处于观望期。

建议电视剧行业将AI首先作为提效工具，而非简单替代品质。短剧及AI短剧可作为创新试验线，用轻量内容测试题材、人设和情绪点，进而反哺长剧创作。

六、大屏是家庭深度娱乐中心，小屏是碎片入口

年轻人平均使用4.3个娱乐设备，手机、平板、电视、电脑使用率均超50%。报告描绘了清晰的场景分化：

智能电视：高收入小家庭的深度娱乐中心，已婚二人世界TGI达163，长内容及线上长剧偏好TGI分别为124和126；

笔记本/电脑：都市青年精神空间，播客TGI高达230，游戏TGI为163；

平板：碎片化娱乐随身游乐场，短视频TGI为119，短剧TGI为101；

手机：小镇青年情绪自留地，社交媒体TGI为122，直播TGI为110。

由此可见，电视剧应实施“双场景运营”：大屏守住深度、家庭共看和沉浸体验；小屏负责切片传播、话题发酵和流量入口。需警惕的是，11%的年轻人已用解说/切片代替正片，切片应作为入口，而非消解正片价值。

七、线下娱乐分流加剧，“深度沉浸”成稀缺品

年轻人线下娱乐选择中，城市休闲占39%，户外/运动占35%，旅游出行占33%，线下演出占32%。线下演出呈现强情感消费特征：68%单次消费超千元，95%产生门票外关联消费。旅游进入“慢充”时代，44%首选周边3小时交通圈，追求松弛随性。

这是竞争也是机会。电视剧IP可与文旅、演出、展览、手作体验联动，但必须理解年轻人追求的不是“打卡”，而是真实关系、真实沉浸和值得记住的瞬间。53%的年轻人更愿意把时间花在线下接触真实世界，若长剧仅提供“可倍速的背景音”，难以对抗线下真实体验。

行业建议与总结

基于此报告，对行业提出五点建议：

1. 把长剧当“深度陪伴产品”做：前3集、前10分钟必须建立钩子；节奏前置，但不放弃长剧的沉浸与余味。

2. 经营创作者与阵容信任资产：63%用户看阵容，系列化、厂牌化、主创品牌化是降低决策门槛的有效路径。

3. 双场景运营：大屏守家庭深度观看，小屏供切片、解说、话题；重视平台/电视首页推荐位，其在各年龄层影响力稳定在27%—31%。

4. 正视短剧与AI短剧：可设置短剧/AI创新线，用AI提效剧本、分镜、宣发与总结，但不以AI替代品质；AI主流化仍有分歧，先做增量再做替代。

5. 重视口碑传播，强化圈层共鸣。尊重用户口碑力量，重视兴趣社群、熟人推荐的传播力量，把作品的情感内核通过多元方式触达年轻受众。

总体而言，年轻人不是不看长剧了，而是更加谨慎于只给“值得沉浸”的长剧留时间。在当今的娱乐全品类竞争中，电视剧行业的护城河仍是：好故事、真情绪、可信任的创作阵容，以及不可被切片替代的沉浸体验。

*本文根据《2026中国年轻人娱乐方式调研报告》整理，欲获取报告完整内容，欢迎登陆“中制协会员平台-会员专享”查看。

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