如今，游戏早已融入年轻人的娱乐与社交生活，电竞也成为品牌与年轻人沟通的重要阵地。从赛事赞助、战队合作，到联名产品、明星选手代言，越来越多品牌试图借助电竞的影响力，寻找与年轻消费者沟通的新机会。
对于熟悉电竞文化的年轻人而言，他们关注的远不止赛场上的输赢。喜欢的选手、支持的战队，以及那些与朋友并肩开黑的日子，都构成了独特的青春记忆。一场比赛可能只持续十几分钟，围绕电竞产生的情感与话题，却能陪伴他们很长时间。
这也让电竞营销有了更大的想象空间。但当电竞联名逐渐成为常规操作，一个问题也随之浮现：品牌获得曝光后，就意味着真正走进了玩家心里吗？这时，如何读懂玩家的热爱，创造出他们愿意主动参与的品牌体验，并将短期关注转化为更深层的情感认同，成为品牌需要思考的课题。
2026年，恰逢KPL十周年。作为KPL王者荣耀职业联赛四年战略合作伙伴，勇闯天涯superX持续深耕电竞圈层，并以「勇闯巅峰，敬十年荣光」为主题，将这份对电竞的热爱与陪伴延伸至线下。
10月17日，品牌借势贵州文旅热度，选择近年来备受关注的穹顶咖啡打卡场景，打造「勇闯真峡谷」，将游戏中的峡谷搬进真实天坑，让玩家在沉浸式体验中感受「敢闯」精神；10月23日，品牌又将舞台转向贵阳悦然时光广场，打造「勇闯天涯superX×KPL十周年城市巡礼活动」，通过选手互动、荣耀回顾、游戏闯关、产品共创等玩法，汇聚玩家共同的电竞记忆，致敬十年热爱。
一场以真实峡谷建立体验，一场以城市嘉年华汇聚十年记忆。两场活动相互衔接，也让勇闯天涯superX的这次合作，有了更多值得拆解的营销看点。
精神同频：
好的联名，从读懂玩家的热爱开始
品牌选择电竞IP合作，往往看中其受众规模、话题热度，以及对年轻消费群体的影响力。但流量解决的是品牌被看见的问题。想要真正融入玩家圈层，还需要找到双方能够共同表达的价值观。
对于勇闯天涯superX而言，「敢闯」是品牌精神的重要组成部分。而在电竞领域，从选手挑战极限，到战队逆风翻盘，再到普通玩家为了胜利反复练习，同样离不开勇气、坚持与突破。这种精神上的契合，为双方合作提供了自然的沟通基础。尤其是KPL十周年这一特殊节点，也让联名有了更丰富的情感内容。
十年时间，见证了选手成长、战队更迭，也记录着无数玩家与电竞相伴的青春。有人记得某场关键比赛的精彩操作，有人始终支持喜欢的选手，也有人因为一款游戏，认识了一群志同道合的朋友。这些分散在不同玩家身上的经历，共同构成了KPL十年的集体记忆。
勇闯天涯superX以「勇闯巅峰，敬十年荣光」为主题，将品牌倡导的挑战精神与电竞文化中的热血、坚持相连接，并通过两场不同形式的线下活动，让这种精神共鸣变得更加具体。
10月17日的「勇闯真峡谷」，则让这份精神共鸣有了更贴近生活的表达。依托穹顶咖啡的文旅打卡属性，品牌将电竞主题氛围与峡谷主题咖啡体验相结合，让玩家在感受游戏文化的同时，也能体验贵州特色的休闲场景。这种跨界融合，为「敢闯」精神赋予了更多生活化的内涵，也让品牌与年轻人的沟通从电竞兴趣延伸到了文旅体验。
到了10月23日的十周年嘉年华，品牌则将舞台转向贵阳悦然时光广场，以「勇闯天涯superX x KPL十周年城市巡礼活动」为契机，将传播重点放在玩家共同的赛事记忆上。其中「勇者高光纪念馆」通过冠军回顾墙、十届冠军酒等内容，串联KPL十年的荣耀记忆。同时，玩家还可以在留言板上写下对选手、KPL以及自己的祝福。这一设计值得关注的地方，在于品牌为玩家提供了回望赛事历史、表达个人情感的空间。那些属于KPL十年的高光时刻，也有机会通过具体的互动体验，与玩家自己的青春记忆产生联系。
此外，花海、九尾、Hurt等选手的亮相，以及水友赛、选手主题互动等环节，也为粉丝创造了近距离参与电竞文化的机会。对玩家而言，这些体验承载着热爱；对品牌而言，则是融入圈层文化、建立情感认同的契机。好的IP联名，始于精神上的契合，深入于对圈层文化的理解。
当然，找到共同语言只是第一步。要让玩家对品牌形成更鲜明的记忆，还需要将精神主张转化为具体体验。
体验共创：
把嘉年华交给玩家，让品牌成为参与的一部分
一场线下活动可以设置很多互动项目，但项目数量并不直接等于体验质量。真正影响参与感的，是品牌能否围绕用户行为，设计一条有吸引力、能持续参与的体验路径。勇闯天涯superX此次合作的一个重要思路，就是借用玩家熟悉的游戏机制，将品牌活动变成可以亲身参与的「峡谷冒险」。
在10月17日的「勇闯真峡谷」中，天然天坑成为游戏场景现实化的载体。活动从入口便开始营造氛围，通过王者荣耀角色立牌、主题包装、语音播报等设计，引导参与者进入峡谷情境。现场还围绕「七站闭环」设置了丰富的互动内容。玩家可以在峡谷开黑对战点参与1V1挑战、5V5组队等游戏，也可以在野区试炼中探索溶洞，完成九宫格拍照解谜；在峡谷秘境，通过星卜互动解锁专属的游戏运势。
更有意思的是，活动还将王者荣耀主题音乐与天然洞穴场景相结合，设置峡谷交响乐环节，让熟悉的游戏旋律进入真实峡谷。这些设计将游戏中的场景、任务与文化元素带进现实，让玩家能够以更具代入感的方式参与其中，也为品牌创造了具有视觉辨识度和传播话题的内容素材。
而到了10月23日的KPL十周年嘉年华，这套游戏化思路又进一步延伸至城市公共空间。玩家可以领取「勇者通行证」，按照地图指引参与不同区域的互动。在「勇者竞技场」，手速大比拼、钓啤酒瓶、脚踩充能等趣味挑战，为参与者设置了明确的任务目标。完成挑战后获得勇者印章，集齐不同数量的印章，还可以兑换或抽取相应的限定周边。
这套机制沿用了游戏中熟悉的任务逻辑：目标明确、挑战有趣、反馈及时，同时保留逐步解锁奖励的成就感。对于线下营销而言，集章机制还有另一层价值。它将玩家对单个项目的兴趣，延伸为对整场活动的探索，让不同品牌触点有机会被连续体验。
除了游戏化设计，产品如何融入其中，也是此次合作的一大看点。传统线下活动中，产品往往以展示、陈列的形式出现。但如果消费者只是匆匆路过展台，留给品牌的注意力依然有限。
勇闯天涯superX则让产品直接进入玩家的互动过程。例如，17日的真峡谷活动中，主题咖啡站推出了「勇燃锋芒」「无畏闯巅峰」「红蓝双BUFF」等游戏主题特调。其中，含酒精版本以勇闯天涯superX为基酒，将咖啡的C与酒的A巧妙融合，打造「一杯又C又A」的城市巡礼限定体验。这一设计将产品融入玩家熟悉的「峡谷补给」场景，让品牌从单纯的产品展示走向可体验的饮品共创，也让消费者在品味限定特调的过程中，加深对勇闯天涯superX的感知。
10月23日的「勇者咕罐工坊」则允许玩家利用定制贴纸，在勇闯天涯superX罐体上进行个性化创作，设计专属的十周年纪念咕罐。相比统一的产品包装，DIY形式多了一层个人表达。玩家可以根据喜好自由创作，让一件普通商品拥有自己的专属印记。
与之配套的「勇者留其影」，则运用勇闯天涯superX标志性的蓝色视觉，打造主题拍照空间，并通过四宫格照片、选手主题模板等形式，为玩家提供更容易分享的内容素材。从DIY产品到主题拍照，品牌让消费者参与产品内容的创作，也为这段体验提供了记录和展示的机会。
由此，线下互动自然延伸到了社交层面。嘉年华还设置了Coser互动、勇者碰面派对、物料交换等环节，让拥有相同兴趣的玩家能够相遇。与此同时，活动通过社交平台打卡、主题话题、集章任务等方式，鼓励玩家主动记录和分享体验。这种基于兴趣建立的交流互动，也让现场拥有了更自然的社交氛围。
值得一提的是，嘉年华还将贵阳的城市烟火气融入现场体验。冰浆、咖啡、小裹卷、洋芋片四个摊位，让玩家在参与电竞互动之余，也能和朋友边逛边吃，感受当地的特色风味。玩家可以参与电竞互动，也可以和朋友逛吃、拍照、交换周边。一场电竞活动由此延伸为具有社交属性的青年文化聚会。
回看两场活动的设计，勇闯天涯superX以游戏化机制吸引参与，用产品共创强化品牌感知，再通过社交互动与内容打卡创造传播机会。当品牌把体验交给消费者，产品就有机会成为他们主动参与、记录和分享的内容。
情感沉淀：
让十周年的集体记忆，成为品牌连接玩家的契机
为什么十周年这样的时间节点，总能唤起人们特殊的情绪？因为它让原本分散的个人经历，拥有了一个共同回望的时刻。对KPL玩家来说，十年里经历过的比赛、支持过的选手、见证过的冠军，都有机会在周年庆典中重新被提起。
勇闯天涯superX也围绕这种集体记忆，设计了更具仪式感的品牌表达。在嘉年华内场，除了水友赛，还安排了选手互动挑战、民族服饰秀、花车巡游等环节。水友赛让粉丝有机会走进比赛互动，趣味挑战则通过更加轻松的形式，拉近选手与玩家之间的距离。
这些环节共同构成了十周年的庆祝氛围，也让玩家能够以不同方式参与其中。而勇闯天涯superX选择用「碰杯」，来承接这份情绪。作为啤酒品牌，碰杯本身就是与产品品类具有天然联系的社交动作。朋友相聚可以碰杯，庆祝胜利可以碰杯，纪念一段共同经历，同样可以通过碰杯表达心情。
此次活动围绕「为KPL十周年碰杯」展开传播，将品牌熟悉的社交语言融入玩家熟悉的情感场景，让「碰杯」与致敬荣耀、朋友相聚、十年陪伴等内容产生联系。当碰杯与致敬荣耀、朋友相聚、十年陪伴联系起来，品牌表达也就有了更加具体的情绪落点。这一设计还提供了一个值得参考的思路：找到产品品类与用户文化之间真实存在的生活联系，往往能让营销内容更加自然。
除了集体仪式，嘉年华也为品牌与玩家的后续联系预留了空间。例如，勇者通行证的领取与品牌官方账号关注相结合，集章兑换增加了玩家与品牌的互动机会，DIY咕罐、定制挂件、选手主题周边等，则为活动留下了具象的纪念载体。
这些触点承担着不同任务。官方账号为后续沟通提供入口，互动任务增加品牌接触机会，纪念品则可能让现场体验延续到活动结束之后。一件亲手创作的咕罐、一张嘉年华照片，或是一份与同好交换的周边，都可能成为参与者日后回忆这场活动的线索。
对于勇闯天涯superX而言，此次嘉年华尝试将周年庆典、玩家社交、品牌符号与用户触点连接起来，已经在为短期活动向长期品牌关系延伸创造条件。一次联名能够带来关注，一段共同经历才有机会留下长久的品牌记忆。
好的电竞营销，是让品牌成为热爱的一部分
回看勇闯天涯superX与KPL十周年的合作，从品牌精神与电竞文化的连接，到线下场景的互动共创，再到十周年集体记忆的情感表达，可以看到三条值得关注的营销思路。
第一，以文化共鸣建立沟通基础。找到品牌精神与玩家文化之间的契合点，让联名拥有更自然的表达方式。
第二，以真实体验深化品牌感知。将游戏文化融入现实场景，让消费者在参与互动的过程中，加深对品牌的理解与记忆。
第三，以情感连接延续品牌价值。借助周年庆典、玩家社交与共同记忆，让短期活动成为品牌与消费者建立长期关系的契机。
这次合作也带来了一个值得营销行业思考的问题：当电竞成为年轻人表达热爱、寻找认同的重要文化场景，品牌如何以更自然的方式参与其中，并留下属于彼此的共同记忆？
比起反复强调品牌希望传递什么，创造一些消费者愿意参与、乐于分享的瞬间，或许更能让品牌留在他们的记忆里。毕竟，好的联名，不止于借来一次流量，更在于如何陪伴这群人走向更远的路程。